Gap Etude Marketing

LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle a étudié

projet - Projet « Autolib » (cf. article du Monde), mise en situation d’un membre de l’équipe comme chef de projet pour la mairie de Paris Vous devez de toutes façons vous répartir les rôles, à la fois pour la gestion du projet « réalisation d’une étude de cas » et pour l’étude de cas elle-même. Vous devez réaliser pour la prochaine séance: - fiche de lancement de projet - WBS - Gantt - Simulation du déroulement prévu du projet et mesures à mettre en place pour assurer sa bonne fin 3 Composantes

problématique précédemment. En deuxième partie nous aborderons le cadre conceptuel et organisationnel. Cette partie retrace l’historique de l’institution en passant sa mission et ses valeurs, son organisation mais et les différents concepts lies à notre étude. Et enfin en troisième partie il sera question de la présentation, l’analyse et l’interprétation de données. Il est aussi question d’affirmer ou d’infirmer les hypothèses posé au départ et de formulé des recommandations.

Document d’accompagnement de l’épreuve de spécialité en mercatique - Partie pratique (étude et projet) - 1 juin 2006 eduscol.education.fr/stg Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Sommaire Exemple d’étude n° 1 Doc 1 : fiche étude Doc 2 : guide méthodologique pour l’élève Doc 3 : présentation orale 2 3 10 16 Exemple d’étude n° 2 Doc 1 : fiche étude Doc 2 : guide méthodologique pour l’élève Doc 3 : présentation orale Doc 4 : diaporama

Surveillance Cellule Information & Relations Publiques Bureau d'Ordre Central Division Production     -Direction Usine A     -Direction Usine B     -Direction maintenance    - Sous-direction Etudes et planification Direction achats et marketing Direction promotion des cultures des tabacs II. Les différents produits : Cigarettes 20 mars légères Cigarettes 20 mars international Cigarettes cristal Cigarettes boussetta Neffa Les cigares III. les différents types des magasins : Magasin

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

seulement transmettre une information, mais aussi créer une relation. Les bases acquises dans le cadre du développement personnel sont mises au service des relations interpersonnelles. 3 Le modèle 3C des Comportements, fil conducteur de notre étude exploite les principes présentés dans « Le code de la personnalité » dans lequel la Connaissance de Soi, l’étude des motivations, la maîtrise des émotions, des attitudes et comportements sont largement approfondis. Ecoute Empathie Enthousiasme

ce faire, Gibbins et Wolf (1982) ont examiné le manuel dʼaudit dʼune firme nationale, les normes et textes dʼaudit et ont réalisé des interviews avec des auditeurs pour générer une liste de facteurs pouvant influencer lʼenvironnement dʼaudit. Cette étude a débouché sur lʼidentification dʼune série de facteurs généraux qui ont un impact sur les diverses étapes du processus dʼaudit. Mock et Samet (1982) ont examiné les différentes étapes du processus dʼaudit en observant spécialement les facteurs affectant

’entreprise La Segmentation Stratégique Macro-segmentation par l ’identification du ou des métiers Meso-segmentation par l ’identification des segments stratégiques La Segmentation Opérationnelle Micro-segmentation par l ’identification des segments marketing 23/01/2006 Séminaire de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 27 La notion de Métier Notion en amont de la notion de segmentation stratégique Macro-segmentation qui permet d ’éclairer le champ d ’action actuel et futur de l ’entreprise

PROJET PHASE 0 – ETUDE ................................................................................. Introduction ................................................................................. 1. Types d’étude............................................................................ 2. Lancement de l’étude ................................................................. 3. Expression du besoin.................................................................. 4. Etude d’opportunité – Analyse