Groupe Bel

Veille concurrentielle Groupe Bel : « Du sourire à partager » Historique Le n° 3 mondial des fromages de marques naquit en 1865 lorsque Jules Bel s’installe dans le Jura avec son commerce d’affinage de fromages. Suite à son décès, son fils Léon Bel reprend le flambeau et va avoir le bon flair en pensant au potentiel du fromage fondu. Il se lance alors dans l’aventure et fonde en 1922 la société anonyme des Fromageries Bel. C’est en 1921 que Léon Bel dépose la marque La vache qui rit -

Des précurseurs en sponsoring… Depuis sa création, en 1921, La vache qui rit a bien évolué. D’un point de vue marketing, la fromagerie Bel a toujours cherché a avoir une visibilité importante, aussi bien auprès des enfants, via les buvards et les protèges cahiers publicitaires, mais aussi des adultes, en tant que sponsor du Tour de France, de la La Transat Jacques Vabre, de la Coupe d’Afrique des Nations de Football… Ex : lors du tour de France 2010 Le succès de la formule, avec un défilé de

célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage. [pic] Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique. «C'est le troisième fromage préféré des enfants », déclare avec fierté Isabelle Jacquet, directrice marketing du groupe Bel. Mini Babybel (nom générique pour les Babybel ou les Mini, le format de poche), est également classé troisième des fromages pour enfants. Et il a, apparemment, tout pour plaire: sa composition (98 % de lait) , conforme aux recommandations du plan

vache qui rit, Boursin...) | 1.2 BEL a adopté une double stratégie pour la politique de marque de ses produits. En effet, présentes dans 120 pays à travers le monde, les 4 marques phares de BEL (Vache qui rit, Kiri, Babybel, Apéricube) défendent leurs nom sur la scène internationale. Ce sont des produits particulièrement consensuels qui peuvent être intégrés à tous les modes alimentaires. Mais le groupe BEL a également adopté une démarche nationale pour ses produits

Le Groupe Bel Stratégies d’Entreprise et Marketing Sommaire I. ANALYSE ET PRESENTATION DU MARCHE 3 A. LE MARCHE DE L’ENTREPRISE 3 1. Les principaux concurrent 3 2. PESTEL 3 3. Analyse SWOT 5 B. FOCUS SUR L’ENTREPRISE 5 II. BILAN – DIAGNOSTIC 6 A. SWOT ETABLIE EN PRENANT EN COMPTE LES VARIABLES DU MIX 6 4. Analyse interne de l’entreprise en fonction du mix marketing (forces et faiblesses). 6 5. Analyse externe de l’entreprise en fonction du mix marketing (menaces

choix de l’entreprise 2. Démarches nécessaires 3. Aspect positifs et négatifs 4. Détails des études nécessaires 5. Orientation envisagée Page 1 I – Présentation de l’établissement 1. Référence de l’établissement L’usine Bel est une usine dans le secteur agro-alimentaire 2. Situation géographique Page 2 II – Tâches effectuées et observées en entreprise 1. Tâches observées : * Les tests sur le rejet des usines. * Les tests

LA vache qui rit introduction : Nous avons tous déjà goûté un produit du groupe Bel, que ce soit du Kiri, Babybel, Leerdamer, Apericube ou du Port Salut. Dans ce mémoire, nous focaliserons notre attention sur La Vache qui rit. Ce fromage est consommé dans le monde entier. Plus de dix millions de petites portions sont mangées chaque jour, soit 125 triangles de fromage par seconde. Son goût unique et fondant ravit petits et grands depuis sa création en 1921, et contribue fortement à son grand

élargissant sa cible. « Nous avons réussi en trente-cinq ans à séduire les plus de 35 ans, explique ce dernier. Nous souhaitons aujourd'hui rajeunir les porteurs de Sebago. » TOUR D'EUROPE À LA VOILE Pour ce faire la marque, rachetée par le groupe Volverine en 2003, a décidé de larguer les amarres et de consolider une stratégie qu'elle a toujours choisie : le sponsoring, initié en 1980. Pour se rapprocher de ses clients et en séduire de nouveaux, elle continue de multiplier les initiatives

le lieu où le public peut retrouver la vache la plus célèbre du monde. La volonté de monter cette maison vient de Catherine Sauvin, la petite fille du créateur de la marque, Léon Bel. En est né suite au travail d’architectes, la maison que l’on connaît aujourd’hui : un bâtiment respectant les valeurs du Groupe Bel, à l’allure moderne mais toutefois respectueux de l’environnement. Tout ce qui concerne la scénographie a été mis en œuvre par un prestataire extérieur : l’agence Arc-en-Scène qui

4) BEL Światowy rynek serów osiągnął wartość 2mld Euro Wśród produktów Bela znajdują się same specjały. Różnorodność serów godna pozazdroszczenia. U boku krówki Śmieszki, najstarszego sera stworzonego w 1921 króluje inny wynalazek firmy, Apéricube, któremu towarzyszy Kiri, przebój szkolnych kanapek oraz Babybel i Mini-Babybel, bez których nie można wyobrazić sobie aperytywów... Należy jeszcze wspomnieć le Port-Salut, który stawia na bardziej tradycyjny wizerunek czy Sylphide, który wyprzedził