Environnement Externe Adidas

ainsi que des autres classes d’actifs. Cette hausse de marché n’a pas sanctionné cette signes d’amélioration aux Etats-Unis 14 % du Cac 40 depuis le début de nouvelle (lire p. 4). et en Chine (lire p. 3). l’année paraît bien modeste, au Dans cet environnement, nous Mais les grand investisseurs ne regard de l’envolée des prix de conseillons, en termes d’allocation sont pas encore revenus sur le mar- l’immobilier depuis dix ans, par d’actifs, d’augmenter la part des ché. « Historiquement, les actions

Révélezvous ! ». Au-delà des valeurs ou de la culture d’entreprise, certaines marques sont le symbole d’un esprit, d’une personnalité. Ainsi, depuis la victoire des bleus à la coupe du monde de football de 1998, la marque Adidas incarne l’esprit d’équipe, la volonté, le courage, la persévérance et l’intégration ; de plus, toutes ces valeurs qui forgent le caractère et la personnalité d’Adidas sont cristallisées par son principal porte-parole, Zidane. 15 / 438 Toujours

politique. Car le pur point de vue systémique ne peut dépasser le discours de la régulation écologique, le discours de l’homéostasie, comme il s’applique par exemple au cas d’une analyse du rapport d’une population animale aux contraintes de son environnement :                                                                                                

| |Stick. | | |16 |Coty Inc. |Coty Beauty ; Astor, Stetson, Jovan, Aspen, Adidas, The Healing Garden, |2,1 | | | |Calgon, Esprit, Rimmel, Isabella Rossellini, Miss Sixty, etc. | | | |

du luxe que nous développerons dans cet ouvrage. L’analyse sera parfois descriptive car nous voulons décrire en détail ce qui est particulier à ce secteur. Nous étudierons le statut de la marque et la manière dont elle doit être gérée dans cet environnement. Nous passerons ensuite à un processus plus normatif et expliquerons comment analyser la clientèle du luxe et comment traiter l’identité de la marque. Nous analyserons enfin les problèmes de communication et de distribution et suggérerons des approches

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présentation du groupe Direction du groupe Organes sociaux Six générations d’artisans Chiffres clés Organigramme simplifié au 31.12.2011 rapport d’activité Évolution générale Activité par métier Activité par zone géographique Communication Environnement Hermès employeur de qualité et responsable Fondation d’entreprise Hermès Gestion des risques Résultats consolidés Perspectives États financiers abrégés Le monde de l’actionnaire Hermès tome 2 Présentation d’Hermès International et d’Émile Hermès

sont à même de mettre en place de tels systèmes de protection hautement personnalisés et d’en assurer la maintenance Demain, ce sera de moins en moins à l’environnement d’intégrer les objets technologiques, mais aux objets de se former à leur environnement en intérieur ou en extérieur : des objets et interfaces souples, modulables. Beauté & Santé ♦ ♦ La nature est riche de substances aux vertus bénéfiques encore inexploitées : des produits niches peuvent donc aisément être développés et commercialisés

intérieur. Notre suggestion est que la perte de parts de marché de la France pour la production des biens innovants (informatique, électronique, machines…) et la faiblesse de l’activité d’innovation, peuvent être compensées en mettant en place un environnement favorable au développement en France des activités des grands groupes. MONDIALISATION : LES ATOUTS DE LA FRANCE 13 1. La performance sectorielle 1.1. Exportations Nous regardons d’abord la progression de 1996 à 2004, des exportations à