Exposée Sur Le Sport Et Media

des gammes Distribution : on aimerait être mieux distribué mais il faut bien se positionner. Baisse des prix. Communication : créer une préférence pour sa marque et continuer d’attirer les non -consommateurs. Publicité plus intensive par les médias. Promotions. • La maturité Moins de fort développement Concurrence forte Rentabilité bonne voire très bonne Forte segmentation du marché voire hypersegmentation Distribution : on a investi tous les lieux où l’on peut vendre son

gisement de contenus Focus : les 10 règles du Brand Content de Luxe p21 p23 p25 p26 p28 p32 p34 p37 p39 p43 CHAMPS D’APPLICATION & BRANDSOURCING 1. Une stratégie de communication spécifique Focus : Facebook, un nouvel Internet 2. Médias et brandsourcing AUTEURS & CONTACTS 1 p45 p46 p47 ÉDITORIAL ÉDITORIAL Le contenu de marque à l’âge de raison Une révolution en marche Lorsque nous avons commencé à travailler sur le contenu de marque il y a quelques années, nous étions

contamination de l’eau potable. De plus, les avis et recommandations du rapport de la commission du BAPE, concernant la santé publique, portaient sur « la détermination des sources de contamination de l’eau et sur l’évaluation des risques auxquels est exposée la population » (avis 24). Dans ce contexte, à la demande du ministère, l’INSPQ a établi, en collaboration avec les organismes de recherche scientifique concernés, un important programme de recherche sur les impacts de l’industrie porcine sur la santé

ou pour l’école publique, pour l’amour de l’automobile ou pour limiter son développement… Mais on s’associe surtout, aujourd’hui, pour produire avec d’autres des services dont on a besoin pour soi ou pour sa famille, notamment dans le domaine du sport, des loisirs et de la culture, pour rendre la vie locale plus agréable. On compte par milliers les chorales, les clubs sportifs de toutes disciplines, les comités des fêtes, les clubs des “Cheveux d’argent”, de randonneurs pédestres, d’amateurs de

dépistage prénatal et non pas suite à des symptômes. L’altération de la tolérance au glucose et de la glycémie à jeun sont des affections intermédiaires qui font la transition entre normalité et diabète. Les personnes qui en sont atteintes sont exposées à un risque élevé d’évolution vers un diabète de type 2, même si ce dernier n’est pas inévitable. Quelles sont les conséquences habituelles du diabète? Avec le temps, le diabète peut endommager le cœur, les vaisseaux sanguins, les yeux, les reins

une évidence pour le consommateur. 82% des Européens pensent qu’une  alimentation saine est la meilleure des médecines*.  Mon bien être  Le  consommateur  prend  plus  de  temps,  ou  essaye  de  consacrer  plus  de  temps,  à  son  bien  être.  Sport,  loisirs,  détente  …  il  est  de  plus  en  plus  impliqué  au  quotidien  pour  conserver  sa  forme.  54%  des  Français  disent  consacrer de plus en plus de temps à s’occuper d’eux. Ils n’étaient que 46%  en 2001.*  Page 3 sur 17   

par des actions concrètes, qui s’inscrivent et se prolongent dans leur quotidien. Dans les messages, il s’agira de ne pas avoir une vision trop réduite à la notion de carie, mais au contraire d’élargir à la prévention de la traumatologie (notamment sport à risque ou jeux dans les cours d’écoles), à la santé des muqueuses ou aux anomalies dento-maxillaires. Des approches complémentaires sur les lieux de vie de l’enfant ou du jeune Deux types d’approche préventive coexistent : l’approche populationnelle

les individus passifs sur lesquels s’est construit le marketing classique, basé sur la répétition de messages fondés sur des avantages produits. Leur attention s’est raréfiée au fur et à mesure qu’ils apprenaient à utiliser conjointement plusieurs médias. Ils la prodiguent désormais au compte-gouttes à des marques qui ne peuvent plus se contenter de vouloir la capter par effraction, comme on forcerait le coffre d’une banque. Il faut apprendre à les impliquer et à les intéresser afin d’engager

les individus passifs sur lesquels s’est construit le marketing classique, basé sur la répétition de messages fondés sur des avantages produits. Leur attention s’est raréfiée au fur et à mesure qu’ils apprenaient à utiliser conjointement plusieurs médias. Ils la prodiguent désormais au compte-gouttes à des marques qui ne peuvent plus se contenter de vouloir la capter par effraction, comme on forcerait le coffre d’une banque. Il faut apprendre à les impliquer et à les intéresser afin d’engager la conversation

cible passe avant tout par le canal de la communication. En effet une marque qui convoite cette cible se doit d’aller vers son public et privilégier le hors-média, moyen de toucher les jeunes est de s’intégrer à leurs loisirs. Mais il ne faut jamais oublier que les jeunes sont la génération zapping par excellence et ne sont fidèles à aucun média. Donc pour maintenir une relation durable avec ces jeunes consommateurs les marques doivent trouver une nouvelle solution. C’est pour cela qu’elles se sont