Exposé Sur Danone

goût II. Stratégie de communication III. Relation privilégiée avec le client Stratégie de Communication: L’audace et l’opportunisme pour faire le buzz 10  Protestation contre Danone: Conférence de lancement du produit « les 2 vaches » (2006)  Invitation surprise de M&A qui accuse Danone de les copier  Distribution de produits M&A à tous les participants dont spécialistes de la grande distribution CIBLE: Professionnels de la distribution BUT: Accroitre leur présence

deviennent des propriétaires passifs qui ne peuvent pas associer l’essentiel des pouvoirs avec leur droit de propriété. Le dirigeant doit être une sorte d’arbitre entre les parties prenantes. Le modèle de l’entreprise responsable est stakeholder (Danone, grande distribution…) Friedman : « l’objectif de l’entreprise est de faire des profits ». Elle est dans un univers concurrentiel et elle doit survivre dans cet univers. Le débat se déplace sur la question de l’efficacité économique de ce modèle :

distribution). Environ 485 entreprises françaises sont implantées en République tchèque : filiales de groupes français, bureaux de représentation et succursales, employant plus de 100 000 personnes. Les principaux groupes présents sont Alstom, Axa, Bouygues, Danone, Eiffage, Saint-Gobain, Société générale (Komerčni Banka), Suez, Vinci et Veolia. Mais cette relation franco-tchèque reste encore asymétrique : la République tchèque n’est que 26ème pays d’origine en France, avec 16,6 m€ en flux (tendance au rééquilibrage)

Stratégie de l’Entreprise – A. Le Flanchec Fonctionnement du cours 12 séances de cours : connaissances théoriques 12 séances de td : application du cours autour de cas pratiques Contrôle continu : exposé oral par groupes sur un cas pratique, interrogation de mi-parcours et participation. Examen terminal : question de cours (3 à 5) et cas pratique. Chapitre 1. Définition des concepts clés 1- Qu’est- ce que la stratégie ? Définition de Chandler : « La détermination des buts et des objectifs à long

existe cependant des limites à communiquer de manière trop excessive vers la cible des enfants. Ces derniers mangent des repas mal équilibrés, ils évoluent de la même manière (« standardisation » de l’enfant). Dès lors, les entreprises (telles que Danone et Nestlé dans l’agroalimentaire) se positionnent et communiquent différemment pour améliorer la situation et redonner confiance aux parents. Summary The purpose of this article is to underline How Marketers Target Kids. They represent an important

L’ÉPREUVE DES FAITS TRENTE ANNÉES DE POLITIQUE FINANCIÈRE DE DANONE AU SERVICE DE SA STRATÉGIE INDUSTRIELLE PAR DOMINIQUE JACQUET* Professeur Paris X-Nanterre, Professeur visitant INSEAD-CEDEP De la première OPA lancée en 1968 par un jeune patron nommé Antoine Riboud à la prise de pouvoir par son fils Frank en 1996, le groupe Danone a vécu trente années d’une histoire riche en bouleversements. Cette spectaculaire réussite, le groupe a su la construire par une politique financière à long terme

Caisse des Dépôts et Consignations Caisse Nationale des Caisses d’Épargne et de Prévoyance CEA Centre de recherche en gestion de l’École polytechnique Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris CNRS Conseil Supérieur de l’Ordre des Experts Comptables Danone DARPMI3 Deloitte & Touche DiGITIP École des mines de Paris EDF Entreprise et Personnel Fondation Charles Léopold Mayer pour le Progrès de l’Homme France Télécom FVA Management IBM IDRH IdVector1 Lafarge PSA Peugeot Citroën Reims Management School

l’entreprise est l’un des principaux utilisateurs du rail dans le secteur des produits manufacturés. Une ligne de chemin de fer a d’ailleurs été construite avec l’usine SNCF pour arriver au cœur de l’usine Evian. Ainsi, 70% de ses transports sont exposés par voie ferroviaire, ce qui évite le départ de 40 000 camions par an. Il existe aussi des écoles de protection de l’eau : l’entreprise et la convention Ramsar ont crée en 2007 ces associations avec un programme mis en association avec les ONG locales

pouvoir regarder les match de la coupe du monde (à la condition de les regarder en silence). La télévision encense également les footballeurs par l’image qu’elle renvoie d’eux. Lorsque Zinedine Zidane avait du se déplacer au Bangladesh pour le compte de Danone en 2006 il était alors considéré comme un demi dieu dans un pays qui n’est pourtant pas francophone et où le football n’est pas le sport national. Aujourd’hui la télévision et le football sont parfaitement indissociables. Mais cela n’a

définit l’étendue des activités que l’E poursuit, le type d’org° qu’elle a l’intention d’être Et la nature des contributions éco ou non qu’elle tente d’apporter à ses actionnaires, employés, clients, et autres communautés d’intérêt ». Ex : Ambition de Danone > la santé passe par l’alimentation Apple > créer un lien émotionnel (partie droite du cerveau) avec clients Déf° de Porter : «  la stratégie concurrentielle consiste à être différent. Elle implique de choisir un périmètre d’activité distinct