Exercices En Fixation Des Prix En Marketing

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3

et type de concurrence PAGEREF TOC11 h 3 HYPERLINK l _COMPETITORS_STRENGTHS_AND_WEAKNESSForces et faiblesses des concurrents PAGEREF TOC12 h 3 HYPERLINK l _COMPETITIVE_ADVANTAGEAvantages concurrentiels PAGEREF TOC13 h 3 Plan de ventes et de marketing HYPERLINK l _CLIENTSClients PAGEREF TOC14 h 4 HYPERLINK l _SUPPLIERSFournisseurs PAGEREF TOC15 h 4 HYPERLINK l _ADVERTISING_AND_PROMOTIONPublicit et promotion PAGEREF TOC16 h 4HYPERLINK l _PRICING_AND_DISTRIBUTION_1Prix et distribution PAGEREF

dans l'entreprise. (le produit représente quel chiffre d'affaires ? Le produit représente quel chiffre d'affaires à l'export ? Quel est le niveau qualitatif du produit ? Comment se positionne-t'il par rapport à la concurrence ? Quel est son niveau de prix sur le marché actuellement ? ) 2ème pilier – Production Premièrement, analyse de la capacité de production (automatisé, rationalisation = Au sens large une rationalisation consiste à réorganiser un objet en faisant usage de la raison, avec en perspective

UNIVERSITE CADI AYYAD FACULTE DES SCIENCES JURIDIQUES ECONOMIQUES ET SOCIALES Filière : Sciences Économiques et Gestion Département de Gestion Master Marketing et Management de l’Action Commerciale MARRAKECH MODES DE PRESENCE A L’INTERNATIONAL Préparé par : Massalo ALABA Rabab BOUSBAA Oumnia LABOUIRI Salah i ddine RAZKANI Évalué par : Mme. Hind HOURMATALLAH Année Universitaire 2011/2012 SOMMAIRE Introduction I. II. Les exportations Le groupement d’exportateurs Le portage ou Piggy

commissaires aux comptes. Exemples de publications des années 1980 : Parent (1981) : Audit des plans et budgets, Delmas Coffre (1985) : L’audit marketing-vente, Dunod Candau (1985) : Audit social, Vuibert Raoul (1989) : Audit stratégique, E.M.E Chadefaux (1987) : Audit fiscal, Litec Bouvier (1990) : Audit des achats Camus (1988) : Audit marketing. 3. Classification et typologie d’audit Les audits peuvent être classés en fonction de leurs objectifs : Audit dans le but de certifier

distribution A. Domination par les coûts Face à l’essor des magasins Hard discount, les grandes surfaces ont du innover pour conserver leurs parts de marché tout en essayant de réduire au maximum leurs coûts pour continuer de proposer des produits à bas prix. Pour cela, deux stratégies ont vu le jour. D’un côté, les hypermarchés créent leurs propres marques, c’est ce qu’on appelle les marques de distributeurs, qui permettent de dégager une meilleure rentabilité tout en concurrençant directement les produits

Implication Valeurs Style de vie Structure du questionnaire Intentions Evaluation Evaluation Critères Poids Nature Nature Questions portant sur les motifs Attitudes Marque Marque Produit Produit BesoinsAttentes Motivations - Freins Prix Prix Perceptions Conditionnement Conditionnement Attributs Attributs Attributs marque Attributs marque Attributs produits Attributs produits Type de ménage Type de ménage Structure du questionnaire C.S.P. C.S.P. Affiliations Affiliations Education

| | |Le rappel des axes stratégiques globaux | |UNE ESQUISSE DES AXES D’ÉLABORATION DE LA| Le positionnement de la société en marketing | |STRATÉGIE ET DES PLANS D’ACTION |Les produits, leur tarification, réseau et communication | |

Toute la fonction Marketing Savoirs Savoir-faire Savoir-être Nathalie Van Laethem © Dunod, Paris, 2005 ISBN 2 10 048676 4 Remerciements À Callista, Robin et Dominique. À Yvelise Lebon et Laurence Body, mes deux co-auteurs du « Marketing orienté résultats » et du « Plan marketing » Aux consultants avec qui je travaille, en particulier Claude Garcia-Zunino pour ses relectures attentives. À la Cegos et à tous ceux qui m’ont soutenue dans ce travail et au cours de ces deux années. À nos