Etude Qualitative Danone

Économie Industrielle Introduction générale 1 - Qu’est-ce que l’économie industrielle ? A) Son objet : Économie industrielle = étude des firmes selon trois axes : Leurs comportements en matière de production et de vente ; Les interactions qu’elles entretiennent entre elles et avec leur environnement ; Les conséquences de ces comportements interactifs sur la structure des marchés ; B) Ses méthodes : deux approches (non exclusives) : Une approche descriptive (après la crise des années 1930) =

Stratégie de stratégie de l’entreprise à l’internationalDéfinitionLa stratégie est une trajectoire sur une perception dynamique, chaque action en s’intégrant et en renforçant les opérations précédentes consolide et détermine les manœuvres futures.Dans une perception statique, c’est le positionnement concurrentiel en un instant T, ce positionnement a pour but de surclasser les concurrents et de prendre un avantage concurrentiel durable. EX : les segments démarchés visé, la valeur créer pour les clts

trois visions différentes (source CSC Peat Marwick, 1998) Une vision matérialiste : l’augmentation du volume d’achat est le but ultime de la fidélisation. Rentabilité, marge par client sont les concepts qui sont reliés à cette «école ». Une vision qualitative : la satisfaction, la qualité sont les maîtres mots. Le produit est central dans la problématique de fidélisation. Une vision affective : il faut développer l’attachement à la marque pour fidéliser le client. La communication est donc un élément

pourrions encore présenter bon nombre d’affichages tous aussi originaux. Par exemple, certains peuvent dégager des odeurs ou encore s’animer lorsque l’on envoie un SMS au numéro indiqué sur l’affichage. 3.5. Internet Une étude américaine datant de 2003 a constaté que les jeunes âgés de 13 à 24 ans passaient plus de temps sur Internet plutôt que devant leur post de télévision15. La publicité a donc bien eu raison de débarquer sur la toile.  Les publicitaires sont assez libres

seniors se fonde en premier lieu sur un système de valeurs communes et non sur l'homogénéité des situations. Ce système de valeur s'organise autour d'éléments relativement traditionnels perçus par les seniors comme les produits d'une éducation. Une étude de Seniors Association fait apparaître des valeurs communes, telles que la famille, l'honnêteté, la tolérance, la liberté, ..., l'argent. L'identité d'un senior se fonde également sur la notion valorisée de dynamisme. Celle-ci est liée aux évolutions

prévision et est donc un indicateur de la fluctuation à venir, il va me permettre de resserrer l'éventail de ma prévision en précisant ma valeur plafond et ma valeur planché. II- Les études qualitatives de marché Une fois après avoir mesurer mon marché je vais chercher a répondre a 2 types de marché qualitatives . Pourquoi les acheteurs se décident ils d'acheter mon produit et comment sont-ils venus à acheter mon produit? Pourquoi ; il rassemble l'ensemble des études de besoins. Tous les besoins

relativement long, qui présente les composantes et les valeurs des manageurs selon leur style de management. Il s’agit d’extraits d’une étude portant sur plusieurs dirigeants d’entreprises françaises, à qui l’on a posé trois questions, sur leur style de management, leur style de travail et leur style de commandement. France-Asie, deux modes de management Une étude comparative entre le style de management en France et en Asie. Le texte montre que les deux styles sont, contrairement à ce que l’on pourrait

été échantillonnés (Berryman et Giroux, 1994). Une multitude de pesticides ont été détectés dans toutes ces rivières, particulièrement dans les bassins hydrographiques localisés en Montérégie, soit ceux de la Yamaska et de la Richelieu. Selon une étude de la Régie régionale de la santé et des services sociaux de la Montérégie, la culture de maïs et l’élevage porcin intensifs constituent d’ailleurs les principales causes de dégradation de la qualité des réserves d’eau de cette zone (Gaudreau et

(comment les ont-ils opérer, quelles sont-elles, avec qui?), y'a-t il des nouveaux venus (d'où, comment sont-ils arrivés, quelle méthode?). Permet de dire si l'entreprise est dans une intensité concurrentielle forte Les distributeurs : (Ex : Danone, Coca qui passent par des distributeurs pour commercialiser leurs produits). Quel est leur pouvoir (de négociation relatif par ex, qui a le pouvoir dans la négociation), combien, où sont-ils ? Quelles sont leurs manœuvres stratégiques → marques de

visions différentes (source CSC Peat Marwick, 1998) Une vision matérialiste : l’augmentation du volume d’achat est le but ultime de la fidélisation. Rentabilité, marge par client sont les concepts qui sont reliés à cette «école ». Une vision qualitative : la satisfaction, la qualité sont les maîtres mots. Le produit est central dans la problématique de fidélisation. Une vision affective : il faut développer l’attachement à la marque pour fidéliser le client. La communication est donc un élément