Etude De Campagne Publicitaire

l’entreprise 3. Mettre en application la méthodologie des études qualitatives (collage + entretien) dans un cas concret. 4. Approfondir quelques étapes fondamentales de la réalisation d’une étude par des exemples concrets. 5. Appréhender la méthodologie de construction d’un questionnaire dans le cadre d’une étude quantitative 6. Maîtriser l’analyse des résultats des analyses statistiques univariées, bivariées et multivariées. LES ÉTUDES DE MARCHÉ, UNE PLACE PREMIÈRE DANS LA DÉMARCHE MARKETING

au pollen, rhinites virales, épidémies de gastroentérite… A chaque saison ses maladies ; les annonceurs adaptent leur discours en conséquence. Il est une marque qui, pourtant bien loin de l’industrie pharmaceutique, a adopté cette saisonnalité publicitaire. Il s’agit de Danone, qui pour faire la promotion de ses bouteilles d’Actimel, a réalisé des clips pour chaque période de l’année. En ce moment, nous pouvons voir celle dédié au printemps et à ses températures changeantes. Le discours est simple

après l’automobile. 75% de ces dépenses étaient consacrées à la télévision. Une organisation de consommateurs, Consomers Union, à comparé les dépenses publicitaires des restaurants rapides à celle de la campagne « 5 a day » (5fruits et légumes), résultat : la restauration rapide a dépensé 11,26 milliards contre seulement 9,55 millions pour la campagne « 5 a day ». C'est-à-dire 1178 fois plus ! On peut imaginer à quelle point pousser à manger équilibré peut être difficile. Les investissements

des années 2000. Le style change : ses vêtements, sa façon de s’exprimer et son mode de vie. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit comme une activité créative à intention commerciale dont l’objectif est de vendre un produit ou une marque ; elle n’a aucun intérêt à être subversive et à ne pas respecter un public »1. Dans cet article, il est intéressant

Kayali Fatima-Zahra 2X1713/02/2023 1. Définition du neuromarketing « Etude de mécanismes cérébraux susceptible d’intervenir dans le comportement des consommateurs. »[footnoteRef:1] [1: Dictionnaire « Le Robert »] « La neuroéconomie est un champ interdisciplinaire émergent qui recourt aux techniques de neuro-imagerie pour identifier les substrats neuraux associés aux décisions économiques ». Plus précisément, le neuromarketing est « l’étude des processus

Introduction Qui n’a pas un jour entendu un slogan, que ce soit pour un produit, un homme ou une campagne publique ou politique ? : « La force tranquille », « La fracture sociale », « Ensemble tout devient possible », ou bien « Nous, c’est le gout », « Venez comme vous êtes », « Nespresso, what else », etc. Tant de paroles et de phrases construites dans le but ultime de faire passer un message, avec un objectif clairement déterminé derrière. Et pourtant, malgré son omniprésence dans notre univers

marché en valeur, ce chiffre est en recul depuis quelques années. En 2009, la marque décide de lancer 25 nouveautés au lieu de ses 15 lancements annuels habituels. C’est le nouvel absorbeur d’humidité qui va susciter le plus d’investissements publicitaires. Le coup d’accélérateur sera sensible mais seulement à partir de 2010. SPONTEX devra accorder au produit un budget de communication 2 fois supérieur à celui d’un lancement habituel. *Caractéristiques Produit* : L’absorbeur d’humidité est

moins officielles qui ne sont pas forcément immatriculée. Comme tout marché vestimentaire, le marché « street wear » évolue constamment au gré des changements de la mode et des attentes des consommateurs. • Définition du marché principal : Notre étude se base sur les boutiques « concept store » commercialisant des produits « street wear » à Paris. Le marché principal se compose ainsi des boutiques indépendantes (qui commercialisent plusieurs marques sans en être affiliée à aucune) qui ont choisi

Le marketing alternatif, pour une communication publicitaire plus créative au Niger ? INTRODUCTION GENERALE Depuis plusieurs années déjà, les professionnels nigériens de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique

communication d'une situation marketing. L'analyse de la situation s'articule autour de 3 axes : L'axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l'annonceur. L'axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. L'axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média NB : Bien sur, nous pouvons nous trouver ici dans le cadre d'une