Fiat 500 Publicité

réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles ! 1 Les différentes stratégies Stratégie marketing Stratégie communication

peuvent se permettre les 3 000 francs qu’elles coûtent (dix ans de salaire d'un ouvrier6). Devant ce marché limité, Renault se diversifie dans la production de taxis et de camions avant la Première Guerre mondiale. Ils reconnaissent très tôt la publicité que la société peut tirer de la participation aux courses automobiles, et engagent leurs véhicules dans des courses sur route où ils remportent plusieurs succès. Parmi ceux-ci citons : Paris-Trouville (1899), Paris-Ostende (1899), Paris-Rambouillet

agents / atomicité du marché: nombre élevé d’agent de petites tailles, en comparaison à la taille du marché. Les agents n’ont pas de pouvoir de marché. Homogénéité des produits: les produits sont identiques en tout point (marché de la Fiat 500 rouge ≠ marché Fiat 500 bleue) Libre mobilité des facteurs de production: libre entrée et libre sortie (pas de barrières à l’entrée ou à la sortie): on peut déplacer les facteurs de production d’un marché à un autre sans coûts. Barrières à la sortie =

campagne de publicité. Malgré un look banal par rapport à la précédente au look original, Carlos Ghosn mise sur un succès européen, et non seulement français comme sur le modèle précédent. Sa rentabilité, sur le papier, est meilleure, ce qui ne peut être que bon pour la marque au losange, mais les chiffres de vente de la Twingo II ne cadrent pas avec les prévisions et les objectifs. La concurrence de la nouvelle Fiat 500 est très féroce. En quatre mois Renault a enregistré 10 000 commandes, et Fiat 80 000

biotechnologie et pourrait même donner lieu à de la croissance économique. 5.2 Un appel à l’écologie originale * ECO-DRIVE C’est la conception d’un logiciel original destiné à apprendre à ses adhérents à conduire de manière écologique. C’est FIAT qui a mis en place ce système concret pour l’environnement. C’est à la fois une manière de se mobiliser et qui reste très ludique et donc bien trouvée. De nombreux autres moyens sont mis en place pour préserver l’environnement, pour le développement

évoluer et gagner cette dernière étoile qui la rendrait parfaitement sécuritaire. Gamme : A l’intérieur de cette segmentation des petites voitures, on peut à nouveau retrouver une distinction, à savoir haut de gamme et bas de gamme. La Mini ou la Fiat 500 seront typiquement des petites voitures « haute gamme » ( dû en grande partie à leur histoire ) alors que les petites clio ou IQ seront du « bas de gamme ». Smart quant à elle cherche encore à se positionner. Actuellement dans une sorte de « gamme

Master Communication et journalisme ETUDE DU GROUPE PUBLICIS [pic] PLAN : - Historique de l’entreprise → De la création de publicité 1926 au 4ème groupe mondial de communication - Présentation du groupe → Les chiffres actuels → Quelques données financières et boursières - Principaux clients de Publicis → Produits de grande consommation → Industrie

désirs particuliers de certains individus ou de certaines clientèles locales. Englobe le marketing localisé (Adaptation en fonction des besoins d’une clientèle locale) et le marketing personnalisé (Marketing one to one, adaptation au client (kickers, fiat 500) 4) Décider : Définir son positionnement Définition : Choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, attractive et différente au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Comment

Orange vise des catégories socioculturelles assez élevés contrairement à Free qui se base sur des catégories socioculturelles moins élevés. ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- BMW : Publicité sur la joie. BMW est en train d’imposer son concept de consommation, soit on n’est heureux et on n’a une BMW et soit on n’est malheureux car on n’a pas de BMW. Vocabulaire ressemblant au vocabulaire d’une secte : langage et symbole que seul les initiés

6 Médias et communication : MediaScan Ce département filialisé de Créargie fournit les mesures permanentes de l'audience de la télévision, de la radio et de la presse. Il mesure, également de façon continue, la mémorisation des campagnes de publicité. Il réalise et analyse les piges publicitaires de la télévision, de la presse et de l'affichage.Il fournit les applications du media plannig. Il assiste les agences et les médias dans le développement de leurs méthodes de travail concernant le media