Garnier Cibles

n’est autre qu’une phrase courte accompagnant le nom, elle peut facilement devenir un symbole de l’image que l’entreprise cherche à faire véhiculer, ou encore un aperçu de la politique de l’entreprise. Par exemple, le « prends soin de toi » pour Garnier, ou encore le « I’m loving it » décontracté de McDonald’s. Les autres composantes sont plus marginales, et pas forcément obligatoire. On se souviendra néanmoins du « Tux », mascotte de Linux, ou encore le style graphique métallique

d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs Un positionnement doit posséder cinq qualités : * Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; * Correspondre à des attentes réelles de la part des consommateurs- cibles ; * Etre crédible par rapport aux caractéristiques réelles du produit ; * Etre original par rapport au positionnement des produits concurrents. * Etre pérenne. mise en œuvre de la stratégie La politique du produit Un produit = tout

Philippines a essayé de gérer sa croissance économique et sociale. « La population de Rosario… est en effervescence : les rues achalandées et torrides de la ville sont encombrées de jeeps de l’armée converties en minibus et de taxis-motocyclettes garnis de sidecars… ses trottoirs sont bordés de stands… La plus grande part de l’activité commerciale s’adresse aux 50 000 travailleurs qui traversent Rosario…» (No logo – Naomi Klein). Il n’en demeure pas moins qu’elle a aussi généré de nombreuses imperfections

By Green Bamboo 1 PRESENTATION DU PROJET Qui n’a jamais rêvé de pouvoir manger un beau sandwich bien garni, débordant de jambon et de légumes, en sachant que c’était bon pour la santé ? Tout le monde est concerné par les repas en extérieur : homme d’affaires en costumes 3 pièces, retraitée flânant sur les marchés ou jeune écervelée séchant les cours. Mais les façons de consommer son bien différentes. Tantôt un sandwich triangulaire de supermarché avalé en faisant du lèche vitrine, tantôt

disponibles et bon marché Amélioration de la productivité Efficience de la distribution Amélioration permanente des produits Identification des prospects et mise en avant des bénéfices produit Connaissance des besoins et des désirs des marchés cibles Sources, Principes du Marketing (2007), Marketing Management (2009) 11 Les 4 grandes idées de l’optique marketing : • Choix d’un marché • Centrée sur le client • Actions coordonnées • Rentabilité 12 L’attitude marketing 13

l’avons vu précédemment, Sodebo est le leader du snaking. En effet, la marque propose une large gamme de produits frais, pratiques et savoureux pour les moments de plaisir et de convivialité de toute la famille. Pizza, sandwiches, crêpes, galettes garnies, feuilletés, croque-monsieur, pâtes… incittent le consommateur à savourer des produits variés ; Son slogan étant « Savourez la vie à votre temp’O » Depuis plus de 35 ans, Sodebo fabrique et commercialise des produits frais. Les recettes sont élaborées

« drive in » (permet de prendre la commande en voiture), consommation en salle ou à emporter. On peut considérer que McDonald’s a recréé un univers approprié aux jeunes où ils se sentent à l’aise. c. Profil de la clientèle Les clients ciblés par McDonald’s sont les familles et leurs enfants ainsi que les adolescents. La première cible est l’adolescent pour lequel le restaurant représente un lieu de rendez-vous, d'échanges et de rencontres. Des programmes de fidélisation leur sont

Dans les années 1980, l'espace occupé par la publicité dans les grands médias s'accroît considérablement. Les processus de déréglementation et de privatisation des systèmes de communication audiovisuelle ouvrent l'accès à des écrans et des cibles auparavant interdits au nom du service public, de l'intérêt public ou de la protection de catégories vulnérables de la société. Cette situation crée une dépendance des médias aux annonceurs, la publicité constituant leur principale source de financement

produits de sa gamme « produits frais ». - Définition de la promesse de base faite à la cible Les promesses faites par Bonne Maman sont identiques pour toutes ses gammes : la tradition et l’esprit familial. L’entreprise va donc promouvoir auprès de ses cibles le goût de son Baba au Rhum qui se rapporte aux produits traditionnels et le partage qui va pouvoir se faire autour de la consommation de ce dessert. 11 - Definition des caractéristiques du produit qui vont supporter la promesse de base

fiable que l'échantillon est important (plusieurs centaines voire milliers de personnes interrogées), le qualitatif propose quant à lui des analyses compréhensives incluant des extraits des interviewés, en se basant sur des « microéchantillons » très ciblés, qui dépassent rarement une trentaine de personnes. Les deux méthodes sont complémentaires. Aucun des deux types de recueil de l'information n'est meilleur que l'autre : il s'agit de deux modes d'approche et d'interrogation d'une même réalité. Le