Fixation Des Prix Danone

maximum d’avantages et un minimum d’inconvénients. En effet, il s’agit donc plus de graduer le degré de standardisation et d’adaptation de chacun des éléments du mix, puisque certains éléments du mix, comme la distribution, la communication ou le prix sont plus faciles à adapter que le produit. En fonction du mode de développement choisi, l’entreprise va donc adapter ou au contraire standardiser sa politique marketing. La question du choix de l’adaptation ou de la standardisation doit se faire

qu’elle augmente ses achats, en lui apportant la plus grande satisfaction possible à long terme. Si Wal-Mart s’est imposée comme la plus grande entreprise de distribution au monde, c’est parce qu’elle a pris soin de tenir sa promesse : « Toujours les prix les plus bas. Toujours ! » Quant à Apple, son slogan « Think Different » s’appuie sur des innovations orientées clients et plébiscitées par eux, comme l’Iphone ou l’Ipod. Ces entreprises savent pertinemment que l’attention accordée aux clients se traduit

classifier les différentes opérations de marketing participatif en prenant pour référence l’étape à laquelle intervient le consommateur. Le consommateur peut participer lors de : - La conception, la sélection et l’amélioration de l’offre - La fixation des prix - La communication - La vente - Les actions de marketing participatif lors de la conception, la sélection et l’amélioration de l’offre Ils existent de nombreuses formes d’actions possibles de marketing participatif lors de cette étape.

la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing. L'attractivité du marché Notion de croissance potentielle du marché Pour faire un choix parmi

de distribution est l’une des décisions stratégiques en marketing, et cela pour deux principales raisons. D’une part, la nature du circuit de distribution choisi a une incidence directe sur toutes les autres variables du mix marketing : la fixation des prix par exemple dépendra du fait que l’entreprise distribuera ses produits par l’intermédiaire des détaillants ou à travers les grossistes, la communication de l’entreprise différera selon que cette dernière sera orientée vers les consommateurs

| |Danone |10.6% |Nike |13.3% |Nike |13.1% | |Peugeot |10.0% |Adidas |13.1% |Peugeot |12.4% | |Philips |8.5% |Peugeot |12.7% |Adidas |11.1% | |Citroën |8.3% |Danone

Le niveau de vie : Les gros revenus préfèrent le noir, les gris et les bleus foncés, les foyers plus modestes plébiscitent les couleurs vives. Par exemple, SEB qui possède plusieurs marques : Moulinex (entrée de gamme) qui visent les jeunes urbains (prix attractifs, couleurs vives), Tefal (milieu de gamme) qui s’adresse aux familles avec des couleurs évoquant les fruits, enfin Rowenta (haut de gamme) mise sur un design raffiné grâce à des nuances sombres et nacrées. * Les fonctions des couleurs :

haut de gamme pour échapper à une guerre tarifaire sur le créneau du moyen de gamme. L'enseigne au trident a ainsi abandonné ses Oyyo Club bon marché destinés aux jeunes célibataires, amélioré la qualité de ses infrastructures et tiré également ses prix vers le haut. Pour pallier la stagnation du marché des voyages à forfait, Club Med s'est par ailleurs rapproché de Carlson Wagon Lit sur le marché, plus porteur, des voyages d'affaires. Enfin, le Club a développé une offre hors de la sphère touristique

affect. Auchan (autrefois aux champs)La réussite pour la grande surface est liée au besoin d’un parking : achat logistique, on doit être captif en inventant des histoires : chez carrefour on positive (slogan) on apporte meilleure offre au meilleur prix, valeur héritée des 80’s Auchan : « la vie la vraie », « tout pour la vie », « changeons la vie » Territoire rhétorique, la publicité vend du bonheur, du rêve (matériel mais dans l’état) ex club méd Apport d’idée création bulle de vie, logique d’achat

MARCHE 12.1. LE/LES CONSOMMAtEURS 1.2.2. L’ETUDE DE MARCHE 1 2.3. LE SIM 1.2.4. LA MERCATIQUE DES ANNEES 1990 1.3. LA POLITIQUE COMMERCIALE 1.3.1. LA POLItiqUE DE PRODUIT 1.3.2. LA POLItiqUE DE PRIX 1.3.3. LA POLITIQUE DE CCMMUNICATION 1.3.4.LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 1.4. LES logiqUES DE PRODUCTION 1.4.1. l’impartition 1.4.2. LES RELAtIONS EN AMONT 1.4.3. LA locaLISATION DES SITES 1.4