Galeries Lafayette Circuit De Distribution

.................................................................... 16 Politique de produit ...................................................................................................................................... 17 Politique de distribution................................................................................................................................ 17 Politique de communication .....................................................................................

effet une odeur constitue un puissant moyen d’attirer l’attention (ex : Boulangeries et restaurants). Des bornes olfactives font leurs apparitions dans les rayons pour assurer la promotion de certains produits, Calvin Klein, Nestlé, L’Oréal, les galeries Lafayette ou encore les magasins Sephora ont recours à ce procédé qui se révèle être un facteur de vente efficace. • Apporter un confort d’ambiance : l’utilisation de senteurs d’ambiance est une réponse aux problèmes de nuisances olfactives. Outre le

MARKETING D’ETUDE ____________________________________________________ 5 1) Analyse du marché des sorties de douches et de l’électroménager _________________ 5 2) La concurrence : Présentation des acteurs du marché ___________________________ 10 3) La distribution des produits concurrents ______________________________________ 14 4) Les consommateurs du marché _____________________________________________ 15 5) Etude des consommateurs _________________________________________________ 16 6) SWOT ________


Depuis
2006,
la
marque
a
ouvert
sa
boutique
en
ligne.
 Petit
 bateau
 est
 vendu
 dans
 de
 nombreux
 endroits
 à
 travers
 toute
 la
 France
 (Paris
 et
 Province).
Tout
d'abord
dans
les
boutiques
Petit
Bateau
mais
aussi
en
supermarché,
aux
 Galeries
Lafayette,
dans
les
boutiques
pour
enfants,
...
 Les
produits
de
la
marque
sont
également
sur
la
boutique
en
ligne
Place
des
Tendances.
 
 
 2.
Stratégies
de
communication
 MEDIA
 Petit
Bateau
est
très
connu
pour
ses
publicités.
Dès
1920,
la
marque
est
un
précurseur

parfums). Ces métiers sont exercés par les quatre principales divisions du Groupe L’Oréal : • produits professionnels : destinés aux professionnels de la coiffure, • produits grand public : commercialisés dans les circuits de distribution les plus larges, • produits de luxe : distribution sélective (Grands magasins, Parfumeries, Travel Retail), • produits dermo-cosmétiques : vendus en pharmacie et parapharmacie (soins du visage et protection solaire). Fabien Blanchot & Michel Kalika, 2003 Tableau

marché de l'eau en bouteille. Pendant des années il n'y avait que des eaux minérales, correspondant à des normes précises. Puis apparition de l'eau "de source" = n'importe quelle eau. Autre exemple : grande distribution. Nouvel entrant important pour les produits de grande distribution (marques de distributeurs = MDD). f. Les produits de substitution Il existe toujours un produit qui peut remplacer plus ou moins. Exemple : lait => soja ; essence => diester, éthanol ; Windows

................................................................................. 14 3.2) Les entrées potentielles ................................................................................................................... 16 4) Une distribution multi canal ........................................................................................ 16 5) Les fournisseurs par catégories.................................................................................... 18 5.1) De matières

................................................................................... 14 3.2) Les entrées potentielles ................................................................................................................... 16 4) Une distribution multi canal ........................................................................................ 16 5) Les fournisseurs par catégories.................................................................................... 18 5.1) De matières premières

secteur d’activité. D’ailleurs, une grande partie des enseignes de la Distribution dans le monde ont prévu, pour fin 2005, la mise en place de pilote d’étiquetage RFID des palettes et des colis dans leurs centres de distribution. Ainsi, Kimberly-Clark, l’un des leaders mondiaux de la santé et de l’hygiène, qui avait déjà mené avec succès des tests de marquage RFID à grande échelle aux États-Unis avec les chaînes de distribution Wal-Mart, Target et Albertons, entame désormais de nouvelles campagnes

marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING Le concept a été créé vers le début des années 1900. Avant cette période, le marché, les pratiques commerciales et le comportement