Entretien Avec Jean Marie Dru Pub

......................... 7 La loi, c’est la loi ....................................................... 8 Ce qu’elle est… et n’est pas ...................................... 8 2. Prendre ses marques .........................................11 Pub tendancielle ..................................................... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ..........

personnel. Cette décision prendra effet dès la fin de cet entretien. » Je suis écarlate. Bien sûr, je ne vais pas lui demander la « raison de cette éviction ». J'ai bien compris à quoi il faisait allusion. Qui a bien pu nous voir ? Et pourquoi avoir attendu si longtemps pour me dénoncer ? Ce ne peut pas être Guillaume, il ne ferait pas un plan pareil. Monique ? Chantal ? L'homme poussiéreux lui-même ? Je ne sais comment faire cesser cet entretien gênant. Oui, bien sûr, renvoyez-moi ! Je ne protesterai

de sa clientèle afin de s’adapter à ses besoins. La connaissance qualitative procure aussi de précieux renseignements sur la perception des différentes marques d’enseigne. Les études qualitatives sont réalisées à partir de différentes méthodes : entretiens individuels ou face à face, réunions de groupes appelées aussi focus groups, écoute du client, analyse des blogs… © Groupe Eyrolles 24 Partie I - Le neuromarketing ou l’art de vendre au cerveau L’analyse comportementale du client L’analyse

empirique qui emprunte à la fois à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, et qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur, mais la publicité n’est cependant pas considérée comme un art. Selon Marie BENILDE, la gratuité et l'objectivité lui font défaut, et si même elle peut le devenir[], ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...). La publicité

considérable pour moi. Je n’oublie pas Monsieur Richard Jacquet Maire de Pont de l’Arche et l’ensemble de l’équipe municipale de la ville qui ont manifesté un intérêt particulier à ma démarche. Grâce à leur disponibilité, j’ai pu réaliser des entretiens qui ont servi de support quantitatif à ce mémoire. Je dédie ce travail à mes parents qui sans eux, rien ne serait possible aujourd’hui. Introduction Les nouvelles technologies de l’information et de la communication constituent aujourd’hui

* Le ton: les éléments du message visant à créer une atmosphère * L'annonce publicitaire : Elle se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (Baseline). Utilité et Dangers de la publicité L’utilité et les dangers de la publicité L’utilité Les dangers *

Présentation de l’entreprise A. Le groupe TBWA FRANCE Le groupe TBWA FRANCE est le troisième groupe français de communication. Il fait partie du réseau TBWA, 10ème réseau mondial (groupe Omnicom), fondé en 1970 et dirigé depuis New York par Jean-Marie DRU. Auditoire est le partenaire français de RADIATE, 1er réseau international d’agences événementielles. Basé en Floride (USA), RADIATE appartient à OMNICOM et est représenté à Londres, Amsterdam et Paris. C’est un réseau international de 37 agences

c’est-à-dire le problème auquel elle est confrontée et comment la publicité doit permettre de résoudre le problème en question. Une telle démarche permet de déterminer le type de campagne publicitaire à entreprendre (lancement, ré-lancement, développement, entretien) et surtout les objectifs poursuivis par la campagne. Concernant les objectifs poursuivis, il importe de savoir que même si de façon générale l’objectif de toute publicité est d’influencer les ventes, il est rare qu’un tel objectif soit assigné à

.................................................................................. 130 CINEMA AUDIOVISUEL............................................................................................................................... 132 A LA UNE : JEAN DE LA FONTAINE, LE DEFI .................................................................................................. 132 GOODBYE BAFANA .........................................................................................................

l’entreprise, 5e éd., Dunod, 2007. André DE MARCO, Les Tableaux de bord de la communication, Dunod, 2006. Dominique BOURG et Alain GRANDJEAN, Environnement et Entreprises : en finir avec les discours, Village Mondial, 2006. André-Jean GUERIN, Le Développement durable, Dunod, 2008. Marie-Hélène WESTPHALEN, La Communication externe de l’entreprise, 2e éd., Dunod, 2008. Vous pouvez contacter l’auteur à l’adresse électronique suivante : http://tlibaert.info © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053773-0 Toute