Étude qualitative

........................................page 4 Le marché de l'automobile …....................................page 5 A. L'offre B. La demande Les préparations de l'étude …....................................page 8 A. Qualitative B. Quantitative Les jeunes sont-ils une cible ? ….............................page 11 A. Renault B. Toyota C. Peugeot D. Synthèse des entretiens La voiture type d'un jeune ….............................

épistémologique explique une part des choix méthodologiques, l’analyse montre que certaines explications sont techniques et d’autres psychologiques. Les premières correspondent au développement de techniques formalisées pour traiter les données qualitatives et les secondes tiennent à la valeur symbolique des chiffres. Au final, les techniques quantitatives apportent un soutien au chercheur dans ses travaux et jouent le rôle d’objet-frontière dans la communauté scientifique en facilitant les échanges

5 jours 3 Qui est le prévisionniste ? • L'homme de terrain – vendeur, représentant, … – Positif • connaissance produit, marché • intéressé directement par les prévisions – Négatif • confusion prévision/objectif • prévisions qualitatives : influencées par dernier client, client le plus important • "Scientifique" – décideur – Positif • Approche statistique utilisation de méthodes quantitatives • support informatique – Négatif • coupure/marché et /produit Coopération

COLLERETTE Pierre (1996) – Dictionnaire des méthodes qualitatives en sciences humaines et sociales. Sous la direction de Alex Mucchielli. Armand Collin, Paris - PSIUK Thérèse (2012)- L’apprentissage du raisonnement clinique. Perspectives en éducation et formation, Groupe De Boeck, Bruxelles - MUCCHIELLI (1991) – Les méthodes qualitatives. Presses universitaires de France Les objectifs : L’étudiant devra être capable de : - repérer la construction d’une étude de cas : données environnementales de type sociales

ÉTUDE DE MARCHÉ QUELS SONT LES LIENS ENTRE MARKETING ET ÉTUDE DE MARCHÉ? • Marketing = ensemble d’activités de gestion concourant à une plus grande efficacité. • L’EDM n’en est qu’un élément ! • Le marketing research a un rôle social à jouer. • Les conditions économiques et la physionomie du marché se modifient souvent et rapidement. • La productivité commerciale est conditionnée par l’EDM, qui est devenu l’outil majeur de la distribut°. Elle permet la comparaison de l’orientat° de l’économie

est aussi obligatoire de récolter des données primaires. Pour les données secondaires, une recherche documentaire de ce qui a été fait sera réalisée et pour la collecte de données primaires la méthode de focus group paraît la plus adaptée (étude qualitative). Les résultats nous dirons si les limitations d’âges sur les jeux vidéo sont un déclencheur d’achat ou au contraire ils constituent un réel frein. Pour identifier la littérature j’ai utilisé ces mots clefs : comportement consommateur, décision

Méthodologie de la thèse professionnelle Validation empirique des hypothèses étude confirmatoire. Si on n’arrive pas à déterminer les hypothèses on fait une étude terrain exploratoire auprès des professionnelles puis l’étude confirmatoire. Les choix méthodologiques 15 à 20 articles => démarche méthodologique du terrain Il faut définir et légitimer la méthode à mettre en œuvre pour recueillir les informations de la recherche Comment accéder au terrain ? Comment collecter les données et interagir

Déclenchement d'études     ↓ ↓ ↓ ↓     Sources internes Sources externes Quantitatives Qualitatives     ↓ ↓ ↓ ↓     - Evolution du CA de l'E. - Bilan et résultat de l'E. - Fichiers clients - Statistiques publiées dans des revues spécialisées (LSA, ...) - Documents rédigés par les CCI, l'INSEE, de CECOD, ... - Sondages - Panel - Recensement - Marché test produits - Etude de motivation - Etude d'observation   II) LES DIFFERENTS TYPES D'ETUDES   Quand les informations n'existent

L’objet de cette étude est d’étudier les relations de pouvoir ainsi que la place de l’individu dans les organisations. Michel Crozier souhaite analyser le système bureaucratique français, dans cette étude ce dernier s’intéresse plus particulièrement aux entreprises mettant en place une organisation scientifique de travail qui consiste à un découpage prédéfini des tâches. L’organisation des ateliers de production se scinde en trois groupes d’acteurs principaux : · Les chefs d’atelier · Les ouvriers

Introduction Le groupe de discussion présente une méthode qualitative parmi d'autres dans le domaine de la recherche sociale. C’est une technique qui réunit de six à douze personnes dans un cadre structuré autour d’une table pour discuter d’un thème particulier (Paul Geoffrion, Recherche sociale de la problématique à la recherche des données, 2010, p.392). On peut l’utiliser à la suite d’une étude qualitative pour lui donner plus de validité ou pour expliquer certains résultats quantitatifs. Cette