Exemple De Conclusion Galerie Lafayette

sensoriel D) Historique II) Marketing poly sensoriel facteur de différenciation A) Marketing visuel B) Marketing tactile C) Marketing olfactif D) Marketing gustatif E) Marketing auditif III) Exposition d’un cas « Séphora » IV) Conclusion V) Bibliographie Introduction Depuis le début du 19ème siècle et surtout depuis la crise de 1929, le marketing fait partie des stratégies d’entreprise que ce soit pour des entreprises liées aux produits ou service. En

en respectant les attentes du consommateur. Comment définir le bon mix sensoriel? Définir le bon mix sensoriel • Étudier l'impact sensoriel de chaque attribut du produit, du point de vente, pour le rendre attractif: • Comment évaluer par exemple le degré d'attirance ou de répulsion d'une odeur ? • Comment déterminer la part du bon, du beau, du confortable dans la décision d'achat ? • … • Pour que cette forme de marketing soit efficace, il faut bien comprendre les stimuli et les situations

PROBLEMATIQUE, DU PROJET 21 A - PROBLEMATIQUE 21 B - PROJET 22 C - OBJECTIFS 22 D - LES MOYENS 22 V : MISSIONS REALISEES EN LIEN AVEC LE PROJET 23 A- DESCRIPTIF ET ANALYSE DES MISSIONS 23 B-BILAN DES MISSIONS ET PROJET A VENIR 26 Conclusion 28 Annexes 30 I-Présentation du groupe KIABI A-FICHE D'IDENTITE 1- Fiche d'identité du groupe Nom de l'entreprise : Kiabi Secteur d'activité : grandes surfaces spécialisées textile Nombre de point de vente : 417 magasins (334

à la protection du consommateur. P. 20, 21 Analyse de la communication appliquée à la vente P. 22 Conclusion de la fonction VENDRE P.23 Partie Animer Organisation de « l’offre produit » P.25, 26, 27 Analyse du plan de marchéage de mon entreprise P.28, 29 Le calendrier des opérations commerciales P.30, 31 CRA- Mise en place d’une OP Commerciale P.32 Conclusion de la fonction ANIMER P.33 Partie Gérer Analyse de mon assortiment P.35, 36, 37, 38 La gestion

communication media et hors media 12 1.2.5 - Les forces concurrentielles (Porter) et les facteurs clés de succès sur le marché FCS) 13 Conclusion partielle sur l’offre 14 1.3 - La demande 14 1.3.1 - La segmentation des clients 14 1.3.2 - La consommation par cible : tendances et évolution 15 1.3.3 - Le comportement d’achat, et les attentes des clients 18 Conclusion partielle sur la demande 19 II - Macro-environnement 20 (Analyse PESTEL : environnement économique, démographique, politico-légal

L’offensive des industriels.................................................................................................38 Implantations : le poids du centre-ville.............................................................................41 CONCLUSION........................................................................................................................................43 I Les nouveaux concepts commerciaux au début des années 2000 : continuité ou rupture ? INTRODUCTION

............................................................................................ 33 Qualité......................................................................................................................................... 34 Conclusions : ................................................................................................................................... 35 4 Présentation et histoire de l’entreprise En 1946, Earl Tupper, un ingénieur chimiste américain crée

cette culture d’innovation et de qualité. De la même façon, au début des années 1970, la création d’une entité marketing distincte de la direction commerciale a donné à l’entreprise la capacité d’adapter sa politique aux évolutions du marché. Deux exemples l’illustrent bien : le choix par Joker d’une politique pur jus et la création de Pulpéa. Le choix du pur jus, envers et contre tous Il y a deux manières de produire du jus de fruit : soit on presse le fruit et on embouteille le jus après l’avoir

Fructis jouissent d’un emplacement dans les rayons qui est très avantageux. • Les grands magasins : Ce sont par exemple le Printemps ou les Galeries Lafayette • Les boutiques spécialisées : Il existe des boutiques spécialisées dans les cosmétiques. Celles ci sont Yves Rocher ou The Body Shop. • Les salons de coiffure • La VPCD et Internet : Ce sont par exemple Les Créateurs de Beauté. • Les pharmacies et parapharmacies Il y a trois étapes de la stratégie de création. Tout

pays ont marqué le développement de la grande distribution : la France et les états unis 1/ Apparition du premier grand magasin au bon marché 1852 paris (premier à faire de la pub, vitrine, spectacle) les concurrents sont arrivé ensuite (galerie Lafayette printemps...etc.) ils se sont alors implanté dans des plus petite structure dans les plus petites villes. 2/ ouverture du premier magasin en libre service aux états unis en 1916 (piggly wiggly) 3/ *Ouverture du premier supermarché aux Etats-Unis