Etude Qualitative Danone

de satisfaire des besoins actuels et a venir des consommateurs. Principe fondateur du marketing : Entreprise Elaboration d’une offre Achats : consommateurs potentiels Etude des besoins des consommateurs Optique marketing : * S’informer sur les besoins et désirs du consommateur étude de marché (offre et demande) * S’informer sur l’offre concurrentielle existante * Déterminer une offre produit qui apporte plus de valeur * Communiquer avec le consommateur

envisageables ». Un accent particulier sera mis sur les ressources et les compétences dont dispose l’entreprise. A un niveau inférieur se situe la stratégie de marketing relative à une gamme ou famille de produits (exemple : gamme des yaourts chez DANONE, gamme des rasoirs électriques chez PHILIPS). A ce niveau, la stratégie marketing consiste à définir la structure de la gamme, à assigner un positionnement et des objectifs à chacun des produits existants ou à lancer et à répartir les ressources marketing

 Table des matières Introduction 3 Etude de marché 4 I. Identification du marché externe sur lequel se trouve l’entreprise Avernet 4 A. Présentation du marché 4 B. Les différents types d’eau 4 C. Les acteurs du marché 5 D. Les concurrents et les nouvelles cibles 6 E. Un positionnement qui se porte sur les pays émergents pour les industriels 8 F. Le positionnement d’Avernet 8 Questionnaire 9 II. Caractéristiques générales 9 A. Contenu 9 B. Types de questions 9 C. Choix de l’échantillon 10 D. Modes

ETUDEPLA.pages Page 2sur 24 HOUARI SABAH E.R.C RUBIALES AROLLO REBECCA PIQUET JENIFER TC2 2004-2004 SAOUDI NADJIB LE QUERÉ AUDREY etude documentaire ETUDEPLA.pages Page 3sur 24 HOUARI SABAH E.R.C RUBIALES AROLLO REBECCA PIQUET JENIFER TC2 2004-2004 SAOUDI NADJIB LE QUERÉ AUDREY E T U D E D O C U M E N TA I R E INTRODUCTION Pour cette étude documentaire, nous avons décidé de nous intéresser au segment allégé du marché des produits laitiers dans le but d’ouvrir un point de vente

* Approche méthodologique…………………………………..Page 8 * Analyse des résultats : approche qualitative et quantitative………………………………………..………………Page 11 * Conclusion générale……………………….………………….Page 36 * Recommandations………………………………..……………Page 38 * Documents annexes……………………………………………Page 41 Introduction générale Dans le cadre de notre cours « Etudes de marché », nous avons mené une étude afin d’évaluer l’impact d’une communication solidaire et engagée d’une marque sur le comportement

plus rondes ou plus pratique à transporter ou encore plus pratique à boire sans verre. 2. LES PRODUCTEURS Le marché de l’eau est un marché concurrentiel mais en France, 90% du marché est détenu par trois grands groupes : Nestlé Danone et Neptune. Ces trois grands groupes mènent une politique dynamique d’achat, il rachète toute eau dès lors qu’elle commence à avoir une renommé. A côté de ces grands il y a de très nombreuses petites entreprises régionales ainsi que des marques de

niveau. Et malgré cette capacité à connaître la « réalité sociale » à ce niveau, nous constatons encore trop souvent l’absence des débats de la partie prenante principale : les salariés et leurs représentants. 2 Objet de l’étude La présente étude part donc de ce double constat : certaines entreprises sont très avancées en matière de remontée d’informations sociales ; dans le même temps, les représentants du personnel restent encore en retrait vis-à-vis de ce type de problématique ; ils sont

juin 2010 Nouveau : lier un geste citoyen et une dotation en matière recyclée Les 6 tendances clés Tendance Parcours shopper vendredi 4 juin 2010 Indicateurs  Un achat sur deux se décide en magasin Source : Ethicity – TNS – Etude réalisée en Mars 2009 Source : Annonceurs vendredi 4 juin 2010 Déployer le même message publicitaire sur le parcours shopper hypermarché vendredi 4 juin 2010 Opération « Nivea visage DNAge » 1- Maison 2- Route 3- Parking 4-

marché internationale - Définition - Ensemble organisé et hiérarchisé d’informations concernant les marchés de l’entreprise, recueillies de façon méthodique pour préparer les décisions relatives au développement de la firme. 1. Pourquoi réaliser une étude de marché internationale ? Les incertitudes économiques ; L’appréhension confuse de la concurrence internationale ; La volonté de limiter la probabilité d’échecs ; La recherche de segments porteurs Etc. Objectif de l’étude : approfondir la connaissance

Etude de marché Lait Source : Source : CNIEL/IRI panel distributeurs Censu Base Mintel Institut professionnel du lait de consommation http://www.candia.fr/entreprise/index-entreprise-3.html http://www.bongrain.com/fr/accueil.html http://www.laita.com/ Le lait Le lait peut être consommé sous différentes formes et différentes textures. Selon les goûts, vous pourrez ainsi choisir de consommer du lait frais, du lait demi-écrémé ou encore du lait en poudre. Lait de vache, lait de chèvre