Etude Qualitative Danone

Résumé : J‟ai choisi d‟axer mon mémoire de fin d‟études sur le développement des réseaux sociaux, qui apparaissent comme une nouvelle tendance sur Internet. Afin de ne pas faire uniquement une analyse des réseaux sociaux, j‟ai décidé de porter mon étude sur l‟application marketing possible ou non de ceux-ci. Voulant plus tard, travailler dans le domaine de la communication et du marketing, plus précisément sur le domaine d‟Internet, j‟ai ainsi pu lier mes futures perspectives. La thématique de ce

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

d’évolution de la société facteurs incontrôlable par l’entreprise. * Identification des modes et tendances * Evaluation de l’intérêt du phénomène identifié par l’entreprise. Perm… : tendance liés au bien-être, plaisir. Ex : Danone, Actimel Androémancipation : Evolution de perceptions des produits de beauté envers les hommes Face Popcorn L’aventure fantastic : Evénement : changer de sa vie, changer ses habitudes C. L’analyse du macro-environnement 1. L’environnement

Petit Bois, 69130 ECULLY, 04 78 33 09 66, djamel.khouatra@univ-lyon2.fr halshs-00584448, version 1 - 8 Apr 2011 Résumé Cette communication présente une méthode de mesure de la création de valeur organisationnelle d’une entreprise, à partir d’une étude de cas consistant en une recherche-intervention conduite de 1999 à 2000. L’hypothèse centrale qui est développée est que la création de valeur organisationnelle contribue à la création de valeur économique future. Abstract This article is focused

l’environnement et ajuster les activités de l’entreprise aux besoins de consommateurs) ; Un ensemble de technique (étude de marché, test, lancement d’un nouveau produit, etc…) ; Une organisation (une direction marketing…). La démarche marketing. Analyse de marché  Diagnostic  Elément du Mix  Contrôle. Marketing stratégique. Marketing stratégique  étude stratégique. Analyse du marché2- Diagnostic Identification :Choix des DAS (domaine d’activité stratégique) :

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

faciliter l'achat. Pour connaître son marché et lancer un nouveau produit, l'entreprise procède à une étude de marché pour savoir et comprendre les besoins et attentes du consommateur. L'entreprise créée le produit, le fait connaître et le vend. Les mercaticiens utilisent tous les outils de communication : SMS, MMS, Publicité... La démarche mercatique Analyse externe → Réaliser une étude commerciale pour connaître le marché : analyser la demande (besoin des consommateurs) et l'offre (les

1801.html numéro 47 page 4 5 Consommateurs C’est pour cette raison que l’agence Seniosphère a inventé une combinaison pour simuler les effets de l’âge. Les équipes marketing peuvent ainsi tester in vivo la sensation de vieillissement. Danone est d’ailleurs client de ces simulations pour les produits Danacol ou Actimel. Les seniors en pleine cure de jouvence En France, on est senior à partir de 50 ans. Cette tranche d’âge rassemble 23 millions de personnes (source : INSEE 2010). Et

s’agit plutôt d’établir un constat et d’analyser les liens entre les différentes entités de l’entreprise liées à l’émergence de l’éthique au sein de la politique achat.. A partir de ces recherches qui auront permis une collecte d’informations et une étude approfondie de celles-ci, il sera possible d’émettre des hypothèses sur les réelles motivations des entreprises à agir « éthiquement ». Si beaucoup de chercheurs s’intéressent à la question du management éthique (notamment J.J Nilles, enseignant/chercheur