Fnac Pestel

de croissance et Menaces 6. Facteurs clés de succés et contraintes 7. Forces et faiblesses du projet Segmentation / Spécificité de la cible / Positionnement 8. Identification du segment 9. Evaluation du potentiel et de ses spécificités Fnac en UnTare ne 10. Choix des cibles 11. Choix du positionnement Politique commerciale 12. Quels produit(s) 13. Pricing, ABC Costing, Bfr 14. Distribution 15. Stratégie de lancement 2 . 2 2 >) (~ Methodologie de |’étude de marché

Sommaire Introduction Diagnostic stratégique et Marketing Présentation de l’entreprise Kustostudio Historique Son Offre Son Marché Son Positionnement Analyse SWOT Analyse PORTER Etude de la concurrence Etude de l’environnement : PESTEL Stratégie commerciale Description du besoin Réponse commerciale Marché cible Proposition d’offre Etude des partenariats potentiels Besoins techniques Analyse de la Supply Chain Stratégie de Communication Stratégie de Distribution Etude

Positionnement d’Amazon sur le marché:  Large Gamme  Stratégie de domination par les prix  Leader du marché du E-commerce mondial #Analyse du marché d’Amazon  Environnement technologique et juridique Méthode PESTEL (Politique, Economique, Social, Technologique, Ecologique, Légal) I) ANALYSE PESTEL Politique : Les politiques internationaux : Les politiques internationaux en particulier les politiques de certains pays peuvent interférer avec les attentes de développement de certaines entreprises comme

disponibles sans abandonnement…ou selon le pays Tarif élevé Une forte concurrence (spotify) Problèmes de rentabilité Beaucoup de bugs Beaucoup de « zombies » + de 20 000 000 (utilisateurs inactifs) CONCURRENTS DIRECT : Souncloud Spotify Fnac music BLITZR Grooveshark Stereomood 1D Touch Solayo Songdrop Bop.fm Soundiiz CONCURRENTS INDIRECT : Itunes SOmusic Qobuzz TECHNOLOGIES BESOINS CLIENTELES Partage de la musique Musique locale Promotion d’artistes Vente d’espaces

Développement de marche Ikea et Fnac Diversification : TF1 V. Stratégie de domaine Définition des DAS : domaine d’activité stratégique : c’est le concept majeur d’une stratégie d’entreprise deux DAS sont identiques si les produits sont pour la même clientèle, avec une même technologie, avec les mêmes concurrents et les même compétences. VI. Démarche stratégique Comment est ce qu’on s’y prend ? 1) Analyse de l’environnement : la méthode Pestel Le mot Pestel c’est un moyen de se souvenir

Marché Pour répondre à cette question, nous avons effectué tout d'abord une analyse macro de l'environnement grâce au modèle PESTEL. Elle consiste à trouver les tendances de l'environnement qui vont jouer sur la stratégie de Micromania. Elle peut se résumer au schéma suivant: Social Economique Ecologie Institutionnel Culturel Technologie Description du PESTEL Les tendances qui pourraient influencer sur Micromania sont: a) Économique: La situation économique mondiale depuis la crise

possible de compter sur eux lors de commande exceptionnel de dernière minute. Les concurrents Dans le monde de la vente du disque nous devons faire face à de nombreux concurent de forte et de moyenne importance. Concurrent directe : Fnac : Grand distributeurs discount à la réputation mondiale. Bien heureusement pour nous nos prix nettement plus bas que les leurs nous permet de leur faire face MediaMark : grand distributeur spécialisé entre autre dans l'audiovisuel, est pour nous

se"et"sa"produc=vité."Cependant,"compte"tenu"du"chiffre"d’affaires"acquis" au"cours"des"30"années"d’Apple"(CA=24"milliard"de"dollars),"l’entreprise"cherche"à"innover"d’avantage"con=nuellement,"pour" agrandir"sa"part"de"marché." •  L’analyse"PESTEL"influence"de"l’environnement"sur"Apple:""" ""ePoli=que:"menace"dû"à""l’instabilité"poli=que"de"certain"des"31"pays"dans"lequel"Apple"est"implanté.."" "eÉconomique:"menace"dû"à"la"crise"de"2009"qui"a"engendré"de"nombreux""licenciements"au"service"des""ventes

Étude de marché Offre : Distributeurs et concurrences Les distributeurs d'accessoires pour smartphone peuvent être : -Des magasins de la grande distribution( Carrefour, Leclerc...) -Des magasins multimédia (Fnac, Boulanger...) -Des magasins spécialisés dans la téléphonie mobile (SFR, Orange...) -Des stands sur les marchés (vente ambulatoire...) -Des sites internet de vente par correspondance -Des magasins spécialisés dans la vente d'accessoires pour smartphone (Sunset Case, Case4you...) La

Quéméneur Maëva 1BTSAM 30/04/2015 Devoir maison Management S’entraînez au BTS n°3 Gilbert Joseph, relever les défis du marché des livres 1. Analyse de la situation de l’entreprise Question 1 –  La méthode PESTEL, créée par Mickael Porter, met en évidence les influences environnementales que connaît l’entreprise. L’objectif est de déterminer ceux qui représentent menace ou une vraie opportunité pour l’entreprise. Il existe donc 6 influences environnementales : politiques, économiques, sociologiques