Explication Du Choix Rationnel Du Consommateur

par une loi, c'est, légalement, « l’ensemble des techniques et des actions grâce auxquelles une entreprise développe la vente de ses produits et de ses services en adaptant, le cas échéant, leur production et leur commercialisation aux besoins du consommateur ». L'adoption et le respect de cette définition officielle la positionne comme un marketing opérationnel de la demande des services et des produits de grande consommation et sa pédagogie repose sur une analyse et une réflexion sur l'existant et

méthodologique et le holisme2 . Pour l’individualisme méthodologique c’est “l’individu” qui est à l’origine de l’action et du comportement. Il repose sur l’idée que chacun dispose d’une capacité d’action indépendante du “groupe”, dont il fait usage de façon rationnelle en mobilisant les informations à sa 1 Communication présentée au colloque international “Hétérodoxie et Orthodoxie dans les problématiques actuelles de l´économie internationale e du développement”, 11-13 mai 2000, organisé à Lisbonne par

marchandising peut prendre des formes très différentes. Le marchandising évolue, il est devenu indispensable pour le fabricant et le distributeur. Nous avons des difficultés pour definir le Marchandising en Français Producteur Distributeur Consommateur RETAILING MIX -Right merchandising -Right place -Right time -Right quantities -Right price PGC = Produit de grande consommation Merchandising = La recherche permanente d’une meilleure rentabilité des rayons ou d’un magasin. Soit on travail

s’oriente vers le consommateur, ses besoins. Le marché en terme mercatique peut s’exprimer en quantité consommée. Il peut être identifié à partir d’une zone géographique, d’un type de population (marché eurropéen…) -> espace géographique, social, d’âge… Une entreprise a le souci de répondre le mieux possible aux besoins et attentes des consommateurs qui constituent le marché. Le marketing développe donc des outils pour identifier les besoins et comprendre les comportements du consommateur (étude de marché)

de moins en moins différenciées * pression sur les responsables de la communication et les commerciaux * puissance de la grande distribution, qui cherche à se différencier et à être concurrentielle sr son image prix * saturation des consommateurs confrontés à une multiplicité de com’ * recherche d’opportunité dans un contexte de crise. L’activité promo est toujours soutenue entre 2009 et 2010 avec une augmentation du CA réalisé en promotion avec de la mise en avant+prospectus, MEA

marketing alimentaire………………………………………..… IV. Pistes de solutions…………………………………………………..……… IV. a. Prévention et maîtrise du risque alimentaire…………….…………….… IV. b. Adoption d’un marketing relationnel……………………..……………… IV. c. Analyse des représentations du consommateur…………….…………… IV. d. Pluridisciplinarité et unification des approches………………...………… IV. e. Déontologie……………………………………………………..…….… V. Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité……….………………………..…. I. Evolution de la

le plan | | |nutritionnel, organoleptique, sanitaire, technologique et économique. | |3.1.2 Propriétés fonctionnelles des constituants alimentaires, des |– Explication des transformations physico-chimiques impliquées dans des | |auxiliaires de fabrication et des additifs alimentaires |techniques culinaires ou des fabrications industrielles. | |

Elaborer son plan de communication III. Les deux règles de base de la communication  IV. Business model et communication Conclusion Introduction ″Faire de la communication signifie pour les marques chercher des liens plus intimes avec les consommateurs. Et tout le monde sait que l’intimité n’arrive que quand les gens se comprennent mutuellement. Parce que la communication n’est pas ce que nous faisons. Elle est ce que les autres entendent.″ (Douglas Daft, ancien Coca-Cola PDG). Lorsque l’on évoque

service ? 15 4.3 Communication nationale, communication internationale ? 15 CHAPITRE II : Psychologie, thérapie et communication  Section 1 : Pensé et communication 18 1. Personnalité et publicité  18 1.1 Approche rationnelle « informative » 18  1.2 Approche behavioriste  19 1.3 Le fonctionnement fondé sur la théorie psychanalytique 20  1.4 Approche psychologique 20 1.5 Approche socioculturel 22 1.6 L’approche euro psychologique 22

Centralisée, hiérarchie Apparition du mouvement consumériste (mouvement de défense des consommateurs) L’entreprise vend tout juste ce qu’elle a produit Ere du marketing Prépondérance du besoin Offre > demande Multiplicité d’entreprises, forte concurrence Adapter l’offre à la demande (= Marketing) Marketing prépondérant Entreprise décentralisée, adaptable Un consommateur informé et actif L’entreprise produit ce qu’elle peut vendre Apparition du marketing