Etude Qualitative Danone

documentaires............................................................................................. 34 2. Les études quantitatives ............................................................................................... 34 3. Les études qualitatives ................................................................................................. 42 Synthèse................................................................................................................................... 47

particulièrement l’approche du champ positionnel et de l’instance de discours développé par Jacques Fontanille, (1999, 2003), et l’école greimassienne, à la suite de Benveniste. Dans cette perspective le concept de « marque » qui sera utilisé dans cette étude est celui défini par la sémiotique appliquée aux langages des marchés (J.M. Floch, 1990, A. Semprini, 1992, F. Bobrie, J.-P. Bidon, 1993, F. Bobrie, 1998) La marque est pour la sémiotique des relations marchandes un récit qui porte sur l’objet de l’échange

annonceurs ne soient pas en contact avec les « créateurs ». Annonceurs (structures) Type 1 : grandes conso, produit qui change rarement : service marketing / chef de produits : plan marketing / communication est la responsabilité des agences (Danone, Unilever, Procter, … peu d’influence sur le produit, la compo (on ne change pas la compo d’un yaourt comme ça tous les ans)) Service communication : communication interne, RP (relations publiques), sponsoring (petites structures de communication)

La relation entre la satisfaction et la fidelite a la marqueLA RELATION ENTRE LA SATISFACTION ET LA FIDÉLITÉ À LA MARQUE Une étude empirique auprès des consommateurs Tunisiens de yaourts Leila Achour Direction et Gestion | « La Revue des Sciences de Gestion » 2006/6 n°222 | pages 61 à 68 ISSN 1160-7742 ISBN 9782916490069 Article disponible en ligne à l'adresse : -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https://www

marketing. Il y enseigne le marketing et les études de marchés en licence et master. Il intervient également à l’IAE de Bordeaux dans le master marketing en formation continue. Ses recherches portent sur la convergence des méthodes quantitatives et qualitatives sur Internet ainsi que sur l’optimisation des stratégies de prix. Ses travaux ont fait l’objet de publications et ont été présentés dans des conférences académiques internationales. Fanny Poujol est titulaire d’un MBA de l’université de Birmingham

sociaux! Chapitre 3 : Techniques d’étude marketing! La démarche et les sources des données! La présentation des études marketing! La classification des sources d’information! La démarche des études marketing! Les études qualitatives! Les caractéristiques des études qualitatives! La pratique de l’entretient dans les études marketing! Analyse de contenu! Les études quantitatives! La construction de l’échantillon! le mode d’administration de l’enquête par sondage! Fiabilité du questionnaire! Analyse

Section 3 : Typologie des grandes surfaces Chapitre II : Présentation de « Marjane SAFI » Section 1 : Identification de « Marjane SAFI » Section 2 : Organigramme Section 3 : Volets organisationnels Partie 2 : Etude et suivi des promotions de « Marjane » /cas de « SAGA » Chapitre I: La politique commerciale de Marjane-Safi Section 1 : La mise en avant  Section 1 : La promotion Section 3 : Publicité sur le lieu de vente Section 4 :

......44 II.1.b) BNP Paribas............................................................................................45 II.1.c) Covama...................................................................................................46 II.1.d) Danone....................................................................................................47 II.1.e) Lafarge....................................................................................................48 II.1.f) Monoprix..........

segments : définitions et composantes stratégiques du Category Management • Les facteurs essentiels à la réussite du processus catégoriel • Établir une vision Les études consommateurs : quels types d’études pour quels objectifs ? • Étude quantitative, étude qualitative, panels et données distributeurs… : quels types d’études pour quels objectifs ? • Les différents types et méthodologies d’études consommateurs les plus adaptés pour créer ou optimiser vos univers produits ■ Illustration : les différentes

tirer d'expérimentations pilotes » Cahiers n°15 : « Anticiper l'emploi. Comment les entreprises réussissent-elles à anticiper l'emploi ? Comment les salariés accueillent-ils ces politiques ? » Cahiers n°16 : « Les Service publics changent : comment ? Etude sociologique de l'Assurance Maladie » Cahiers n°17 : « Réussir une fusion, d’abord une histoire d’hommes » Les textes de ces « Cahiers » peuvent être téléchargés sur Internet (www.groupe-bpi.com). Ils sont aussi disponibles sur papier au prix de 8