Guerlain

et des prévisions. L’étude de cas ci après est un cas fictif que j’ai élaboré pour soutenir mes idées. « Entreprise RNF » est une entreprise familiale, spécialisée dans la revente de parfum de marque pour femme (CHRISTIAN DIOR, CALVIN KLEIN, GUERLAIN) Elle a été créée le 01 janvier 2008, et le gérant de l’entreprise a loué un local de 50 m2 au rez de chaussée d’un immeuble de premier plan situé à Antaninarenina pour y installer son bureau et son point de vente. Le gérant pensait qu’il suffit

L e groupe LVMH est né le 5 mai 1949, Bernard Arnault est le propriétaire du groupe de luxe LVMH, issu de la fusion en 1987 des deux entreprises françaises Moët Hennessy et Louis Vuitton. Le groupe -qui se développe autour de ses marques phares Guerlain, Dior, Givenchy, Kenzo. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues. Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés

vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie) - Vente de parfums et de produits cosmétiques (14,8%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.) - Création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,6% ; Christian Dior Couture) : produits de maroquinerie, de prêt à porter, bijoux, lunettes, etc. - Vente de montres et de produits

société. On notera que le groupe LVMH possède lui-même ces propres distributeurs, comme par exemple, Sephora. Ainsi la marque Guerlain, racheté par le groupe LVMH en 1994, est distribuée par divers parfumeries et notamment par Sephora. Si on s’intéresse à un produit et non à une marque, on peut prendre le rouge à lèvre Kisskiss – Couleurs Précieuses Douceur et Délice de Guerlain. Celui-ci est essentiellement commercialisé chez Nocibé, Marionnaud et Sephora. Selon Thibault Ponroy, directeur général

information. L’homme a besoin de se retrouver à « l’état brut » pour montrer sa puissance. Tous les produits de la gamme Guerlain Homme ont d’ailleurs le même slogan « Pour l’animal qui dort en vous ». Sur le même principe que pour la photo précédente l’animal est le symbole de la virilité et de la force. L’homme à la même attitude et le même regard que l’animal, l’homme que cible Guerlain peut donc s’identifier à un animal. Cette gamme de produits Dior Homme est sortie en 2008. La représentation de

et l’univers du luxe: DIOR / GUERLAIN / VUITTON… 2 logiques e-commerce Utilisation du réseau de D° et synergie avec web Magasins: 478 dont: _ 74 aux USA _ 181 en France _ 7 Japon CYBERESPACE SEPHORA aux USA Objectifs: _ Synergie mag_site _ Gestion Relation Client en multi-canaux Magasins UNIVERS DE REFERENCE DU LUXE E-LUXURY Regroupe les 50 sites de marques 50 marques = 50 sites de marques Difficultés : vente on line (Dior, Guerlain , Luis Vuitton…) Site marque

forte dynamique de ses parfums avec notamment la croissance de Fahrenheit et de Miss Dior Chérie. Le nouveau soin Capture Totale One Essential obtient un immense succès tandis que le nouveau mascara DiorShow Extase connaît un début très prometteur. Guerlain déploie avec succès son nouveau parfum Idylle et Givenchy réalise une avancée rapide grâce au développement de sa ligne Play. Benefit et Make Up For Ever poursuivent leur développement international. L’activité Montres & Joaillerie enregistre au

portefeuille unique de marques prestigieuses. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récentes, ont développé au fil du temps leur rayonnement international. L'origine de la Maison Guerlain remonte à 1829, celle de Christian Dior à 1947. Givenchy a été fondée en 1951 et le lancement de ses parfums remonte à 1957. → C'est une série de rapprochements successifs, opérés par des sociétés que leurs affinités destinaient à s'unir, qui a

Frédéric Beigbeder ont également participé à cette campagne. Plus récemment, Jean Paul Goude, à montré ses talents de réalisateur dans le spot publicitaire de « Covet », le parfum de Sarah Jessica Parker, ou encore dans le célèbre spot du parfum « Guerlain » signé « Pour l'animal qui dort en vous » . Le film met en scène un homme qui boit, parmi les animaux dans un point d'eau en pleine forêt tropicale. Au-delà d'être un réalisateur et un directeur artistique hors pair, c'est également un artiste

développement et sa notoriété à l’international. Acteur majeur du secteur des parfums, du maquillage et des soins, LVMH s'appuie principalement sur un portefeuille de marques constitué de maisons françaises mondialement établies : Christian Dior, Guerlain, Givenchy et Kenzo. Le groupe soutient également le développement de marques à fort potentiel : Benefit et Fresh, deux marques américaines en pleine expansion, Acqua di Parma, dont les parfums sont un symbole de l'élégance italienne, Parfums Loewe