Etudes De Cas Marketing Corrigé

A.E.S – ANNÉE 2010 / 2011 LICENCE 3 – UEF 2 – sem 6 Code UE : E4A6F223 ETUDES DE MARCHE Code cours : E4A6F223 Document A INTRODUCTION ................................................................................................................................................4 QU’EST CE QU’UN MARCHE ? ........................................................................................................................5 LES OBJECTIFS DE L’ETUDE DE MARCHE.........................

coûts de distribution...) mais aussi coûts de lancement de produits nouveaux plus faibles. Ces deux éléments, l'existence de profits supplémentaires, donc d'un surplus de rentabilité pour l'entreprise, et la valeur financière de l'actif marque (en cas de transaction), traduisent l'importance des marques fortes dans la valeur de l'entreprise. Toute décision stratégique sur la marque forte est susceptible de modifier (positivement ou négativement) la valeur financière de celle-ci. Ceci met en évidence

choisir leur voiture ? Justifiez votre réponse. Non, chaque individu a sa propre démarche en fonction de sa personnalité, de son expérience (connaissance de la marque, premier achat ou non, etc.), du contexte d’achat (achat urgent ou non, etc.). Corrigés des découvertes 1. Les facteurs individuels et socioculturels du comportement Document 1 : Les facteurs explicatifs du comportement d’achat dans le secteur automobile (p. 6) Document 2 : Les facteurs individuels et socioculturels du comportement

Structures organisationnelles Corrigé des études de cas Prizee : un succès à gérer 1 . Identifiez les principales caractéristiques de la structure actuelle de la PME Prizee. L'entreprise Prizee, numéro 1 français du jeu en ligne primé, connaît une forte croissance qui l'a amenée à modifier son fonctionnement et sa structure. Elle a ainsi recruté des cadres (chefs comptables, chefs de marché, directeur marketing) faisant évoluer sa structure vers davantage de spécialisation. Malgré cette spécialisation

d’associer son produit à un partenaire de sport extrême. Red Bull veut vous aider à vous surpasser. Stratégie marketing : Utilisation de street marketing : mini aves des filles dans les rues distribue des Red Bull. Utilisation du marketing tribal : La firme Red Bull consacre une grande importance au sponsoring sportif: Les amateurs de sports extrêmes forme une tribu. Marketing mix - Produit : Le Red Bull est vendu uniquement sous forme de canette ou en concentré de type « shot » La

recruteur. Bien au contraire, il ne va peut-être pas perdre du temps à recevoir un candidat qui ne le rassure pas d’emblée sur ces points. CV et lettre de motivation : une candidature à remanier La lettre et le CV qui suivent illustrent parfaitement le cas d’une étudiante qui recherche un stage pour la 1ère fois en n’ayant jamais travaillé auparavant en entreprise. Nous vous proposons de décrypter sa lettre, paragraphe par paragraphe et son CV, rubrique par rubrique. Nous soumettons une version corrigée

d’information marketing 2. Les informations internes et l’intelligence marketing 2.1 Le cycle commande-livraison-facturation 2.2 Les relevés de vente 2.3 Les bases de données et le data-mining 3. L’analyse du macroenvironnement 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement réglementaire L’environnement socioculturel Chapitre2 Réaliser des études de marché et prévoir la demande 1. Les études de marché

CH I : L’INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL I-1. L’évolution du marketing international 1. Définition du “marketing international” Comme pour beaucoup de concepts en gestion, les définitions du “marketing international” sont nombreuses. La plus simple consiste à qualifier le marketing international comme l’exécution d’au moins une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales. Pour Keegan (1995), le marketing global est “… le processus qui vise à optimiser les ressources

des neurosciences vers le marketing |15 | |Les neurosciences, simple évolution du marketing ? |16 | |Prévalence et diversité des outils classiques du neuromarketing |17 | |Les avancés qu’apportent le neuromarketing au marketing traditionnel

sa mission, ses buts, ses politiques et ses stratégies. Développent leurs talents dans la planification, l’organisation, la gestion du personnel, la direction et le contrôle du business. Prennent des décisions dans différents domaines : Le marketing, y compris le développement du marché et les prévisions des ventes La finance, y compris les prêts à court et à moyen terme La fabrication, y compris les matières premières, la production, la programmation, la gestion du personnel et le contrôle