Fast Fashion

 The fashion war: who leads the show? Luxury Fashion Brand VS Fashion Chain Stores TABLE OF CONTENT Table of Contents I. Introduction 3 1.1. Contexte 4 1.2. L’histoire 5 1.3. Les objectifs de l’étude 6 II. Analyse du marché de la mode de luxe 7 2.1. Situation actuelle du marché de la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication

recyclage industriel 8 La segmentation de l’entreprise 14 Concurrence 15 La durabilité au sein d’une entreprise 16 L’économie circulaire 18 Société de consommation et économie linéaire 21 Le consumérisme 24 L’Upcycling 25 Fast Fashion 27 Conséquences sociales 28 La slow fashion 31 La mode responsable 32 Stratégie d’extension de marque 33 Deuxièmement 35 Quantitatifs et qualitatifs 36 Effets à court et à long terme 37 Conclusion 38 Remerciements 40 Bibliographie : 41 Références : 41 Annexe : 42

la production de petites séries, et un renouvellement régulier des collections , ce qui entrainent les clients à revenir pour ne pas « rater les nouveautés ». D'autre part, la production en petites quantités permet de réduire les risques de « fashion faux pas ». Si une collection ne plait pas, on assisterais à une chute démesuré des résultats. Mais, Inditex connait un taux d'erreur de seulement 1% contre 10% pour ses concurrents. Inditex crée plus de 11 000 modèles de vêtements par an, contre

la continuité ou la transformation du mouvement punk, qui s’est éteint dans les années 2000. Le look PunkUne des devises du code vestimentaire punk est le « Do it yourself », littéralement traduit par « fais-le toi-même ». Cette idée condamne la fast fashion et prône la réutilisation de produits déjà existants, la customisation et la créativité en général. Ceci est aussi dû au fait que les adeptes du punk sont des jeunes prolétaires, souvent au chômage, qui n’ont pas d’autres possibilités que d’acheter

leurs produits avec un nouveau packaging vert avec des plantes et des mots-clés comme « durable » ou « naturel » dans le but de vous faire croire qu’elles ont des valeurs écologiques. On peut citer par exemple H&M, marque reine de la face Fashion ou encore Nestlé, Volkswagen et bien d’autres. Ainsi nous pouvons nous demander comment le greenwashing constitue-t-elle une stratégie marketing international Premièrement (définir le but, les enjeux et les causes) Dans un second temps, nous

affordable price. Zara is the pionner in what we call the « fast fashion » industry. In other words, gréât collections, designed , made and sold as fast as the demand changed their styles. Zara net income is X and have above one thousand stores all around the world. Zara’s Business model is characterized by a high degree of Vertical integration compared to other models developed by their International competitors. It covers all phases of the fashion process: design, manufacture, logistics and distribution

tendance de surconsommation de vêtements et accessoires, c’est la fast fashion, littéralement « la mode rapide ». Les marques vestimentaires renouvellent de plus en plus rapidement leurs collections à bas prix. De nouvelles pièces arrivent presque chaque semaine en magasin dans les plus grandes enseignes. C’est équivalent à 52 nouvelles collections par an contre 4 collections proposées traditionnellement par les maisons de mode. La fast fashion a donc fait de l'industrie textile une des activités en évolution

mais avec un bon potentiel pour une marque de fast-fashion si elle choisit une implantation différente de celle de ses concurrents. Allemagne: marché moins difficile d'accès que le marché français . Bon potentiel Afrique du Sud: peu d'informations sur le marché , plutôt difficile d'accès aujourd'hui mais qui aura du potentiel dans les années à venir Chine: Marché de plus en plus difficile d'accès. Quelle est la place pour une marque de fast-fashion? villes secondaires? Culture très différente de

spécialisé dans le Fastfashion, chaque collection est renouvelé toutes les 2semaines. Afin de faciliter son implantation et d’augmenter son chiffre d’affaire nous allons réaliser une étude de marché : La demande : |Présentation du marché |Fast fashion (habillement& textile): consiste à renouveler tout ou partie de sa collection de façon | | |régulière et fréquente, afin d'accroître sa réactivité face aux demandes de plus en plus volatiles des | |

respectée. En effet après que les conditions de travail proches de l’esclavagisme modern e ont été récemment pointées du doigt chez les grandes enseignes de prêt à porter, c’est au tour du nouveau représentant de la “ fast fashion “, Shein de faire l’objet de controverse, notamment à propos des 75h de travail par semaines effectués par ses ouvriers. Shein est un grand détaillant chinois de mode en ligne pour adultes et enfants avec un CA atteignant 14 milliard d’euros en