Etude De Cas Aubade

plus que médiocres affichées par l’ensemble de la profession (faible croissance de l’activité malgré la reprise de la consommation) cachent des profils très divers selon les intervenants : • les leaders de la profession ont en effet dans bien des cas conforté leurs positions sur le marché national et sur les marchés étrangers. Leurs activités ont progressé de 8 % en 1998. Petit Bateau et Vf Diffusion, filiale française du groupe américain Vanity Fair Corporation ont en particulier affiché des niveaux

relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie. Dans notre étude, nous avons considéré comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants : - Les culottes, slips, strings, tangas... - Soutien-gorge - Les articles de corseterie - La lingerie de jour - La lingerie de nuit - Autres Répartition

Bastien Devalloir Année 2009-2010 7 Publicité : comment nous influence-t-elle ? elle Extrait d’une publicité TV pour EVIAN (1998) La publicité suggestive peut également rechercher l’identification d’un individu à la publicité : c’est le cas des publicités d’Aubade, qui, depuis 1992, sont devenues un élément incontournable de la publicité en France, et à l’étranger. Le principe de cette campagne était de « permettre aux femmes de s'identifier à des mannequins au corps magnifique dont le

Les Assises du Marketing Conférence Coopératives Agricoles Accueil > Biens de consommation > Le marché français de la lingerie et ses perspectives Le marché français de la lingerie et ses perspectives Une étude de marché pour : Disposer d’un état des lieux complet du marché et de ses perspectives Evaluer l’impact des modifications des comportements d’achat pour les fabricants et les distributeurs Connaître les performances des différents canaux de distribution Analyser les menaces et les

(mesure de l’efficacité) La notion d’effet de source L’identité de la marque personnalise à elle seule son message et aide à son décodage… C’est ce que l’on appelle « l’effet de source ». Exemples : - Michelin - Alfa - Club Med - Aubade Le cas : Air France Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable - A’ la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise : « faire du ciel le plus bel endroit de la terre » Une promesse forte qui fonctionne autant

PREMIERE PARTIE : ETUDE DE MARCHE LE SECTEUR DE LA LINGERIE FEMININE EN FRANCE [pic][pic] [pic][pic] Introduction Lorsque nous avons décidé d’étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat

Marketing stratégique Etude de cas Produit de grande consommation Exercice : chiffrage Dossier : * Choix d’un secteur * Choix d’une entreprise * Diagnostic+ démarche stratégique * 4 étudiants évaluation : * présentation orale, coefficient 0,5 * dossier écrit, coefficient 0,5 * présentation orales : deux dernier cour s4 * remise des dossiers au plus tard le dernier cours * note collective Planning : * présentation générale * partie 1 le diagnostique

Préciser aux répondants qu’il s’agit d’une étude sur une gamme de sous-vêtements pour homme INUTILE si vous incluez des femmes n'achetant pas de sous-vêtements hommes ➢ Interroger les répondants au préalable afin de savoir s’ils ont connaissance ou non de la marque Wonderbra (en assisté) + si achats sous-vêtements hommes (cf critères échantillon) Ex : « Parmi les marques de lingerie suivantes, quelles sont celles que vous connaissez ? » - Aubade - Dim - Passionata - Athéna

la lingerie (2009-2010) Introduction Les Françaises font partie des Européennes les plus consommatrices en matière de lingerie. En témoigne, le chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros du marché français qui fera l’objet de notre présente étude. Celui-ci est stable depuis 2002 et a peu subi la récente crise économique qui a pourtant touché de plein fouet le marché de l’habillement, et plus globalement du textile dont la lingerie fait partie. En 1968, alors que les féministes occidentales

les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23