Etude De Marché Et Panels

3 l'étude de marché Elle se découpe en trois parties: Il concerne le milieu dans lequel évolue l’entreprise, les paramètres spécifiques sont: Pour chacun de ces paramètres, il faudra traiter les opportunités et menaces qui planent sur l'entreprise. | |Opportunités? |Menaces? | |La politique | | | |L’économique | |

« phases et grandes étapes » Genèse de l’idée Business Plan Levée de capitaux Créatio n Activité Phase 1 : étude Phase 2 : réalisation Phase 3 : exploitation « Trouver la bonne idée » « Le bon moment » « Assurer les bons moyens » I- La phase d’étude A- Business Plan Le business plan est un document de plusieurs pages qui décrit l'ensemble du projet d'une entreprise : activité, marché, technologie, marketing, ressources humaines et plus précisément les dépenses programmées et les ressources

I- Analyse qualitative : Autour du produit : Le marché générique : Tous les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal. Le marché principal : c’est l’ensemble des produits semblables et directement concurrents. Le marché environnant : C’est l’ensemble des produits de nature différente du produit principal mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances. Le marché support : c’est l’ensemble des éléments dont la présence

a souhaité, en partenariat avec le cabinet « des Enjeux et des Hommes », étudier la manière dont les entreprises rendent compte dans leur rapport RSE de l’implication des parties prenantes dans l’entreprise. 2 Méthodologie et objectifs de cette étude Ce document a été réalisé à partir de l’analyse des rapports et documents de référence publiés entre 2009 et 2013 par un ensemble de grandes entreprises françaises, et notamment les entreprises du CAC 40. Ce document n’est pas une analyse exhaustive

fréquences, des valeurs… (ex : somme moyenne dépensée, note moyenne de satisfaction)  Elle sert donc à mesurer / vérifier à grande échelle des phénomènes marketing 4 Définition  Il existe plusieurs types d’enquêtes quantitatives :  Enquête Ad Hoc  Etude sur mesure  Enquête Omnibus  administrée pour le compte de plusieurs entreprises  chaque entreprise se voit affecter une ou plusieurs des questions posées  Amortir les coûts de réalisation sur plusieurs commanditaires  ESGCI 13/10 5 Définition

l’internaute lui-même en étudiant son comportement sur le réseau. Cette méthode d’analyse se fonde principalement sur des études quantitatives. Elles sont généralement réalisées sous forme d’enquêtes, en face à face ou par téléphone ou sous forme de panels, méthode qui nécessite l’installation d’un logiciel « espion » sur l’ordinateur de l’utilisateur qui enregistre sa navigation. Le recueil des données : - Les personnes interrogées sont recrutées par téléphone selon des critères sociodémographiques

marketing mix, des 4 P et autres outils classiques. Concrètement on s'intéresse à l'image que doit avoir le produit face aux attentes présumées. Il va falloir réaliser quelques étapes purement techniques pour réussir cette étape. Il faut segmenter le marché. En clair, il fautregrouper des cibles commerciales en populations ayant des points communs. Ex : les fameuses ménagères de moins de 50 ans : femmes, moins de 50 ans, ayant un foyer avec mari et enfants. Les "ados", les seniors, les entreprises de

stratégique des NTI 42 2.1. 2.2. Le marché. La segmentation Le positionnement 42 44 47 2.3. Section 2 : Quel plan marketing pour les produits NTI 2.4. 2.5. 2.6. 2.7. Le client Le produit Le prix La communication La distribution 49 49 51 57 61 64 2.8. Partie 2 : Le marché professionnel des produits NTI Chapitre 3 : L’industrie des NTI dans le Monde 3.1. 3.2. 3.3. Un essai de délimitation du secteur des NTI Les utilisations des NTI Le marché des NTI dans le Monde 69 71 72

démarche mercatique Déf : étude de la demande afin d’adapter sa production et ses méthodes commerciales à ses évolutions Marché de l’entreprise : acheteurs actuels et potentiels pour un bien ou service ; ensemble des offreurs d’un B ou S ; ensemble des réponses apportées pour satisfaire un besoin. Non consommateurs absolus : qui ne consommeront jamais le produit /non consommateurs relatifs : qui ne consomment pas le produit, mais peuvent un jour le consommer Part de marché : vente de l’entreprise/CA

création Démonstration : ex catalogue, essai, témoignage … Pour avoir une vision globale des besoins du client, ils nous faut une regroupé une base de données la plus large possible sur ce dernier. Pour ce faire, le meilleur moyen reste l’étude de Marché. Une bonne compréhension des besoins repose sur deux piliers : le Questionnement et l’Ecoute Active. Les Techniques de Questionnement : « Un enfant entre 3 et 5 ans pose 437 questions par jour… et un commercial pose en moyenne 7 questions