Etude De Positionnement Sur La Bière

Macro environnement ................................................................................ 9 Analyse de la concurrence ...................................................................... 10 4. Etude de marché sur la restauration à Montreux ................................... 13 5. Etude de marché des clients de Montreux ............................................. 14 5.1 Les facteurs clés de succès du marché ................................................ 16 6. Marketing ..........

e) Stratégie de différenciation 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 7 7 7 7 7 7 7 8 8 8 8 9 9 9 9 9 9 11 11 11 12 12 12 f) Stratégie de la niche protégée 4/ QUEL PAYS CHOISIR ? 41- Quels problèmes liés au choix du pays est-il possible de recenser ? II- ETUDE DES MARCHES ETRANGERS ET MARKETING AVANT VENTE 1/ Les différents types d'études de marchés étrangers a) Les études générales exploratoires 1/ Les critères de sélection des marchés 2/ Les études approfondies d’un marché étranger 12 13 13 14 14 14

internationale du produit IV. L’adaptation commerciale du produit 11. Les options d’adaptation de la marque 12. L’adaptation extérieure du produit 13. Adaptation des services liés au produit V. Etude de cas Conclusion I. Les constantes de la politique de produit 1. Le concept de produit On peut définir le produit comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la

marketing, peuvent être replacés au sein des trois enjeux de la communication identifiés : l'enjeu informatif qui se retrouve dans toutes les campagnes de communication ayant pour objectif la notoriété d'un produit ou d'une marque ; l'enjeu de positionnement consistant à définir son identité par rapport à autrui. Cet enjeu amène l'entreprise à développer l'image de ses marques pour les positionner par rapport à ses publics et ses concurrents ; l'enjeu de mobilisation ou enjeu d'influence visant à

e) Stratégie de différenciation 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 7 7 7 7 7 7 7 8 8 8 8 9 9 9 9 9 9 11 11 11 12 12 12 f) Stratégie de la niche protégée 4/ QUEL PAYS CHOISIR ? 41- Quels problèmes liés au choix du pays est-il possible de recenser ? II- ETUDE DES MARCHES ETRANGERS ET MARKETING AVANT VENTE 1/ Les différents types d'études de marchés étrangers a) Les études générales exploratoires 1/ Les critères de sélection des marchés 2/ Les études approfondies d’un marché étranger 12 13 13 14 14 14

........................................................ 32 2) Le ciblage ............................................................................................................................................................. 32 3) Le positionnement ................................................................................................................................................ 32 D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres ...........................

" tire sur la même corde ". De nombreux exemples démontrent que l'intuition et la chance peuvent être prises en défaut. Mieux vaut si préparer !! Les nouvelles sociétés tombent en faillite bien plus rapidement que des industries bien établies. Une étude de Dun & Bradstreet a montré qu'approximativement 60% des nouvelles sociétés ont disparu dans les cinq ans après leur fondation. Un pourcentage qui a augmenté durant la recession. 32 Marketing et Communication C'est pourquoi nous affirmons que

de la même marque ou de la même enseigne. L'expérience a une influence très forte dans le comportement d'achat des individus, ce qui explique la nécessité pour les entreprises de réaliser, auprès de leur clientèle, des enquêtes de satisfaction. Une étude récente a montré qu'un client non satisfait est perdu dans 65% des cas et qu'un client satisfait renouvelle son achat dans 98% des cas. 3.5.1.1.1.5. Les motivations Les motivations appelées aussi mobiles sont des besoins issus d'un état de tension

de pratiques personnelles de recherche d’information (10 entreprises et 14 000 salariés représentés), Inergie Opinion, société spécialisée dans la mesure de l’opinion interne, dresse un bilan : taux de réponse, opinion sur le journal interne et positionnement des supports, attente des salariés. * Vous pouvez lire l’enquête d’Inergie La communication interne : à la recherche d’une nouvelle dimension sur www.inergie.com 12 3 Perspectives de Communication Mécaniste Communiquer c’est… Accent

l’offre aux marchés étrangers Savoir si on adapte ou si on standardise l’offre (cela touche toute les variables du mix mkt) 3.1.1 Recherche de standardisation intle L’entreprise commercialise un seul produit à l’étranger avec un seul positionnement et un seul mix mkt. Se base sur la fait que les marchés internationaux sont homogènes, pour faire des économies d’échelle (qualité acceptable et bas prix satisfont partout). 3.1.2 Nécessité d’adaptation intle 1- Hétérogénéité du cadre juridique :