Expose Sur Chupa Chups

Chaussier Nicolas Vietchorek SOMMAIRE [pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! [pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie [pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses [pic] Stratégie actuelle et recommandations [pic]Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l’origine remonte au milieu

Celle-ci consiste à utiliser une marque connue afin de signer un nouveau produit dont la nature et la fonction sont différentes des produits d’origine de la marque (Cegarra et Merunka, 1993). Les glaces Orangina, les montres LEGO ou encore les parfums Chupa Chups sont des exemples d’extensions de marque que nous trouvons aujourd’hui sur le marché de la consommation enfantine. La problématique des extensions de marque a suscité l’intérêt de nombreux chercheurs en marketing qui se sont largement intéressés

cours de la journée, Madame C. donnait un cours d’espagnol débutant à des étudiants en troisième année de droit. Plusieurs élèves devaient présentés un exposé sur une entreprise espagnol. Le premier exposé présenté fut sur le groupe Leche Pascual, le deuxième exposé sur Camper et le troisième sur Chupa Chups. Pendant les différents exposés, la professeur prenait des notes sur les mots auxquels il y a pu avoir des erreurs de la part des étudiants et relevait les fautes grammaticales et le vocabulaire

forte mémorisation des publicités chez les enfants : 70 % des enfants ont retenu la publicité de Nestlé pour les céréales “Lion” 69 % ont retenu la publicité pour la crème dessert “Danette” 46 % ont retenu la publicité pour les sucettes “Chupa-Chups” 4 LA PRESSION PUBLICITAIRE SE RÉPERCUTE SUR LES PARENTS LES ENFANTS SAVENT FAIRE CÉDER LEURS PARENTS Les enquêteurs ont demandé aux enfants amateurs de ces trois produits, si leurs parents les leur achètent, dès lors qu’ils les réclament

entre l'art et la vie", selon le principe énoncé par Robert Rauschenberg. Pour l'essentiel ses sujets sont tirés de la vie quotidienne et des rues New-Yorkaises Claes Oldenburg « Ghost Drum Set » 1967 En 1962, Tom Wesselman expose des collages de produits de consommation aux couleurs criardes et aguichantes qui utilisent les règles de la publicité. Dans sa série de natures mortes, Tom Wesselmann plaçait parfois littéralement des images reprises de magazines de ventes dans les

et d’être aussi bien entendu et compris. Prenons l’exemple de Chupa Chups et de Groupama. D’un coté Chupa Chups a réalisé un véritable travail de fond au niveau de ses signes qui ce sont traduit par un certain design. Cela leur a permis de réduire leur budget communication. A l’inverse, en 2008, le groupe Groupama a dépensé 47 millions d’euros dans la communication. Le constat est qu’aujourd’hui si on vous demande ce que vend Chupa Chups vous répondez des sucettes mais si on vous pose la même question

japonaise. Adolescence non liée à une tranche d’âge mais à une attitude, ceux qui ne veulent pas grandir et qui aiment s’entourer d’objets de leur enfance. L’auteur cite les différents auteurs qui ont, ou défini l’adulescence, ou écrit à son sujet et expose les différences de leurs approches : ▪ Tony Anatrella en a donné une définition : « Nombreux jeunes et adultes qui se comportent encore comme des adolescents dans un âge arrêté. ». Il a utilisé ce terme dès les années 1970 quand la société commençait

n’achète pas le produit mais sont susceptibles de le consommer à court ou moyen terme Non consommateurs absolus : n‘achèteront pas le produit ni à court terme ni à moyen terme pour des raison importantes. Exx : entreprise Haribo Concurants : chupa chups.. ; Marché actuel : Consommateurs des bonbons Haribo, Conso relatifs : enfant a qui les parents n’achètent pas de bonbons, Non conso absolu : diabétiques … Pour accroitre son marché : mené une campagne de conso avec «  le seul vrai bonbn est

Université de Rouen MASTER 1 LEA EXPOSÉS : AVANT DERNIÈRE SÉANCE Exposé de 18 min + 5 min de questions  6 groupes Vous êtes engagés dans une entreprise pour réaliser un diagnostic stratégique internationale en vue de proposer des recommandations.  Objectifs des exposés :  Diagnostic stratégique  Produits et segmentation  Positionnement concurrentiel  Recommandations sur la stratégie internationale 4 Université de Rouen MASTER 1 LEA EXPOSÉS : COURS DU 2 DÉCEMBRE 2010 SUJETS :

concurrentielle : Il existe une forte concurrence sur le marché de la confiserie en France. En effet, les concurrents sont nombreux, et il y a présence de très gros fabricants étrangers (Cadbury, Kraft Foods, Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un