Etude De Campagne Publicitaire

Laure LAMBERT Master Communication et journalisme ETUDE DU GROUPE PUBLICIS [pic] PLAN : - Historique de l’entreprise → De la création de publicité 1926 au 4ème groupe mondial de communication - Présentation du groupe → Les chiffres actuels → Quelques données financières et boursières - Principaux

4 L'élaboration du message  2.5 Permission et interruption Marketing  3 La publicité en ligne  3.1 La publicité en ligne : un bouleversement du marché de la communication  3.2 Les formats publicitaires sur le site  3.3 Le display et les régies publicitaires  3.4 L'affiliation ; la révolution de la publicité à la performance  3.5 Les oppositions display / affiliation  4 Le marketing 2.0  4.1 La fin du marketing « classique »  4.2 Définition

INTRODUCTION : La réalisation d’une recherche sur le phénomène publicitaire en général est loin d’être une tâche facile vu sa grande complexité qui est due, non seulement, à sa structure, mais, aussi, au contexte socioculturel dans lequel il s’inscrit. Ainsi, analyser le manifeste publicitaire s’avère être une œuvre de structuration où la décomposition du message permet de révéler les mécanismes utilisés par les publicitaires. Il ne faut pas oublier que la publicité est, principalement, une

marketing . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.5 Street marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.6 Le marketing par la provocation . . . . . . . . . . . 2.3 Inconvénients et faiblesses du marketing de buzz . . . . . . 2.3.1 Vente de la campagne au lieu du produit . . . . . . . 2.3.2 Le marketing de buzz peut être cher . . . . . . . . . 2.3.3 Le marketing de buzz peut être risqué . . . . . . . . 2.3.4 Nécessité d’un renouvellement continuel . . . . . . . 2.3.5 Le marketing de buzz peut être

actif s’il a effectué au moins un achat sur une période donnée (par exemple : durant une période d’une semaine, d’un mois, d’un an,…) (Anglais!: buyer). Affichage : Support média mettant en évidence visuelle sur un emplacement réservé un message publicitaire (Anglais!: Outdoor poster). Le marketing est une discipline spécifique qui a généré son langage propre. Certains mots du langage courant ont pris une signification différente lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre du marketing. Nous avons rassemblé

Communication globale et web social :   L’explosion du digital renforce ces tendances. Dorénavant, et grâce aux réseaux sociaux les marques peuvent “tester” leurs campagnes en avant première et avant la mise en ligne. Red Bull a bien compris le pouvoir de ces réseaux sociaux. Toutes leurs opérations sont maintenant relayées sur leurs profils facebook, twitter… Dernièrement la firme autrichienne a décidé de soumettre le choix de ses spots pub 2012 à ses internautes. 6 spots sont proposés sur

Problématique : Comment et pourquoi les annonceurs et les publicitaires exploitent –ils Internet pour promouvoir leur image et leurs produits alors qu’il est de plus en plus difficile de se démarquer sur la toile du fait de son encombrement publicitaire ? Mes fiches : • Définition d’un média, Internet, troisième média publicitaire dés 2009 • Les deux types de publicité en ligne : display et search • Les annonceurs et les campagnes de publicité sur Internet Bibliographie :

communication ................................. p 11 IV) La gestion de la clientèle 1. La politique de fidélisation ........................................ p 18 V) Conclusion ............................................................ p 21 Etude de la marque Nivea 2 I) Présentation 1. Le Groupe Beiersdorf Ce fut en 1882 que le groupe Beiersdorf fut créé, lorsque Carl Paul Beiersdorf révolutionne le domaine des premiers soins en déposant le premier brevet d'adhésif pour la peau

2-5)La fonction marketing 2-6) La fonction logistique 2-7) L’expérience internationale 3. Diagnostic externe 3-1) Définition 3-2) Etude du micro et macro environnement 3-3) Les spécifiques et difficultés des étude de marché international 3-4) Les sources d’information Etude de cas (haribo bonbons) conclusion INTRODUCTION Avant d’aborder un marché étranger, comme avant de prendre toute décision importante concernant l’export, l’entreprise

est estimé 1.5 milliard d’euros. Ensuite, la présence des adolescents dans une famille est également un facteur essentiel d’équipement en nouvelles technologies. Ils influencent fortement les parents dans leurs choix de consommation. Beaucoup de campagnes leur sont en parties dédiées, comme par exemple la publicité Peugeot 806 : « La voiture que les enfants recommandent à leurs parents ». Le marché des adolescents est très intéressant pour les entreprises car s’ils consomment déjà aujourd’hui, ils