Guerlain Sensoriel

sciences du comportement : Concept empruntés à la psycho : • Motivation biogénique qui concerne la transmission de la vie ; • Motivation socio génique : liée à la vie en Sté ; • Perception = c la mobilisation des capteurs sensoriels pour traduire la réalité (les 5 sens physiologiques + l’intuition = 6ième sens + culture ds laquelle on a été élevé). En mkt, notre réalité, c’est la perception du conso ; d’où la prise en compte des ≠ de culture. Par ex le gout épicé…

l’inconscient d’un lecteur ou d’un spectateur est inévitable. Il y a […] bien peu de chances pour que ces trois moments de la vie d’une œuvre, quelle qu’elle soit, coïncident. 6 Selon Mathilde Laurent, ancienne conceptrice de parfums chez Guerlain, qui s’exprimait dans le journal Libération en janvier 2002 : « Les parfumeurs pourraient innover beaucoup plus si la loi ou les habitudes ne leur donnaient pas la possibilité de copier ce qui marche. Aujourd’hui, chaque innovation est plagiée

distribution, les magasins spécialisés et les magasins de vente pour ces produits au détail (incluant les pharmacies) écoulent respectivement 1/4 et 1/5 des produits cosmétiques au Vietnam. La majeure partie des grandes marques françaises (Lancôme, L’Oréal, Guerlain…) est distribué depuis près de 10 ans au Viêt Nam et celles-ci connaissent un succès croissant. Les consommatrices consacrent un budget significatif à l’achat de produits de beauté et malgré les tarifs douaniers élevés, les prix n’apparaissent pas

du marché, y consacre 3% de son chiffre d’affaires au lieu de 2% en 1990. Chanel finance le centre de recherche et d’investigation épidémiques et sensorielles (CERIES) de renommée mondiale. b-La mise en avant d’actifs végétaux de pointe Exemple : l’Orchidée Impériale de Guerlain Sept ans de recherche ont été nécessaires aux Laboratoires Guerlain pour capturer le secret de la longévité de l’orchidée et créer L’Extrait Moléculaire Orchidée Impériale qui préserve la vie cellulaire. Cette technologie

produit. Si les tendances dans le packaging et dans les cosmétiques accompagnent celles de celui-ci, il semblerait que s'entremêlant, se chevauchant, se superposant, elles prennent toutes ou presque une direction identique: celle du marketing sensoriel. C'est une manière intelligente de mettre le consommateur en condition et de lui suggérer habilement ce qu'il va découvrir par lui même à l'intérieur du conditionnement. Au cours du salon "Luxe Pack" à Monaco en 2003, nous avons pu constater que

| | | |P2 |X | | | |P3 |X | | | A partir de la situation 1, on va soit en 2, soit en 3. L’avantage est qu’on travaille sur la même cible de client, ex de Guerlain, à la base que du parfum, c’est maintenant diversifié mais toujours dans le haut de gamme, donc pour la même clientèle. On répond aux besoins de notre cible de clientèle, mais le risque est de décevoir notre clientèle en se diversifiant et en n’arrivant

sans conteste le magasin le plus abouti de l'enseigne. "Orgue des parfums" (concept architectural propre à l'enseigne), espaces d'exposition, rayon médiatique, duty-free, comparatif avec le tableau du cours des parfums dans le monde, auditorium sensoriel, espaces détente, sont proposés dans cette "parfumerie du futur". Ainsi, un peu à l'image de ce qu'ont réalisé certaines enseignes (La Fnac, Made in Sport...), Sephora se veut être non seulement un lieu de vente mais aussi un lieu de visite et un

Finalement on récupère l'info : il est important de l'avoir bien codé au départ. On distingue trois types de stockage mémoriels :  mémoire sensorielle = elle est permise par les sens de l'individu. Elle peut être très éphémère ou durable. Ex : sens olfactif → on sent une odeur qui nous projette dans le passé. Les infos franchissent cette mémoire sensorielle puis disparaissent (éphémères).  mémoire à court terme = elle a une capacité limitée dans le temps et dans l'espace. Je reçois une info

utilisées dans les produits de luxe : le cuir, le lin, la soie, le cachemire, l’argent, l’or, les bois précieux, les parfums,.... À partir du 19e siècle, le luxe en Europe devient le luxe marchand. Pendant l’ère industrielle, des noms comme Guerlain (1828), Baume & Mercier (1830), Hermès (1837), Cartier (1847), Louis Vuitton (1854), Boucheron (1858), ou encore les champagnes Laurent Perrier (1812) ou Krug (1843) naissent. Les commerçants s’émancipent et la publicité apparaît. Cela ne correspond

l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront des pays de pointe dans l'industrie du luxe dans à peu près 20ans. La meilleure essence de rose est en Bulgarie, pas à Grasse. Tunisie = Jasmin Ni Chanel, ni Dior, ni Guerlain ne sont responsables de l'essor stratégique et international du luxe français c'est Poiret qui a proposé pour la première fois des parfums de luxe. Entre les 2 gm à Paris était un couturier dans la haute couture féminine, mais il a innové : il a