Etude De Marché Signaletique

2/Présentation de l’Unité Commerciale : - Nom de l’enseigne : - Adresse : Ville et environnement (Centre commercial, centre ville, etc…). - Localisation du point de vente : Etendue de la zone de chalandise (courbes isochrones et isométriques). Etude de la concurrence : directe et indirecte (ex : tableau comparatif ou une analyse rédigée de l’offre de la concurrence). - Activité principale : - Nom et qualité du responsable : - Effectif : organisation humaine avec organigramme. 3/Situation

Supérieur des Etudes Technologiques de Radès Département Sciences Economiques et Gestion Devoir de Synthèse : Principes de Marketing Juin 2014 Enseignantes Responsables : Mmes R.Kamoun et A.Chaouch Licence : 1 Spécialité : AA Durée :1h30 Etude de mini cas pratique En mai 1985, la société « Coca Cola » prit une décision que l’on s’accorde aujourd’hui à considérer comme une grosse erreur, après 99 ans de succès, elle décida de modifier la formule originale de son produit. Le « New Coke »

Diag externe Owl Apps 23/08/14 Zone de chalandise. Diag interne Journal d’info, radio. 08/14 Info sur le marché Diag externe Livre de DUC 24/08 Info sur marché du bricolage. Diag externe YouTube 24/08 Info sur le marché du bricolage Diag externe Les Echos 11/10 Info sur le marché du bricolage Diag externe FM Bricolage 02/11 Marché du bricolage Diag externe Diagnostic interne Points forts Points faibles 4P Politique de pénétration

relation entre couverture et part de marché Etude de cas Total France Etude de cas Descamps Zoom sur la grande distribution. Enjeux et relations avec les fournisseurs Les évolutions liées à la globalisation et aux nouvelles technologies Programme séquence 2 (6h) Le point de vente, le merchandising dans la distribution physique, la Supply chain, l’ECR et le Category Management Comment gérer une catégorie, périmètre, performances, indicateurs, tactiques Etude de cas Henkel / Eroski Les hommes

Pour se balader Autres 6% 6% Produits alimentaires : Hypers et supermarchés de la périphérie 68 % Supermarchés de centre ville 42 % Magasins de proximité 36 % Marchés 34 % Vêtements : Boutiques de centre-ville 47 % Centres commerciaux 34 % Hypers et supermarchés de la périphérie 30 % VPC 28 % 7% Sources : Carrefour ; Etude Healy & Baker, Où les Européens font-ils leurs courses ? , février 2001. le journal de Carrefour - octobre 2003 - n o 100 Finis les hypermarchés purement fonctionnels

Salon « Sweet & Snacks »-Chicago Bruno Georgelin Claire Guillou Antonin Garreau Flore Galland Simon Launay TC 22 – Année 2011/2012 Sommaire I. Introduction………………………………………………..………………………… p. 1 II. Caractéristiques du marché cible…………………………………………… p.2 A. Données générales…………………………………………………….……………………p.2 B. La demande des biscuits aux Etats-Unis…………………………………………..p.2 1. Les habitudes de consommations américaines……………………………………… p.2 2. Les dépenses alimentaires des américains…………………………..……………….. p.2

......................................... ................................................................................................................. MODELE DE BUSINESS PLAN Code : PR3-AD04 Version : 1 Page : 3/7 D) Le Marché  L’évolution du marché (tendances : avant et après) ................................................................................................................. ...........................................................................................

recherchent des produits sans préparation (ou presque) qui se mangent et se digèrent facilement : c'est économiser du temps pour l'utiliser autrement. I- L'univers du snacking (étude ETRIE International sur la pratique de repas "sur le pouce" à la maison ou à l'extérieur) Seul les repas - snacking sont étudiés dans cette étude (et non le grignotage qui est plutôt sucré et entre les repas). Un repas - snacking est un vrai repas dont la motivation est le temps + sa gestion et qui se rapproche d'un

 Après avoir défini les principaux fondements du marketing, les principales informations à rechercher, il faut surtout comprendre les techniques de la recherche d’information sur les marchés concernés. Ce sont donc : LES TECHNIQUES DE L’ETUDE DE MARCHE Une étude de marché est une mise en œuvre de techniques de collecte et d’analyse d’informations pour répondre à une question marketing. Par exemple : « pourquoi les ventes d’un produit stagnent-elles ? »,  « Faut-il choisir l’emballage

et une compréhension des marchés pour contribuer à des prises de décision pertinentes par les responsables marketing. 2 Domaines d’étude Le marché: évaluation de sa taille, description de sa structure, de son fonctionnement ... L’environnement du marché: acteurs et facteurs d’influence Les consommateurs: caractéristiques, comportements, perceptions, attitudes, attentes, freins… La segmentation de la clientèle Le test des moyens d’action de l’entreprise sur le marché: les composantes du « marketing