Exposé Su Le Sponsoring

mais à produire ce qu’elle peut vendre " Prédominance de la demande de l’offre ". Au Maroc, le secteur bancaire est connu par son dynamisme en marketing. Grâce au nombre grandissant des banques et de leurs agences, ce secteur est de plus en plus exposé à une vive concurrence. Le marché étant étroit, avec un taux de bancarisation d’environ 23%, se déclenche alors une course frénétique pour s’arracher le coeur de cible sur bancarisé et surtout une nouvelle clientèle de jeunes et de la classe moyenne

enthousiaste, et positive. Elle s’adresse à tous les consommateurs, et souhaite retranscrire ses valeurs dans sa communication, aussi bien à travers les slogans que la publicité. Depuis son apparition en 1886, Coca-Cola a développé divers slogans qui ont su évoluer afin de correspondre au mieux avec la tendance du marché et l’attente des consommateurs. On distingue donc plusieurs phases dans l’évolution du slogan de Coca-Cola. → Entre 1886 et 1920 : Lors du lancement, Coca-Cola a décidé d’axer son slogan

connu une progression positive durant la période 1996-2004 avec un taux de croissance moyen annuel de 4,5%. 3-Conjoncture internationale et son impact Malgré les opportunités offertes par le projet de la voiture économique L90, ce projet reste exposé à un ensemble de contraintes pouvant concourir à la mise en cause de ses aboutissements vis à vis du développement du secteur automobile marocain. Cause de ses aboutissements vis à vis du développement du secteur automobile marocain. A côté des

connu une progression positive durant la période 1996-2004 avec un taux de croissance moyen annuel de 4,5%. 3-Conjoncture internationale et son impact Malgré les opportunités offertes par le projet de la voiture économique L90, ce projet reste exposé à un ensemble de contraintes pouvant concourir à la mise en cause de ses aboutissements vis à vis du développement du secteur automobile marocain. cause de ses aboutissements vis à vis du développement du secteur automobile marocain. A côté des

|Positionnement sensiblement|Groupe de distribution implanté sur toute la | La communication met en avant le | | |développé |moins cher |France Différent magasins sur la France de taille |sponsoring et le fait qu’il soit les | | | | |et d’organisation différente. |moins chers. | |Fnac |Gamme très large et |Positionnement

qualité. Le mécanisme et le savoir-faire horlogers sont aussi cruciaux. Enfin, le service après vente ne doit pas être négligé. Toutefois, la « réputation », ou plutôt la notoriété de la marque est essentielle pour l’achat d’une montre : si celle-ci a su faire ses preuves sur le marché, si son image est positive, alors son coût importe peu, le client est prêt à l’acquérir. C’est non seulement le rapport qualité/prix qui est important, mais aussi le rapport notoriété/prix. S’agissant des modèles de

publicité se fait dans les catalogues et lors des foires de jouets, presque exclusivement pendant les périodes de noël. Jamais auparavant, une compagnie de jouets n’a dépensé de l'argent pour de la publicité sur toute une année. Les Handler achètent le sponsoring exclusif d’un an du nouveau programme de la chaîne ABC, le Mickey Mouse Club, en 1955. Le show est un succès et a un effet immédiat sur l’augmentation des ventes. Les jouets peuvent ainsi être commercialisés directement auprès des enfants à travers

d’une certaine façon indispensable. | | |Il donne un sens à l’achat. | | |Lacoste utilise une politique de sponsoring : de nombreux sportifs français portent la marque dans le | | |domaine du tennis, du golf et du yachting. | | |Lacoste

promotionnelles pour faire découvrir les produits aux clients potentiels, en les ciblant directement ou en passant par les précurseurs 8. Utilisation des médias pour faire évoluer les mentalités et ôter les tabous 9. Utilisation du sponsoring 10. Développement du marketing viral comme action de communication 11. Développement d’actions de fidélisation I- État des lieux du marché des cosmétiques pour hommes 1.1 Le développement du marché Le marché des

nature des actions Image d’enseigne Communication nationale Au niveau Affirmer positionnement local : marketing de (ex : le Mass Medias : le Presse Radio Affichage RP Sponsoring de Objectifs et Medias relais de la politique l’enseigne nationale dans les Leclerc) medias locaux mais Développer aussi communication capital corporate Sponsoring…) (rp, de la sympathie La Tv étant auparavant marque interdite distributeurs (jusqu’au 7/10/2007) 11 | P a g e aux d’enseigne. Création de trafic