Etude De Notoriété Par Questionnaire

permet généralement un niveau technique adéquat dans chaque domaine mais la coordination peut être difficile. Elle est fréquente dans les grandes entreprises industrielles et dans les services. Direction marketing Communication Service commercial Etude de marché B- L’organisation par chefs de produit Direction Marketing Chef de produit 2 Chef de produit 3 Chef de produit 1 L’organisation par chef de produit ou de marque implique la désignation de responsables marketing par produit ou par

différent des autres moyens de communication. 12 D – Les différents types de parrainage 13 II – Les objectifs du parrainage sportif. 15 A – Déterminer les cibles 17 B – Les objectifs 17 III – Les mesures d’effets du parrainage. 21 A – Mesure de la notoriété. 22 B – Modification des attitudes après l’évènement. 27 C – Les effets du parrainage sur l’intention d’achat 34 IV – Les Hypothèses de recherche 34 Chapitre 2: Le cadre empirique. 38 I – La méthodologie utilisée pour l’étude terrain. 38 A

TD Marketing Analytique : Séance n°7: Etudes qualitatives et quantitatives: Etude 1 : Etude qualitative : Rappels de cours : Avant d’élaborer un questionnaire, il est indispensable d’interroger en entretien quelques personnes caractéristiques de la population à observer (de 6 à 20 personnes) ce sont ces entretiens qualitatifs qui vont permettre de mettre au point le questionnaire. 1. Les techniques d’observation : Il s’agit de techniques d’études fondées sur l’observation directe des prospects

personnalité afin de développer une échelle de mesure de la personnalité des marques de luxe. En s’appuyant d’abord sur les perceptions des consommateurs par rapport à une dizaine de marques de luxe, à travers une série d’entrevues individuelles, notre étude a permis dans un premier temps de produire des items de la personnalité des marques de luxe. Une enquête réalisée auprès de 177 participants a permis d’identifier une structure évoquant les dimensions sous-jacentes à la personnalité des marques

d'informations secondaires. Cette information secondaire peut être d'origine interne (présente à l'intérieur de l'entreprise) mais elle peut aussi être d'origine externe (étude réalisée par l'INSEE, par les chambres de commerce...). Ces informations sont disponibles rapidement et sont peu couteuses pour l'entreprise. Lorsqu'on réalise une étude à partir de ces informations secondaires, on parle d'étude documentaire. Lorsque l'information n'est pas disponible, l'entreprise va devoir réaliser une enquête

Introduction………………………………………………03 1. Pourquoi décider d’une étude qualitative………….. 04  2. Caractéristiques des études qualitatives………...... 04  2.1. Objet…………………………………………………….04 2.2. Champ opératoire……………………………………...04 2.3. Démarche et procédures………………………………04 2.4. Exploitation……………………………………………...05 3. Champ d’utilisation des études qualitatives……….. 05 4. La taille d’un échantillon dans une étude qualitative..05 5. Les étapes d’une étude qualitative……………….… ..06 6. Les méthodes

1 le domaine des études. Etude de l’environnement économique Domaines économiques (Secteurs, branches…) Domaines monétaires et financiers (inflation…) Domaines sociaux (mentalités, conflits…) Démographie Technologie, technique Domaines juridique (législation, règlementation…) Etude des consommateurs ou utilisateur Marché actuel de la concurrence Marché actuel de l’entreprise Non consommateurs relatif Non consommateurs absolus Etude de la distribution Etude de la promotion des ventes et

Dorée Bernhard KRONFELLNER Sommaire I Introduction 1. Introduction dans le cas 2. Problématique 3. Objectives 2 II Analyse du marché 1. L´offre : 1.1. Analyse - SWOT 1.2. Analyse concurrentielle 3 3 2. La demande 2.1. Étude documentaire 2.2. Étude qualitative (données primaire) 7 III Marketing opérationnel 1.1. Tendances du marché de la brioche 1.2. Attentes du consommateur 2.1. Brief au service R&D sur la conception du nouveau produit Recette spécifique 3.1. Argumentaire

............................................................................................................................... 109 Section 1. Méthodologie du Questionnaire ................................................................................................ 110 Section 2. Interprétation et analyse des résultats du questionnaire ............................................................. 126 CHAPITRE II- IMPACT DU SPONSORING SPORTIF DE LA MARQUE SUR LA VALEUR BOURSIERE DE L’ENTREPRISE

analyse qualitative afin de mieux prendre comprendre les causes profondes d’une confusion sur la gamme, par exemple. L’approche mixte retenue se matérialisera dans nos questionnaire par des questions fermées suivies de précisions ouvertes de type « Pourquoi ? ». Echantillonnage Nous avons décidé, pour satisfaire les besoins de notre étude, d’interroger des personnes spécifiques et non choisies au hasard. La population cible sera composé des personnes composant la cible de Nespresso, sans pour autant