Forces Porter Parapharmacie

trouvaient au rayon DPH sont désormais regroupées en un seul et même lieu l’univers bébé). Dans chaque hypermarché du groupe Carrefour sont implantés 4 zones prioritaires : le snacking (biscuits, confiserie), la cave à vin, la parfumerie et la parapharmacie, le traiteur. Chaque zone possèdera sa propre identité par des effets de sol, de mobilier et d'éclairage. Elle est traitée comme de véritables magasins dans le magasin (concept shop in the shop propres aux grands magasins pour le positionnement

seulement quarante ans, la grande distribution a crée en France un secteur à la puissance économique et financière considérable. Après avoir surplombé le secteur de l’alimentation, la grande distribution infatigable, entend conquérir le marché de la parapharmacie, de l’informatique, des fleurs, des vins, de la billetterie, d’internet, du sport… Pour ce faire, Auchan et Carrefour, peuvent compter sur près de 5000 personnes par jour (voire 20000 le samedi), et la vente quotidienne de près de 2 tonnes de lessives

trouvaient au rayon DPH sont désormais regroupées en un seul et même lieu l’univers bébé). Dans chaque hypermarché du groupe Carrefour sont implantés 4 zones prioritaires : le snacking (biscuits, confiserie), la cave à vin, la parfumerie et la parapharmacie, le traiteur. Chaque zone possèdera sa propre identité par des effets de sol, de mobilier et d'éclairage. Elle est traitée comme de véritables magasins dans le magasin (concept shop in the shop propres aux grands magasins pour le positionnement

Sommaire I- Introduction et Présentation du groupe Carrefour p.3 1) Historique du groupe 2) Quelques chiffres clés II- Analyse SWOT p.6 1) Forces 2) Faiblesses 3) Opportunités 4) Menaces III- Marketing stratégique p.8 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV- Marketing opérationnel p.11 1) Produit • Biens • Services 2) Prix 3) Distribution 4) Communication V- Bilan, Critique, Conclusion

s’agit dans le diagnostic d’identifier pour chacun de ces éléments ceux qui représentent des opportunités et ceux qui présentent des menaces. 1.2.2 : Diagnostic interne : L’analyse interne doit permettre de mettre en évidence les principales forces de l’entreprise, c’est à dire son savoir-faire, son métier, ses compétences… mais aussi ses faiblesses dans les différents domaines (marketing, finance, production, ressources humaines…) afin de consolider ou d’améliorer ses performances. CHAP

consommation de parfums et produits pour la toilette. De plus, les efforts cumulés des industriels (valorisation du marché par des innovations pertinentes, campagnes marketing soutenues) et des distributeurs (notamment les parfumeries sélectives et les parapharmacies) ont permis de stimuler la consommation des ménages, en partie sur les catégories à forte valeur ajoutée comme les soins. Enfin, la démographie et le comportement des Français évoluent en faveur de la consommation de parfums et produits de beauté

que les jeunes sont assez volatiles, ce qui explique notamment leur relation avec les journaux. Et si les gratuits concurrencent la presse payante, certains espèrent qu'ils amèneront de nouveaux lecteurs vers l'écrit. Analyse SWOT du marché Forces 1) Grandes parts de marché 2) Grands nombres de lecteurs 3) Un positionnement prix-agressif sur la vente d’espaces publicitaires | Faiblesses 4) Un investissement moindre dans le contenu des informations 5) 6) | Opportunités 7) Dynamique

Une définition des objectifs Une identification précise des cibles Un positionnement marqué par l’identification précise des produits et une différentiation par rapport aux principaux concurrents Le choix d’un élément du marketing mix sur lequel porter le plus d’effort. Une fois la stratégie marketing finalisée et adoptée, elle devra être prolongée par des actions opérationnelles à court terme ainsi qu’un contrôle des résultats. PARTIE 1 : PREPARATION DE LA POLITIQUE COMMERCIALE

nuance du concept stratégie A- Stratégie, politique, programmes et méthodes d’exploitation Le terme de « stratégie » tire son origine de l’art militaire où il définit de manière vague l’art d’établir un plan de compagne faisant intervenir des forces armées contre l’ennemie. Appliqué aux affaires, le terme de politique est souvent utilisé de façon interchangeable avec celui de stratégie, ce qui crée une confusion regrettable antre les deux concepts. Le mot « politique » était largement

culturel-livres-CD-DVD * Autres Ainsi, la carte cadeau Leclerc offre la possibilité d’effectuer des achats dans tous les magasins Leclerc mais aussi sur tous les concepts de l’enseigne tels que le manège à bijoux ou encore Leclerc optique ou la parapharmacie de Leclerc ainsi que bien d’autre concepts Leclerc. La carte est utilisable en une ou plusieurs fois. De surcroît, les C.E. peuvent commander leurs cartes cadeaux via Internet et recevoir rapidement leurs cartes par colis suivi. MONOPRIX