Exposé Sur La Segmentation

produit : Actimel 5 c) L’architecture des caractéristiques et des bénéfices 7 II- L’architecture de la marque du produit 8 a) La marque Corporate 8 b) La marque gamme 9 c) La marque topique 9 III- La stratégie de communication 10 a) La segmentation 10 b) La cible de consommation 10 c) La cible de communication 11 d) Le positionnement 12 IV- Le brief et la stratégie 13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les supports médias 16 V- L’évaluation 20 a) Du packaging 20

personnaliser la relation client, mais aussi optimiser la connaissance que l'on peut en avoir. Dans tous les cas, les profonds changements qui interviennent aujourd'hui impliquent la nécessité d'adresser un message pertinent en s'appuyant sur une segmentation fine. Dans ce but, disposer de bases de données très qualifiées est devenu la clé stratégique pour le développement de toute entreprise. Ne pas négliger le facteur humain A priori, créer, gérer et administrer une base de données semble être avant

renommée des marques b) Les dernières évolutions de l’offre concurrentielle II./ La segmentation de la Demande 1) Les besoins et les bénéfices attendus du consommateur a)selon le type de produit b) selon l’âge c) selon la période d’année 2) Les critères de segmentation de la demande a) Les critères potentiels de segmentation b) Les critères retenues III./ La stratégie d’un entrant potentiel 1 ) Opportunités

microenvironnement (DOCoCliDiF), l’entreprise étant ainsi analysée sous différents prismes. Ceci nous permettra ensuite d’effectuer la segmentation de Leonidas par la description de ses produits en termes de panier d’attributs avant de réaliser une macro-segmentation et de repérer sa concurrence générique. Par ailleurs, nous procéderons à une analyse de la micro-segmentation par avantages recherchés. Il nous restera à expliciter le positionnement réalisé par Leonidas sur son marché suite à l’analyse

collaboration importants entre les producteurs de chaque famille de produits. Par exemple, dans le même rayon on pourra trouver les pâtes mais aussi les sauces tomates. Ces deux familles de produits appartiennent au même univers. Afin de réaliser notre exposé, nous nous sommes concentrées sur le rayon hygiène et 1 2 3 Qui complète, qui ajoute un complément. Qui peut être comparé, assimilé à un autre. Qui peut remplacer ou être remplacé par un autre bien pour le même besoin. beauté. Par exemple

d’action de la stratégie marketing. 2 Les buts et objectifs de la stratégie marketing Dans le plan marketing : * On définit les buts généraux * Les objectifs quantitatifs * Une stratégie à MT et LT définit en termes de cible, de segmentation, de positionnement. Le contenu n’est pas le même s’il s’agit d’un nouveau produit ou d’un produit en rythme de croisière. Dans ce dernier cas on identifie ce qu’il un a de nouveau sur le marché et on fait un lien avec les stratégies de plans précédents

................................6 c) Segmentation pour les enfants...................................................7 * L'enfant prescripteur.....................................................7 * L'enfant futur-consommateur.......................................8 * L'enfant consommateur................................................8 * La segmentation Piagétienne........................................9 * La segmentation par les stades de socialisation du consommateur

commercialisation des produits bancaires et financiers pour les personnes possédant déjà de l’épargne disponible. Ce mémoire va me permettre de vous présenter les démarches que j’ai entreprises pour la réalisation de ce projet tutoré. Tout d’abord, je vais vous exposer la problématique et mes hypothèses, ensuite je vous présenterai mon action commerciale, puis, le déroulement de celleci. Enfin, je vous communiquerai les résultats de mon action. Pour conclure, je répondrai à mes hypothèses grâce à des recherches

au Maroc……………………………………………………………..…15 SECTION ii : la mise en œuvre du marketing touristique au Maroc…………………..…..…17 1. Concept et définition 2. La démarche marketing touristique A/ Etude de marché B/ Segmentation………………………………………………………………………..….….…19 C/ La stratégie touristique au Maroc………………………………………………….............…21 SECTION III : Application du mix marketing dans le domaine touristique……………..………...22 I. Politique de produit

la montre afin de montrer ses spécificités Exposer le produit en vitrine avec un merchandising destiné à mettre en avant le produit, l’objectif étant d’attirer la curiosité du potentiel client en captant son attention En vitrine, insister sur l’aspect de montre connecté, l’objectif étant d’attirer également les clients plus jeunes que la clientèle habituelle ayant les moyens, pour viser une nouvelle clientèle Créer des affiches et les exposer en vitrine avec les différentes spécificités du