Etude De Cas Aubade

publicité à savoir le choc, la provocation et la sexualité. » 1) Le choc Le but de ce style est de choquer l'opinion afin de sensibiliser un maximum de personnes envers un phénomène et d’attirer l’attention des consommateurs. La publicité dans ce cas choque en mettant en images des personnes vivant leur propre réalité si différente du quotidien devant la surprise et la douleur de leur entourage. D’après Benjamin C (25/12/2008). «Le premier but d'une publicité choquante est d'éveiller ou d'exciter

aucun doute un petit nombre. Certes c’est le secteur qui joue le rôle d’interface entre le reste de l’entreprise et les consommateurs, raison pour laquelle il est facilement montré du doigt, jugé et critiqué. Mais est-ce là la seule raison ? Dans une étude menée par l’Ecole de Management de Lyon1 , on constate que les professionnels du marketing possèdent eux- mêmes une image majoritairement négative de leur profession. Ils estiment également de manière très négative la perception du consommateur sur

prêt-à-porter. Est-ce que budget publicitaire important rime t–il toujours avec succès ? L’absence de publicité est il synonyme de chiffre d’affaire en baisse ? La publicité peut elle redresser les situations les plus catastrophiques ? Tout au long de cette étude “ La communication et la publicité de Zara et quelques marques” , j’ai essayé de démontrer l’importance de la publicité et ses effets sur le succès d’une marque. La publicité permet d’afficher ses convictions, ses valeurs et sa philosophie. Elle n’est

L’afficheur qui tient ses promesses Contrainte du Teasing • Cohérence entre les annonces • Invariants graphiques et/ou textuels forts • Rythme (séquençage ramassé dans le temps) • Plan médias cohérent • Budget x 3 ou 3 Séduire Ex : pub Aubade Sublimer Humour • Faire rire • Se moquer du produit, voire de ses utilisateurs • Créer de la connivence référentiel commun • Mais ne pas s’éloigner du produit • difficile sur une segmentation très large (sauf exception)

Distribution Communication Marketing stratégique / opérationnel Mise en œuvre sur le terrain du marketing mix 7 Marketing opérationnel Sommaire 1. 2. 3. 4. 5. Le Marché Les Consommateurs L’environnement PESTEL La concurrence Réaliser une étude marketing 8 Le Diagnostic Marketing L’analyse Externe • Comment définir ce qui est une Menace et ce qui est une Opportunité ? –En fonction de votre métier Opportunités Fabricant de scooters Menaces Port du casque obligatoire Opportunités

Première partie Étude de marché Le secteur de la lingerie féminine En France Introduction En nous penchant sur le secteur de la lingerie, nous nous heurtons très vite au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible. Le secteur de

relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie. Dans notre étude, nous avons considéré comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants : - Les culottes, slips, strings, tangas... - Soutien-gorge - Les articles de corsetterie - La lingerie de jour - La lingerie de nuit DEFINITION

Paris permettant de gagner des vespas et des réductions supplémentaires pour déclencher du trafic en magasin. Le succès de ces opérations se traduit par une implantation massive et par de nouveaux référencements auprès des distributeurs. C'est le cas pour Dim : « Nous avons effectué cette année notre retour chez Carrefour et nous sommes présents pour la première fois à l'échelon national chez Système U. Au total, nous sommes implantés dans 1 400 points de vente, avec différents modules selon la

internationale des firmes », est bien révélatrice de l’inquiétude suscitée par ces phénomènes. V.Segond évoque par la suite le risque des rachats des grosses PME par des fonds d’investissement et prend comme illustration les entreprises Areva et Aubade qui ont toutes deux été délocalisées suite au rachat par des fonds. Les fonds d'investissements ont pour objectif d'investir dans des sociétés qu'ils ont sélectionnées selon certains critères. Ils sont le plus souvent spécialisés suivant l'objectif

mondialisation modifie-t-elle à la fois les structures et les logiques spatiales des espaces productifs français ? I. Pourquoi l’agglomération toulousaine est-elle un territoire de l’innovation ? A. Un territoire de l’innovation aéronautique et spatiale Etude de cas : « Pourquoi l’agglomération Toulousaine est-elle un territoire de l’innovation ? » • Au plan économique, l’agglomération toulousaine s’est construit une spécialité autour des secteurs de l’aéronautique et du spatial. Sur l’affiche de promotion