Exemple Spot Radio

packaging qualité Source : Mercator Déclin Maturité Croissance Lancement Phase de gestation Le cycle de vie d'un produit Ventes Temps Cycle de vie et catégorie de produits Source : Lendrevie et Lindon, Le Mercator Marché UP, produit DOWN exemple : appareils photos numériques Ventes Ventes des appareils photos numériques de Polaroïd échelle différente de celle du marché 2000 2006 Temps Source : Mercator Marché DOWN, produit UP CA Cycle de vie du marché des cigarettes Ventes de Marlboro

adapté. La source peur être une source réelle ou source apparente (lorsque l’E emét un message mais le consommateur ne sache pas que c’est elle qui émet le message, ex : publi-reportage.) La source émet 2 types de messages : volontaire et invilontaire (spot à la TV), involontaire (BAO, avis de consommateur, reportage dans un magazine, le cours d’action qui baisse ce qui dit au consommateur que l’E va mal). Les 4 types de supports : controlable et incontrolable par l’E. Controlable : personnel (discours

autrement. Tous les médias sont atteints Même internet est touché par la crise et voit son CA reculer en 2009 (chiffres IREP sauf estimation annuelle 2009 réalisée par le SPQR) Média % 2009 - S1 2009 (estim.) TV -19% -14% Cinéma -24% -20% Radio -15% -12% Affichage -15% -13% Internet (display) -7% -5% Magazines -18% -15% PQN -25% -19% Presse gratuite -29% -25% PQR -12% -11% Publicite sur mobile Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur Un taux de pénétration

vie, les médias traditionnels et audiovisuels se sont développés : Affichages urbains, radios, télés et la publicité dans les centres commerciaux, Communication évènementielle et animation marketing. La télévision est un média très puissant d’où une rude concurrence de 7 chaînes pour 14 millions de spectateurs. Le budget pour un spot allant de 10 dollars à 1000 dollars pour l’heure de diffusion (par exemple vente du temps de l’antenne pour diffuser une émission à but éducatif). Ce sont essentiellement

angle, en ventant ses qualités de manière à susciter l’intérêt du consommateur (le faire rêver), et donc de provoquer l’achat du produit. Aujourd’hui, la publicité est omniprésente dans la vie des consommateurs, on la retrouve sur les affichages, la radio, le cinéma ainsi que la télévision. Une grande part du budget des entreprises est dédiée à la publicité dans les entreprises à l’heure actuelle. Cependant, à force de jouer avec nos rêves, la société de consommation n’aurait-elle pas tué notre capacité

HAMID NAHLA 2003-2004© Table des Matières I - LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 5 A - LE CONCEPT COMMUNICATION ET SON EVOLUTION 5 B - 5 II - LA COMMUNICATION MEDIA 5 A - L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE 10 IV - LA COMMUNICATION

 Chroniqueur sur les medias : Dire les couts de spot Les différences La place des medias et leurs rôles Le 16/12/2013 Intro On ne peut nier l’importance économique, sociale et culturelle des medias dans le monde moderne. Les medias sont un secteur industriel majeur. Ils dégagent des bénéfices et créent des emplois. C’est par leur intermédiaire que nous prenons connaissance de la plupart des informations dont nous disposons sur les

bonne image de l’entreprise auprès du public. Publicité qui vise à mettre en valeur un produit sans communiquer de marque précise. Objectif de sensibiliser le public à un problème ou une cause d’ordre économique, humanitaire ou social. Exemples Saxo de Citroën, café Jacques Vabre… France Télécom, EDF… Publicité pour la fraise (financée par différents producteurs de fraises) Compagne pour la sécurité, les préservatifs… 1 II. Les différents médias : Média Presse (43

sociauprofessionnelles faible et moyenne. Ce sont des personnes qui fument depuis peu et qui sont les plus succeptibles de ce sevrer plus facilement de la cigarette. De plus l'argent reste leur première préocupation ne serait ce que pour financer les études par exemple ou payer le loyer de leur appartement ou se fixer dans la vie. Notre cible secondaire sera donc les fumeurs hommes et femmes confondus de catégories sociauprofessionnelles faible et moyenne âgés de 25 à 40 ans. Notre cible a été adapté pour toucher

consiste à distribuer des tracts ou échantillons dans des endroits fréquenter par les adolescents, par exemple les centres commerciaux. Ce procédé favorise un contact ciblé avec le futur acheteur et permet de l’informer sur les nouvelles tendances. Pour toucher d’avantage de clientèle, les enseignes utilisent le « marketing viral » qui se définit par un processus interactif via internet, par exemple les bandeaux latéraux sur chaque fenêtre de site, de chat et de forum, sans oublier les fenêtres intempestives