Exposé Sur Danone

terme, une expression, un sigle, un nombre... La marque doit être courte, évocatrice, facile à prononcer, à mémoriser (exemples : Danone, 3M, Toys « R » us, Chanel, Christofle, Yahoo , W9...) La marque est protégée par la loi[11]. Remarques : une marque peut recouvrir plusieurs métiers s’ils sont cohérents avec sa mission qui est le cœur de la marque (exemple : Danone / santé, Reebock / équilibre). Il faut raisonner missions et non métiers, ce qui permet de donner du sens à la marque. Attention :

un terme, une expression, un sigle, un nombre... La marque doit être courte, évocatrice, facile à prononcer, à mémoriser (exemples : Danone, 3M, Toys « R » us, Chanel, Christofle, Yahoo !...) La marque est protégée par la loi[10]. Remarques : une marque peut recouvrir plusieurs métiers s’ils sont cohérents avec sa mission qui est le cœur de la marque (exemple : Danone / santé). Il faut raisonner missions et non métiers, ce qui permet de donner du sens à la marque. Attention : une marque peut vieillir

fumée polluante des raffineries, etc.). 18 Les parties prenantes peuvent constituer, de façon potentielle, soit une aide, soit un danger (contrepouvoir) pour une organisation. Il est important pour un manager de mesurer les dangers auxquels il expose son entreprise ou, au contraire, de profiter des opportunités offertes. Doc 8 La prise en considération des parties prenantes : un arbitrage nécessaire 19 Les deux à la fois : il s’agit d’opportunités si, par exemple, les consommateurs plébiscitent

 concurrence  (Michael  Porter,  1979)     M. Porter centre son analyse sur la stratégie concurrentielle, c'est à dire limite son étude aux stratégies intra-industrielles, concurrentielles ou de domaine. Les trois stratégies génériques qu'il expose sont des stratégies que l'entreprise adopte pour mieux faire face à la concurrence dans un domaine d'activité donné : la domination par les coûts, la différenciation ou la concentration. Certains types de stratégies, dites stratégies d’entreprise

besoin). Derek Abel : un produit est doté de fonctions, fonctions de bases et complémentaires et s’adressent à des groupes d’acheteurs. Formuler les cibles : C’est les publics auxquels s’adressent les campagnes, acheteurs potentiels. Exemple Danone : yaourt Kid, bon pour la croissance des enfants, cible des campagnes : mères (pour acheter pour enfants) BN : goutés fourrés : consommateurs : 4 – 12, cible 6 - 10ans Doit être formulée de façon très précise à l’agence, ainsi que le média. Les

notoriété. Par exemple, Evian est régulièrement présente à la télévision avec des publicités qui deviennent cultes. De plus, ces grandes marques font toutes parties de grands groupes alimentaires connus : Cristalline appartient à Neptune, Evian à Danone, Vittel au groupe Nestlé,… Ces trois grandes marques réalisent environ 90% de la production française des eaux en bouteille. Voici les parts de marché des eaux en bouteille en France en 2011 en GMS : Cristalline: 25,60%, MDD : 22,60% et Evian : 9

même hypermarché, afin de payer les services rendus. Avec la loi Galland, les grandes surfaces ne peuvent plus revendre en dessous du prix d’achat officiel et perdent également la possibilité de répercuter les marges arrières sur le prix du produit exposé en magasin. Les marges arrières vont donc directement dans les caisses des enseignes. Notons que l’existence des primes de référencement et donc des marges arrières n’est pas anormale, puisqu’il s’agit de la rétribution d’un service. Le problème est

gagner la bienveillance du public. "Une parole venue du coeur tient chaud pendant trois hivers" proverbe chinois " Il faut faire marrer les gens, que ce soit pour les mettre à l’aise ou au contraire les déconcerter " Antoine Riboud ancien patron de Danone Le Regard : Le regard est essentiel. Il permet de maintenir l'attention de l'auditoire et de vous appuyer sur lui. Il vous permet de percevoir les réactions du public et de les utiliser. Le vestimentaire ou l’habillement

avec. Pour le besoin de réalisation de soi : aspect libre et nonchalant. Diapo 20 : la pensée magique, ça provient de sociologues et d’anthropologues, on a constaté ça dans les sociétés primitives mais ça existe aujourd’hui sous d’autres formes. Danone ‘ce qui fait du bien à l’intérieur se voit à l’extérieur’ c’est de la pensée magique. Diapo 21 : le marketing ne promet pas de miracle mais joue sur l’aspect irrationnel. Diapo 30 : le marketing réunit divers domaine : psychologie, sociologie

Sanofi-Aventis), les industries du secteur des BTP, de l’environnement et de l’énergie (Saint-Gobain, Total, Areva). L’industrie agroalimentaire est une composante forte du secteur manufacturier au Japon (7 % des implantations) avec des grands groupes tels Danone ou Lactalis. Le secteur des biens de consommation (22 % des implantations) reste très important avec près de 90 entités, dont des grandes marques de luxe et cosmétiques (LVMH, l’Oréal, Chanel…). Le secteur des services est en plein essor et affiche