Guerlain Sensoriel

vraiment le terme de neuromarketing, notion encore très obscur chez les planneurs stratégiques. Seulement quelques gros annonceurs font appel au cabinet conseil Impact Mémoire pour l’optimisation de leur stratégie commerciale : • Dior, Guerlain, L’Oréal, Mobalpa, Chronopost, PMU, SFR, Le Monde, Lacoste, Urgo, Humex, Société Générale, Nestlé. A titre informatif, l’agence vend à ses clients un bilan mémoriel dont le coût est de 3 000 à 7 500 Euros. Méthode très rémunératrice ! Les études

Bretagne, La marque et les valeurs, vecteurs de conquête .................................................................................. BEZEMER Merthus, directeur général de Mood Media, Les bénéfices concrets et la valeur ajoutée du marketing sensoriel ................................... BOUAZIZ Charles, directeur général Pepsi Cola Europe de l’Ouest, La formation PepsiCo Inc mise sur des experts locaux des ventes ............... CERDIN Jean-Luc, professeur à l’ESSEC, L’intelligence culturelle

 d’informations  que  perçoivent  ses  5  sens  (ouïe,   vue,   toucher,   odorat,   goût).   Chacun   d’entre   nous   perçoit,   organise   et   interprète   ces   informations  sensorielles  de  façon  différente.     L’apprentissage  :  Lorsqu’un  individu  agit,  il  apprend.  La  plupart  de  nos  comportements  sont   appris.  L’apprentissage  repose  sur  l’interaction

« luxe=prix élevé » peut avoir des effets dévastateurs sur une stratégie d’extension de marque, il faut veiller à ne pas faire converger les genres de façon irréfléchie. Il existe une zone de recouvrement en prix entre premium et luxe (Lancôme et Guerlain en parfums, Lexus et BMW en voiture) qui confirme que le prix ne peut pas être à lui seul une caractéristique du luxe. Exemples de convergence des genres : H&M fait appel à K.Lagerfeld pour créer des séries limitées, American Express invente des

avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque

avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque

avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme la marque

couleur chair). Toutes ne nous « conviennent » pas franchement car elles ne justifient pas l’emploi de ces nuances dans la publicité que nous étudions. Nous mentionnerons toutefois ceci à propos de cette gamme : « Couleur réceptive et sensorielle, les diverses nuances de marron correspondent bien au corps, au foyer et à son intimité, à la sécurité idéale de cellule familiale. Celui qui rejette cette couleur considère le bien-être physique et sensuel comme une faiblesse. Celui qui l'aime

un canal de distribution autonome et incontournable dans de nombreux secteurs d’activité, on assiste à une certaine réticence concernant les produits de beauté et de soin : en effet, ce mode de distribution ne permet pas la relation olfactive et sensorielle avec le produit, et semble donc adapté davantage à une clientèle déjà fidélisée. Deux facteurs avaient favorisé l’expansion de la VPC: le nombre croissant de familles à deux revenus et le manque de temps pour faire les achats en magasin. De plus

(dont la couleur chair). Toutes ne nous « conviennent » pas franchement car elles ne justifient pas l’emploi de ces nuances dans la publicité que nous étudions. Nous mentionnerons toutefois ceci à propos de cette gamme : « Couleur réceptive et sensorielle, les diverses nuances de marron correspondent bien au corps, au foyer et à son intimité, à la sécurité idéale de cellule familiale. Celui qui rejette cette couleur considère le bien-être physique et sensuel comme une faiblesse. Celui qui l'aime