Etude De Campagne Publicitaire

Séance 1 I. ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75) II. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. II III. EXEMPLE DE QUESTION D’EXAMEN 2 Séance 2 IV. ÉTUDE DE CAS : DELL (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P. 203) V. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. V VI. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 5 Séance 3 VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES BANQUES LUXEMBOURGEOISES (PAPERJAM, 25/01/08) VIII.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAP. VII ET VIII IX. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 7 Séance 4 X. ÉTUDE DE CAS :

terme de ce mémoire. Sommaire Introduction 1ère partie Etude préparatoire sur le sujet I La presse magazine Page 12 A. Les atouts de la presse magazine Page 12 1. L’efficacité de la presse magazine page 12 2. Sélectivité géographique et capacité de ciblage page 13 3. Un support publicitaire idéal page 14 B. Un média à part entière Page 15 1. Un média

cycle de la différence : 1980 à 1991 Au début des années 80 les campagnes publicitaires de Benetton sont assez classiques : joyeuses et colorées ; elles mettent en scène des groupes d’adultes ou d’enfants d’ethnies différentes. A partir de 1982 Benetton commence une collaboration avec le photographe Oliviero Toscani. Ce photographe lauréat de nombreux prix s'est surtout fait connaître au travers des campagnes publicitaires qu'il a menées pendant 18 ans pour le groupe Benetton. Ses affiches

CLEAR CHANNEL Clear Channel est présent dans 40 pays à travers les 5 continents avec 7 800 collaborateurs, 750 000 dispositifs publicitaires et un chiffre d’affaires annuel de 3 milliards de dollars en 2011. Clear Channel en France est le deuxième marché publicitaire du Groupe après les Etats-Unis, avec 125 000 faces réparties sur tout le territoire, un chiffre d’affaires annuel 2011 de 257 millions d’Euros et plus de 1 000 collaborateurs. Clear Channel France est un acteur majeur

consommateurs perçoivent et vivent la relation avec la marque. Ces consommateurs vont aider l’entreprise a affiner le positionnement de la marque, a en réajuster la cible, a redéfinir les caractéristiques de l’offre ou encore a concevoir des campagnes publicitaires plus en phase avec les perceptions, les croyances et les expériences des consommateurs. Toutefois, il convient de s’assurer que les contributeurs font bien partie des consommateurs effectifs et qu’ils en sont suffisamment représentatifs. Améliorer

». De ce point de vue, l'image publicitaire ne serait que l'instrument d'une entreprise d'aliénation des individus au service d'une quête ininterrompue de croissance des profits. Ce point de vue est loin de faire l'unanimité, « La publicité offre gratuitement à la société tout entière un spectacle plus inventif et plus riche de formes et de fonds à notre époque que bien des médias »   |[pic]  |L'image publicitaire semble ainsi écartelée entre deux

exécutent et contrôlent les campagnes. | |Les régies |Elles vendent aux agences de publicité les espaces des supports pour lesquels elles | | |travaillent. | |Centrales d’achat d’espaces |Elles achètent en gros des espaces publicitaires et les revendent aux agences

scientifique et étude empirique 1 Démarche méthodologique adoptée 1.1 Délimitation du champ de recherche 1.2 Les entretiens 2 Étude empirique 2.1 Grille d‟analyse des entretiens 2.2 Analyse de questions spécifiques 3 Étude de terrain : les visuels publicitaires dans la globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple

quelles mesures la publicité politique se rapproche–t’elle de la publicité commerciale ? La publicité politique n’est pas une chose nouvelle, déjà Napoléon III lors des premières élections au suffrage universel direct en 1849 a fait une véritable campagne avec des affiches, médailles à son effigie, boites d’allumettes avec son image, etc. De nombreuses personnes ne savaient pas lire et il a joué sur sa filiation avec l’empereur Napoléon Ier. Il fut aisément élu président de la République avec plus

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ETUDE DE CAS ------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction…………………………………………….. page 3 I – Description et analyse externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité