Etude De Positionnement Sur La Bière

de données et marketing individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de

concept et d’en constater le caractère novateur et unique. Nous chercherons à attester son potentiel fédérateur auprès des consommateurs et ainsi d’en étudier le marché. Pour cela, nous avons posé, dans une troisième partie, les premiers jalons d’une étude qui se poursuivra l’an prochain. 8 Partie I Le marché des « sorties et loisirs » hors-domicile 9 Nous allons tenter de discerner, dans cette partie, quels sont les rapports qu’entretiennent aujourd’hui les Français avec leur consommation

BtoC → 15-30/35 ans Téléphone : Les deux (BtoB et BtoC) Banque : Les deux Bière : plus masculin ms de plus en plus de femmes Monopoly : BtoC Les thèmes d'étude du comportement du consommateur Qu'est-ce qui explique le comportement ? → Étude des facteurs explicatifs individuels et environnementaux Comment le consommateur procède ? → Étude des phases du processus d'achat Quel est le résultat marketing ? → Étude de plusieurs indicateurs Les facteurs explicatifs individuels Besoins et motivation

Léa Fuselli Candice Poyer Margot de Carné Le 16 décembre 2014 Etude de marché sur la Vodka en France Sommaire Introduction 2 La demande 3 L’offre

5 B) Auchan drive et ses concurrents ; comparaison avec Expressdrive 6 Les spécificités du mode de fonctionnement chez « Express drive » : 6 II) QUELLES SONT SES ACTIVITES ? Auchan drive et son plan stratégique 7 A) Le groupe Auchan 7 B) Positionnement stratégique 7 C) Cap vers l’avenir, les nouveaux secteurs dans lesquels investir 7 III) DIAGNOSTIC 8 A) La chaîne de valeurs 8 Les activités principales 8 Les activités de soutien 9 B) Les 4P 9 IV) Quelles sont les potentialités d’Auchan

and finally in the third, we have tried to explain the Marketing strategy of the biggest fast food restaurant: McDonald’s. Introduction Dans le cadre du module Economie industrielle et de l’entreprise, il nous a été demandé de réaliser une étude sur un secteur d’activité de notre choix. Nous avons donc choisi de travailler sur l’entreprise McDonald’s. En effet, cette chaîne de restauration connue par tous ne cesse de croître à travers le monde et de se diversifier en matière d’offre. L’étude

l’UE – principalement des vins (plusieurs centaines d’IG3), des fruits et légumes et des céréales (162), puis des fromages (154), des viandes et produits à base de viande (179), des huiles (94, surtout huile d’olive), des eaux minérales (31) et de la bière (18, dont la légendaire Budweiser, qui fait l’objet d’un conflit 98 Options Méditerranéennes A 89 juridique entre les Etats-Unis et l’UE analysé plus haut). Le tableau 3 donne la répartition des produits entre les différentes catégories du

marché est toujours précédée de solides études pour comprendre le marché en termes de consommation, de distribution et de concurrence. Gallo dispose de son propre service d’études marketing, centré sur le consommateur, qui teste en permanence le positionnement des vins, leur packaging et la communication toujours centrée sur le consommateur et le distributeur. Il s’agit d’abord de pousser la vente et surtout créer de la valeur grâce à des programmes de co-branding (vin + fromage ou pâtes ou crackers…)

des horaires de travail totalement irréguliers. Le rythme de travail neuf heures - treize heures et quatorze heures – dix-huit heures est une cadence qui n'existe plus chez la quasi totalité des consommateurs. Sans anticiper sur les résultats d'une étude que Bruno MARZLOFF et moi présenteront demain, je voudrais souligner qu’il y a quelque chose qui a excessivement évolué ces dernières années : c'est la gestion du temps. On a notamment identifié un groupe de consommateurs très concernés par ces questions

processus, la principale question que l’on pourrait se poser ici serait de savoir par exemple, « Quelles sont les stratégies qui doivent être mises en place par FANKFOOD et CHIMIE pour réussir à s’internationaliser ?» Pour mieux cerner l’objet de cette étude, il sera question de relever l’importance des PME Camerounaises au sein de l’économie camerounaise, faire une analyse stratégique de l’entreprise FANKFOOD ET CHIMIE SARL et enfin lui proposer des recommandations de stratégie d’internationalisation