Garnier Cibles

3.1. Développement du groupe _______________________________________________ 35 Panorama des axes stratégiques 35 3.2. Internationalisation _____________________________________________________ 36 Régionaliser les capacités de production 36 Cibler de nouveaux consommateurs 37 3.3. Innovation _____________________________________________________________ 38 Investir dans la R&D 38 Ephémérides des lancements de nouveaux produits 39 3.4. Diversification _________________________________________________________

(lettre, agenda, mailing). -Catalogue de produits permanents. | -Publicités de l’UC réduite aux magazines professionnels fleuristes et mailings. Difficulté à atteindre une autre cible de clientèle, du fait qu’on utilise des types de supports très ciblés.-Pas de valorisation sur les produits susceptibles d’intéresser les cavistes. | Management et (SIC). | -Bonne circulation de l’information dans l’entreprise. Briefing tous les matins avec l’équipe.-Maillage du réseau par les animateurs régionaux

l’Oréal - Divisions → moyens, stratégie de division. Ex : produits publics, produits professionnelles, produits de luxe, cosmétique active - Activités → stratégie de l’activité, définir sa contribution des stratégies supérieures. Ex : l’oréal paris, Garnier, Maybeline, Softsheen-Carson - Produits/ lignes/ marques : plan marketing pour chaque marché cible. Ex : shampooing ultra doux, fructis… II) le plan stratégique de l’entreprise Moyen financier → RH → organisation → satisfaction client a)

Produits : Définition du produit capable de satisfaire le besoin Segmentation : À partir de critères spécifiques choisis pour leur pertinence, découpage du marché en sous ensemble homogènes. Ciblage : Choix d’une stratégie de ciblage et de segments cibles. Positionnement : Choix stratégique de la perception que le client a du produit. Le Marketing mix (4P) : Définition du produit, fixation du prix, choix des canaux de distribution, élaboration des plans de promotion/communication. Suivi et développement

Communication Diagnostic d’une campagne de communication 2009 Sommaire Contexte et problème à résoudre Objectifs et cibles Stratégie de création Stratégie des moyens Mesure de l’efficacité publicitaire Conclusion 2 4 6 8 11 13 1 Contexte et problème à résoudre Contexte Orange représente un acteur majeur sur le marché des télécommunications dans le monde grâce à sa marque unique pour l’internet, la télévision et la téléphonie mobile. Le savoir faire de l’entreprise est du à la

produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura, etc) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures. Sur le créneau des capillaires, les marques spécifiques prônent

faits, d’étapes en lien les uns avec les autres quelle que soit sa nature 4 Mai 2014 Définition du processus pathologique (1) Selon le CNRTL Évolution d'une série de phénomènes ou de lésions anatomiques se rapportant à une maladie (Garnier-Del. 1958). Donc, le processus pathologique : Est un enchainement de phases, de lésions responsables d’une pathologie Est une transformation d’un état normal vers un état pathologique 5 Mai 2014 Définition du processus pathologique

du segment / du secteur: Par rapport à la taille et sa croissance Forces concurrentielles de Porter (Chap 5) * Objectifs et ressources de l'entreprise Le ciblage = choix de segments attractifs pour l'entreprise 2.2. Choix des segments = cibles * Plusieurs stratégies: 1. Marketing indifférencié * Minimiser les différences entre les segments et décider d'attaquer l'ensemble du marché * Marché + ou – "un tout" => converture globale 2. Marketing concentré (niche)

de temps pour faire les courses .De plus, le consommateur passe d’une marque à une autre. Celles-ci sont donc constamment remisent en question. Beaucoup de produit comme coca-cola répondent à de nouvelles habitudes de consommation ou à de nouvelles cibles tout en restant cohérents par rapport à leurs valeurs initiales. En grande surface, il n’existe aucun intermédiaire entre le produit et le client. C’est donc au packaging de convaincre le client en essayant de capter son attention et de véhiculer

souvent considérée comme une musique destinée à la « classe supérieure ». Les marques utilisent donc ce style de musique pour montrer que ces produits et services sont plus beaux, plus goûteux, plus qualitatifs, plus chics que ceux des concurrents. Les cibles de ces publicités restent tout de même des adultes avec un panier plus élevé que la moyenne. L’association de la musique avec les images utilisées permet de transporter le consommateur dans un univers merveilleux et luxueux. Pour créer cette ambiance