Facteurs Clé Succès Smoby

* Lutte contre les contrefacons * Amélioration des salaires en Chine La variable centrale semble être la variable économique au vu Effectuez une analyse des 5(+1) forces de la concurrence de l’industrie du marché du jouet. Quels facteurs clé de succès en déduisez-vous ? FCS : * Maitriser les stratégies de volume afin d’avoir une parfaite maitrise de ses coûts pour pouvoir concurrencer les pays asiatiques notamment * Maîtriser les instruments publicitaire (publicité TV

|Faiblesse | |Entreprise |Entreprise | |En 2003, Majorette Toys est racheté par Smoby |7 plans sociaux consécutifs, 100 employés restants. | |Bonne image ; forte qualité |Instabilité Managériale, et malversations financières qui ont | |Forte réactivité

ce qui n’avait pas été anticipé. Socio-culturelle Aujourd’hui, il existe de nouvelles tendances qui impactent cette industrie. En effet, aujourd’hui, de nombreuses entreprises mettent en place des licences (par exemple lego avec les films à succès Harry Potter). Cela permet aux enfants de s’identifier à des films des héros, et donc de valoriser ces jouets. De plus, les produits hight tech’ prennent de plus en plus de place au sein des foyers ( TV, smartphones, tablettes). Et, ces produits-là

2. Effectuez une analyse des 5(+1) forces de la concurrence de l’industrie du jouet. Quels Facteurs clés de succès en déduisez-vous ? 3. Identifiez les groupes stratégiques en présence dans l’industrie mondiale du jouet. 4. En vous appuyant sur les analyses menées lors des trois questions précédentes, expliquez L’échec de la stratégie de Smoby. Quelle autre stratégie auriez-vous pu conseiller ? 1) L’analyse PESTEL : 1. Environnement politique:

(opportunité) T (menace) Il s’agit d’une analyse externe, de l’environnement. Une filière industrielle est l’ensemble des étapes de production, de la matière première au produit fini. Cela se passe dans le jura. Ils font des jouets : Berchet et Smoby  Métier et marché du jouet mondiaux 1. conception aux USA, production en Asie (quand on a besoin de beaucoup de main d’œuvre). Délocalisation. 2. il s’agit de produits globaux, les goûts sont uniformes 3. on observe une concentration des fabricants

(menace) Il s’agit d’une analyse externe, de l’environnement. Une filière industrielle est l’ensemble des étapes de production, de la matière première au produit fini. Cela se passe dans le jura. Ils font des jouets : Berchet et Smoby Métier et marché du jouet mondiaux 1. conception aux USA, production en Asie (quand on a besoin de beaucoup de main d’œuvre). . 2. il s’agit de , les goûts sont uniformes 3. on observe une des fabricants mondiaux (les 10

O (opportunité) T (menace) Il s’agit d’une analyse externe, de l’environnement. Une filière industrielle est l’ensemble des étapes de production, de la matière première au produit fini. Cela se passe dans le jura. Ils font des jouets : Berchet et Smoby  Métier et marché du jouet mondiaux 1. conception aux USA, production en Asie (quand on a besoin de beaucoup de main d’œuvre). Délocalisation. 2. il s’agit de produits globaux, les goûts sont uniformes 3. on observe une concentration des fabricants

possèdent quasi tout le marché. - les distributeurs représentent ont un pouvoir fort et représentent donc une très forte menace. - l’Etat est une forte menace également. La plus forte menace vient des distributeurs et des concurrents. Les facteurs clé de succès (= FCS) sont consacrer beaucoup d’argent à la publicité (surtout les pubs télé), diversifier la production – innover, maîtriser les coûts. En consacrant beaucoup d’argent à la pub, cela permet de s’imposer face aux concurrents et d’avoir

poupée en trois dimensions dans laquelle la petite fille pouvait se projeter. Barbie marque le début d’une longue série de jeux et jouets à succès commercialisés dans le monde entier par Mattel Inc. 1960 : Mattel entre en bourse et commence à se développer sur le marché international. La première filiale est ouverte en Suisse en 1964. De nombreux produits à succès comme la poupée parlante Chatty Cathy et les voitures Hot Wheels sont lancées dans les années 1960-1970. 1970 : Création de Mattel France

grande échelle des produits de Lego est fabriquée en République populaire de Chine. Première exposition de Lego en Russie. 1998-1999 Pour la première fois, le groupe Lego fait face à un déficit. Lego applique une restructuration, mais sans grand succès. 2000 L'association britannique des détaillants de jouet appelle la brique « jouet du siècle ». Le groupe Lego apprend un déficit de 1 milliard de DDK soit 130 millions d’euros. 2003 Le 8 janvier 2004, Lego a 1.4 milliard DKK de déficit. Les