Exemple Spot Radio

externe Identité visuelle Tomate de Marmande Stratégie web Storytelling Création d’un blog Fan page Facebook Site internet Bannière publicitaire sur internet Stratégie print Création d’un flyer Livret recette de cuisine Stratégie audiovisuelle Spot TV Spot radio Stratégie hors médias Semaine du goût Les marchés locaux Concours En Europe En interne En externe Stratégie audiovisuelle Stratégie hors médias Partenariat avec des chaînes de supermarchés 12 13 13 13 13 13 13 13 13 14 14 14 14 15 15 16

  supports  relevant  du  même  mode  de   communica?on.     –  Media:    presse   –  Support  :  Libéra?on   •  La  presse,  la  TV,  l’affichage  (publicité  extérieure),   la  radio,  internet  et  le  cinéma  sont  considérés   comme  les  6  medias  u?lisés  pour  diffuser  les   messages  des  annonceurs.  Ces  6  medias  se   déclinent  en  plusieurs

contraintes : qui peuvent servir de barrière, ou bien de ressource publicitaires : contraintes techniques, légales (mentions obligatoire à insérer dans une pub, comme pour la cigarette par exemple), campagne, budget, contraintes humaines (acteurs participant à la campagne l’annonceur veut Georges Clooney dans son spot, ou bien il veut passer lui-même…) ; -La publicité passée, ancienne : (ex avec le bibendum Michelin, le personnage de Mamie Nova, Géant Vert, Alice…) ce sont les stratégies passées

les différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express yourself ») plutôt que sur le goût du café. Exemple : CORAYA, campagne 2001 : mise sur le côté « nature », l’envie de bien-être du consommateur qui est sensé se retrouver en bord de mer en consommant ces produits. Ainsi, le consommateur

La stratégie de communication En Marketing : En communication commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un

différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. ❖ Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express yourself ») plutôt que sur le goût du café. ❖ Exemple : CORAYA, campagne 2001 : mise sur le côté « nature », l’envie de bien-être du consommateur qui est sensé se retrouver en bord de mer en consommant ces produits. Ainsi, le consommateur

d'anecdotes et de commentaires qui aident à situer la communication dans le contexte de son époque. On y trouve par exemple la photo du dromadaire qui a inspiré l'illustration du paquet de Camel, quelques-unes des premières annonces de Coca-Cola et même les contributions exceptionnelles que des artistes comme Picasso ou Magritte ont données à la publicité En 1922 apparaît la radio, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928.En 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne

Question 2 (14 points) f Résultat attendu Avoir une culture professionnelle pour illustrer et argumenter par des exemples pris dans la communication actuelle marchande ou non marchande (affiches, spot radio, spot TV, etc.) votre réflexion personnelle sur le sujet posé. On attend au moins trois exemples précis et non une vague évocation de thématique de campagnes ou la mention de simples exemples. Éviter les catalogues. Privilégier l’approche plurielle. Une page minimum, deux maximum. 2x CORRIGÉ 01

la publicité prend une importance considérable dans la vie quotidienne des pays vivant en économie de marché, tant par la diversité des supports qu'elle utilise (presse, revues et magazines spécialisés, affiches, dépliants, enseignes lumineuses, radio, cinéma, télévision) que par le caractère indispensable qu'elle a peu à peu acquis : tout produit nouveau a besoin de la publicité pour être vendu, tout produit déjà connu ne peut se maintenir sans celle-ci. Dans les années 1980, l'espace

sur un objet en jouant sur la séduction ; - sur des valeurs considérées comme positives ou bénéfiques pour la société ; et de l’inciter à adopter un comportement vis-à-vis de cet objet ou des valeurs promues. La publicité peut concerner par exemple : - un bien de consommation (appareils électroménagers, produits alimentaires, etc.) ; - un service (banque, assurance, etc …) ; - une personne, un lieu, une organisation, un projet ou une action (même si dans le cas d’une action, on parlera