Fiat 500 Publicité

discours de la communication…………………………………...…7 La communication commerciale…………………………………….…...….…7 Les techniques de la communication commerciale………………………..10 La communication médias…………………………………………………….10 Définition de la publicité …………………………………………………..…10 Les acteurs de la publicité………………………………………………….…11 Les étapes d‟une compagne publicitaire ……………………………………..12 La communication hors-médias…………………………………………...….14 La promotion des ventes……………………………………………..…….…14 Cibles et objectifs de la promotion des

acquisitions - alliances dans le secteur automobile : Renault a pris le contrôle de Nissan, Dacia et Samsung ; l'allemand Daimler a fusionné avec l'américain Chrysler, avant s’allier avec Mitsubishi. De plus General Motors s'est rapproché de l'italien Fiat. Certains constructeurs de premier rang, comme Toyota, Honda ou PSA, ont néanmoins choisi de poursuivre leur développement par une croissance interne, restant volontairement à l'écart de ce mouvement. Et se reposant sur leurs avantages concurrentiels

sportif représente, en effet, un potentiel de joueurs, de parents de joueurs, de bénévoles et de spectateurs qui relayé par le bouche à oreille et les médias locaux, peut être d’une grande efficacité marketing. Par exemple, en France, on dénombre 22 500 clubs de football regroupant 2.5 millions de licenciés (et donc 5 millions de parents, 10 millions de grands-parents…) et 350 000 bénévoles. Un sponsor a ainsi la possibilité de tisser un lien affectif autour d’un club amateur jusqu’à recouvrir sa

service connecté : musique, appel… ) - I-COCKPIT - Voiture électrique et hybride - Création de caméra et radar de recul - Détecteur de présence - Start and stop afin de supprimer la clé Les moyens commerciaux : Promotion Prix Publicité : Panneau publicitaire, salon, publicité télévisé, concours Evénements : Exposition, salon ( Mondial de l’auto ) Marketing direct Stratégie de prix : Politique d’alignement Conditions de paiement;: Crédit ( crédit bail et crédit classique) Image de marque : Prix milieu

ainsi que des pistes d'accélérations sont construites. Tout comme la coupe Gordon Bennett, les plus célèbres et prestigieuses courses automobiles naissent à cette époque, à l'image des 24 heures du Mans (1923), du rallye Monte-Carlo (1911) ou des 500 miles d'Indianapolis (1911). Records de vitesseArticle détaillé : Record de vitesse terrestre. La Jamais Contente parée de fleurs suite au record de vitesse. Les courses automobiles sont également l'occasion d'établir de nombreux records de vitesse

aristocratique et ` tres parisien. L’ACFF est d’abord explicitement « de Paris » puis seulement ` en un deuxieme temps « de l’Ile-de-France et de France ». Sa revue offre ` ` ˆ´ ´ ´ une chronique mondaine tres fournie, a cote d’un etonnant melange de ´ ˆ ´´ publicites : les vetements elegants voisinent avec les huiles de moteur 1 4. ´ Nombre de femmes de l’ACFF sont par ailleurs les epouses des membres ` de l’ACF. On voit la l’importance qu’ont pu avoir les couples automobiles, ˆ ´ importance dont le role des

Les Fondamentaux de la Marque Nous sommes en permanence exposés aux multiples messages des marques dans la publicité diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet. Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours. Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement 

APPRENTISSAGE - renforcement d’un comportement, attitude - modification du comportement envers une publicité ou une marque - création d’une attitude favorable envers un produit  faire en sorte qu’un comportement ponctuel tende à se reproduire pour devenir un comportement habituel.  4 approches : - Association : 118-218, Nespresso - Instrumentation (récompense/punition) : Univ. mobile - Essais-erreurs : Fiat, total - Imitation : Evian, Herbal essence - Théorie d’apprentissage : I. L’approche

Afin de remédier à la baisse des volumes montés à la Somaca, l’Etat marocain a signé en 1995 une convention  avec Fiat pour le montage de la voiture « économique ». Outre les avantages cités ci‐dessus, le constructeur  italien s’est vu exonérer du droit d’importation et a bénéficié d’une baisse de la TVA de 20% à 7%. Ce régime a  été élargi par la suite au montage des VUL pour Renault et PSA.  Cependant, suite au manque de succès de Fiat au Maroc, la marque turinoise a décidé de ne pas reconduire la  Convention avec l’Etat marocain

|FORCES |FAIBLESSES | |Produits/ |- Produits Volkswagen qui ont une image de fiabilité et |- Les 500 véhicules d’occasion nécessitent un entretien important, | |services: |qualité |de plus, il y a une dévalorisation importante des produits en | |