Etude De Cas De Marketing Tribal De Coca Cola

2-7081-3681-X Jean BRILMAN et JACQUES HÉRARD Les meilleures pratiques de management dans le nouveau contexte économique mondial Sixième édition DES MÊMES AUTEURS Jacques Hérard • Manuel d’organisation appliquée, Dunod, 2003. Jean Brilman • Le cas Paradot, roman, Aegeus les Éditions du Bicorne, 2005. • L’Entreprise réinventée, Éditions d’Organisation, 4e édition 1996. • Manuel d’évaluation des entreprises (en collaboration avec Claude Maire), Éditions d’Organisation, 3e édition 1993. • Les Clés

ECOLE DOCTORALE DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION UNIVERSITE DE RENNES 1 L’INFLUENCE DE LA COULEUR EN MARKETING : VERS UNE NEUROPSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR THESE pour l’obtention du titre de tel-00208003, version 1 - 18 Jan 2008 DOCTEUR DE L’UNIVERSITE DE RENNES 1 MENTION « SCIENCES DE GESTION » Doctorat conforme au nouveau régime défini par l’arrêté du 30 mars 1992 présentée et soutenue publiquement par Bernard ROULLET Le 15 décembre 2004 JURY Directeur de recherche : Monsieur

de la colonisation, ils sont responsables de 80% des frontières. 1.2 : Les frontières, des enjeux vifs :Cf. Document pp : 64-65 Cours p : 30.
Les frontières, espaces de contact par définition, jouent un rôle géographique essentiel. Selon les cas, elles peuvent être un espace de rivalités, de fermeture, de neutralisation, de coopération. Les conflits pétroliers ne se comptent plus, et ont été et sont encore meurtriers. Certaines, les « frontières-murs » ont été et sont encore symboliques de

Jean BRILMAN et JACQUES HÉRARD Les meilleures pratiques de management dans le nouveau contexte économique mondial Sixième édition DES MÊMES AUTEURS Jacques Hérard • Manuel d’organisation appliquée, Dunod, 2003. Jean Brilman • Le cas Paradot, roman, Aegeus les Éditions du Bicorne, 2005. • L’Entreprise réinventée, Éditions d’Organisation, 4e édition 1996. • Manuel d’évaluation des entreprises (en collaboration avec Claude Maire), Éditions d’Organisation, 3e édition 1993. • Les Clés

Autriche 162 24 Suisse 143 84 France 1,035 170 Andorre 3 0 Espagne 346 74 Nous avons identifié le niveau de priorité des sujets abordés dans ce rapport à la suite de discussions avec les parties prenantes, en particulier en nous appuyant sur une étude menée en octobre 2004. L’importance accordée à certains sujets particuliers au sein de ce rapport reflète l’opinion des parties prenantes en Europe et ne reflète pas nécessairement les priorités des parties prenantes dans d’autres régions du monde

ne décrivent plus le consommateur comme un acteur rationnel (même réflexif) : il éprouve aussi des émotions et fait montre d’affect. On observe ainsi une augmentation des petits groupes sociaux qui s’apparentent à des communautés ou à des formes tribales très fortement déterminées par un lien émotionnel. La communauté est davantage centrée sur le plaisir d’être ensemble que sur un projet auquel tous les individus contribuent. La tribu est un moyen de renouveler la nature du lien social. L’être

Solutions d’entreprise René Lefébure - Gilles Venturi Édition 2005 ● Connaissance du client et marketing relationnel ● Data warehouse et data mining ● Gestion de campagnes marketing ● Automatisation des ventes et du service client ● Panorama des outils ● Guide de conduite de projets ● Retours d’expérience et critères de réussite CHEZ LE MÊME ÉDITEUR Dans la même collection (Solutions dʼentreprise) R. LEFÉBURE, G. VENTURI. – Data mining. Gestion de la relation client – Personnalisation

.......................................................................................... 5 INTRODUCTION ........................................................................................................ 6 1. OBJECTIF ET AMBITION DE CETTE ÉTUDE ................................................................................................. 6 2. MÉTHODOLOGIE....................................................................................................................................

de bord. 9 MASTERE MANAGEMENT DE PROJETS ET DE PROGRAMMES • La marché et la communication produits. Cette communication est celle de l’entreprise sur ses marchés en tant que producteur ou distributeur. La publicité est une dimension du marketing qui vise la gestion optimale du couple produit : marché. Elle comprend l’ensemble des moyens mis en œuvre pour faire connaître un bien, un service ou une cause. La forme la plus connue est la publicité qui recourt à l’achat d’espace, elle est

erreurs passe de 13 à 67 % ! Dans la même période, seulement 59 % des personnes interrogées font confiance aux informations publiées dans les journaux, contre 80 % vingt ans plus tôt. En France, c’est surtout la télévision qui est critiquée. Selon une étude TNS Sofres de janvier 2005, 45 % des interviewés ne pensent pas que les choses se passent réellement comme elles sont montrées à la télé, contre 35 % en 1988. Plus de 395 millions de personnes achètent un journal quotidiennement, contre 374 millions