Environnement Démographique Cosmétique

Le marché : approche générale LES OBJECTIFS • Définir la notion de marché et montrer son importance dans la démarche mercatique. • Indiquer les composantes du marché (offre, demande, environnement). • Présenter les différents types de marchés. • Analyser les caractéristiques quantitatives et qualitatives d’un marché. • L’environnement : préciser les composantes de l’environnement. • Montrer l’impact de l’environnement en termes de contraintes et d’opportunités. Chapitre 4 Historiquement, le

principal. Exemple : Transport aérien, maritime et routier. Exemple : Bonne Maman a la base n’était spécialisé qu’en confiture, donc ils ont décidés d’investir le marché substitution, (Gâteau, glace, yaourt …). Crème : Marché Principal : Cosmétique Marché Générique : hygiène Marché Substitut : eau tonique, huiles, Marché Support : Labo, chimiste, carton, pub… et. 09/10/12 IL existe 2 marchés en plus : Le marché aval et le marché amont de notre activité. -Le marché amont est la

d’un désir. - DURABLE = dont la 1ère utilisation n’entraîne pas la destruction. (ex: vu en cours) - NON DURABLE = dont la consommation détruit le bien. (ex: vu en cours) 2) Les facteurs influençant le consommateur : 2.1) FACTEURS EXTERNES = ENVIRONNEMENT GENERAL (lieu et conditions de vie) Familial : âge et cycle de vie familial Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… Les classes sociales : sont déterminée en fonction de la profession, du revenu

------------------------------------------------- Comportement du consommateur : Les Gays Table des matières * Définition * Personnalités et l’aspect psychologiques * Les facteurs d’environnement * Facteur démographique * Facteur économique * Facteur sociaux-culturel * Facteur légal * Processus de décision * Exemples concrets * Explication podcasts * Annexes * Bibliographie Définition « Une personne homosexuelle

cet aspect. En 2011, la Compagnie de La Baie d'Hudson a vendu Zellers et celui-ci a obtenue 43 magasins Lord&Taylor. Depuis ce temps, La Baie et Lord&Taylor font partenariat et s'échange les produits des chaussures ainsi que des produits cosmétiques. On peut déduire que ces derniers sont des entreprises collaboratrices. En effet, ils forment une alliance pré concurrentielle puisqu'ils « décident de mettre en commun leur savoir, de faire ensemble de la recherche et du développement ». L'environnement

future → limite les perspectives de croissance- Question stratégique : Quel est mon métier ?2) L'ENVIRONNEMENT MARKETING Environnement de l'entreprise : ensemble des acteurs et facteurs EXTERNES à l'entreprise et ayant une influence sur son activité et sur la réalisation de ses objectifs. Entreprise Macro - environnement Micro -environnement Marketing Des signaux de force et d'impact variables→ Une mode : peu prévisible et porte sur le court terme. Elle recèle peu de signification

expliquer le succès de ZARA dans un marché très concurrentiel ? Ensuite Comment ZARA doit procéder pour résister à la concurrence et maintenir une croissance soutenue dans un contexte de globalisation ? B/DIAGNOSTIC STRATEGIQUE EXTERNE I- Environnement global : SPECTRED L’environnement socioculturel  L’environnement social de l’industrie du prêt-à-porter est très spécifique : * la demande est cyclique et volatile, elle est surtout marquée par la grande sensibilité du client à la mode

part de l’activité du secteur. 5 Selon une étude menée par le groupe industriel français de cosmétique L’Oréal, les produits de beautés/cosmétiques les plus consommés sont les soins de la peau (avec 36% de part de marché) suivi des soins capillaire (23%) et du maquillage (18%). B – Panorama des cosmétiques naturels en France Tandis que de plus en plus de produits cosmétiques et d’hygiène du quotidien sont montré du doigt pour leur composition et leur éthique peu louable, force

base plante (apporte des vitamines et du fluor) pour une bonne solidité ▪ Les généralistes : Ils valorisent l’efficacité globale et le plaisir d’utilisation Exemple : Colgate Total Signal Aquafresh ▪ Les cosmétiques : Ils sont plus « esthétiques » Exemple : Formule bicarbonate Email Diamant Denivit L’hygiène bucco-dentaire des Français varie : ▪ 25% se lavent les dents une fois par jour

3 Adéquation produit/marché 5 II. Risques et opportunités relatives à l’Inde et au marché des cosmétiques II.1 Opportunités liées à l’Inde et au marché indien des cosmétiques A) Opportunités offertes par le pays B) Opportunités du marché des cosmétiques 6 6 6 6 II.2 Risques liés à l’Inde et au marché indien des cosmétiques A) Risques Pays B) Risques du marché indien des cosmétiques 7 7 9 II.3 Comparaison de l’Inde avec deux autres pays (le Brésil et la Thaïlande) 10 III