Garnier Cibles

avant tout l’expression d’un statut social, constituant dès lors un puissant moyen d’intégration, avec des marques utilisées comme des signes extérieurs de richesse. Ce sont les années où s’installent pour la cosmétique l’hyper-spécialisation des cibles et des promesses et ou se met en place le discours de l’hyperperformance. Les campagnes de L’Oréal Paris, avec leur brochette de stars et de top models et avec leur signature « Parce que je le vaux bien », sont emblématiques de cette période. 2

au niveau du groupe = Corporate La stratégie au niveau du DAS : Domaine d’Activité Stratégique (ou SBU, c’est une idée organisationnelle qui vend un ensemble de pdt à des mêmes clients) Par exemple : L’Oréal a 4 DAS avec des pdts grand public (Garnier), des produits professionnels (Kérastase), des pdts de luxe (Ralph Lauren) et des cosmétiques actives (La Roche-Posay) La stratégie au niveau fonctionnel : à l’intérieur d’un DAS Le MKT mix : quel pdt, à quel prix, où et avec quel communication

A chaque type de produit correspond une cible différente. Par exemple, la gamme Garnier propose aussi bien des produits destinés a l’homme comme à la femme, jeune ou d’un âge mur. Cependant à chaque catégorie de produit, une cible est bien définie et ciblée. Nous allons nous concentrer à présent sur la stratégie de l’Oréal d’un point de vue du marketing mix. 1) Produit : Les produits de soins des cheveux de chez l’Oréal sont divisés en 2 grandes marques : L’Oréal Produits Professionnels :

travailler plus précisément certaines cibles et occasions de communication.» Le premier spot, «Le Petit déjeuner», en 1998, met ainsi en scène une maman qui voit avec tendresse son fils tartiner sa première tranche de Nutella et la lui donner. «C'est ça, un moment Nutella», conclut la mère. Signés «Chaque jour, c'est du bonheur à tartiner», les autres spots de la série montrent des enfants en plein goûter dans une école de voile et des ados préparant une tartine géante garnie de bougies pour l'anniversaire

centrale laitière vise les jeunes désirant clore leurs repas sur une touches de fantaisie, comme dans le cas de « Moufid », qui est destiné essentiellement aux moins de 15ans, son objectif à terme étant de rende le yaourt accessible aux bourses peux garnies. Effectivement, une étude menée par l’entreprise a démontré que le yaourt était un produit de luxe avec une consommation très faible pour les couches défavorisées, et moyenne pour les autres.  12 3- La concurrence : Le secteur des produits laitiers

“caractéristiques” (Carambar : caramel ; Nuts ; Orangina ; Banania) Univers qui renvoie à soi-même, à sa marque 3- marques “bénéfices” (Sveltesse, Soupline) 4- marques “cibles” (Taillefine, Filles TV, Canal J) Univers qui renvoie aux consommateurs, à la demande (idéal) ... selon leur “mission” 1- marque “caution” « Kellogs » « Garnier » « Danone » 2- marque “produit” « Miel Pops » « Fructis » 3- (2bis) marque “famille” : Ce sont des marques produits qui font une allusion directe aux marques

sources :) Vendredi 23 janvier 2009 PLAN DE COMMUNCATION SUR GUERLAIN Stratégie marketing I- Historique de l’entreprise (marché, contexte, produits) II - Analyse SWOT Stratégie de communication III - Diagnostic IV- Objectifs de communication V - Cibles de communication VI - Stratégie de création VII - Stratégie des moyens I La maison GUERLAIN • Pierre François Pascal Guerlain • 1928 : Première boutique Guerlain, « Parfumeur Vinaigrier »,rue de Rivoli, Paris • 1840 : Boutique Rue de la Paix

développement des achats sur internet, le marché peut être ouvert sur le monde, malgré cela peut devenir un freins, car les clients aiment tester les produits. Mencorner à un avantage sur ses concurrents car ses produits sont ciblés sur les hommes alors que les concurrents comme Loréal ou Garnier son sur le marché hommes et femmes en même temps. MenCorner rencontre un problème de communication, en effet MenCorner recherche à augmenter une notoriété plutôt basse face à ses concurrents qui communique énormément

Clichy-la-Garenne dans le banlieue de Paris. Eugène Schuller chimiste français fondée L’Oréal en 1909. L’Oréal produite le grand numero des marques populaires de la cosmétique, parfums et de soins personnels pour la peau et les cheveux(comme L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani HYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Giorgio_Armani_Parfums_and_Cosmetics&action=edit&redlink=1"ParfumsHYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Giorgio_Armani_Parfums_and_Cosmetics&action=edit&redlink=1"

2001, et élevés. La télévision est le meilleur moyen de diffusion de ces publicités d’après l’histogramme. Elle atteint en effet 156 038 800 € en 2000, et 154 754 400 € en 2001. Quant aux investissements plurimédia des marques l’Oréal Paris, Garnier Laboratoires et L’Oréal Professionnels, ils sont respectivement de 57 374 000, 48 562 000 et 7 167 000 € en 2001. II) Taille, structure et tendances du marché Malgré le fait que le marché soit de plus en plus proche de la saturation (en raison