Exposé Su Le Sponsoring

inspiré. 2.2.1. LA SITUATION DU PERSONNEL EN CONTACT L'examen attentif de la situation dans laquelle se trouve le personnel en contact est plein d'enseignements. Pour employer une métaphore militaire, il est au poste le plus avancé et le plus exposé de l'entreprise, il est offrant. Bien sûr, on ne eut aller jusqu'à dire que le personnel en contact se trouve face à un ennemi. Le client représente certainement le monde extérieur, l'inconnu, l'hostile et il est à son contact. 1. LES INTERETS D'ENTREPRISE

ses rélaisations ; envoi d- Le parrainage : iscae – Mémoire de fin d’études Page 27 Boomerang Il s’est établi aujourd’hui une sorte de consensus pour réunir sous le terme unique de parrainage les deux techniques de communication que sont le sponsoring (technique de communication publicitaire) et le mécénat (technique de communication institutionnelle). Le parrainage traduit une orientation rationnelle : il doit être fait aux mesures de l’entreprise, c'est-à-dire adapté à sa taille (une action

se porte tout particulièrement sur l'entreprise Vannes Olympique Club et qui m’a formidablement bien accueillie et intégrée au sein de la structure pour cette deuxième année consécutive. J’ai une pensée particulière pour le service commercial qui a su m’orienter et m’apporter son soutien tout au long de ce stage. Je retiendrai donc au terme de ces quelques semaines d’immersion au sein du club, la convivialité qui régnait dans les locaux de l’entreprise ainsi que la disponibilité des membres de l’équipe

s’offrent au groupe sont certainement envisageables, et seront abordées plus en détail dans le corps de l’étude. Cependant l’on peut d’ores et déjà être amener à se poser une question : comment le groupe a-t-il, au cours de ces vingt dernières années, su maintenir son leadership dans un environnement de plus en plus concurrentiel ? Quelles ont été ses stratégies ? A ces questions plusieurs réponses sont envisageables. Tout d’abord nous nous intéresserons aux facteurs déterminants de la stratégie de

Danone, Ferrero. D’autres (Procter &Gamble, Henkel) sont tout aussi présentes mais derrière une multitude de marques diverses. La publicité n’est pas le seul vecteur de communication des entreprises : toute une palette d’outils s’offre à elles : sponsoring ou mécénat, l’identité visuelle, l’événementiel, les relations publiques, le lobbying et, pourquoi pas le bouche à oreille. Tout est une question de cible et de moyens. Les entreprises qui peuvent se permettre de ne pas faire de publicité sont rares

la recherche une priorité majeure. | | |- Figurant parmi les plus anciens fabricants français de produits cosmétiques, Bourjois a su s’imposer comme un | | |véritable expert de la beauté et s’efforce de conserver sa longueur d’avance avec des produits toujours plus | |En France |innovants et des nuances

21/08/2006 Marché équipement de ski Marketing Marketing Biens de consommations 2.1.1 Segmentation du marché Pour obtenir de l’information sur la segmentation, je me suis rendu dans les points de vente et j’ai observé les produits exposés et récolté les catalogues d’équipement. En ce qui concerne le cas spécial Décathlon, une visite sur le site m’a permis de confirmer que Décathlon, non seulement vend ses propres produits mais aussi représente quelques produits de grandes marques.

Décodage Codage Émetteur Le processus de communication peut être schématisé comme suit : Feed-back Ce processus doit impérativement être maîtrisé ; on constate, en effet que la plupart des campagnes de communication qui échouent n’ont pas su le respecter. * L’émetteur : Celui qui émet le message, celui qui va être identifié par le récepteur. Il est fondamental qu’il se définisse clairement dans ses messages (Est-il une entreprise? Une marque de fabrique? Qu’évoque t-il dans l’esprit

de Frédéric Beigbeder, dans son roman « 14,99 euros », lui prêtant un dessein esclavagiste. Des esclaves qui paient, en plus. FichE 1 Toujours en évolution De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer parfois des supports médiatiques originaux, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles pour déployer son activité fort lucrative. La publicité moderne, telle qu’on la connaît, ne s’est développée qu’au XIXe siècle. Aujourd’hui

masse est de moins en moins efficace. La réponse |généraliste. De ce fait, elle traite essentiellement avec les médias| |à cela : le marketing individualisé. |traditionnels, et donc médias de masse. LE PRESTATAIRE MEDIA a su | | |développer une cellule « évènementielle » qui offre des services de | | |marketing directs mais cette offre