Guerlain

excellence. • Parfums et Cosmétiques : parfums, maquillage, soins et produits de beauté LVMH est présent dans le secteur des parfums et des cosmétiques avec des marques françaises prestigieuses tel que : Christian Dior, Guerlain, Givenchy et Kenzo. Cet ensemble de marques mondialement établies est complété par de jeunes entreprises de cosmétique, ciblant une nouvelle catégorie de clientèle : BeneFit, Fresh et Bliss aux Etats Unis ainsi que Make up for ever, une marque française

LVMH le plus grand groupe mondial de luxe composé de plus de soixante marques avec des noms aussi prestigieux que MOËT & CHANDON, GUERLAIN, VUITTON,... etc. qui lui permettent d’être présent dans tous les métiers du luxe : haute couture, maroquinerie, joaillerie, prêt à porter, parfumerie, spiritueux. Après l’achat de sociétés françaises (Givenchy, Pommery, Guerlain) LVMH s’est orienté vers une stratégie de diversification internationale qui lui a permis d’amplifier son envergure en prenant le contrôle

de la Maison Louis Vuitton fondée pour sa part en 1854. Cependant, le domaine des parfums et de la cosmétique, ainsi que celui de la couture ont été intégré récemment dans les secteurs d’activités de LVMH. Par exemple, la maison Guerlain qui remonte à 1829, celle de Christian Dior à 1947 ou encore celle de Givenchy fondée en 1951 et le lancement de ces parfums en 1957. Ainsi les unions successifs de ces sociétés ont permis la création du groupe LVMH, aujourd’hui celle-ci compte

grande distribution de produits cosmétiques qui accueille plusieurs marques de luxe telles que : Guerlain, Givenchy, Lancôme, Clarins, Clinique,Black up, L’Oréal,..., et enfin les produits de marque de distributeur. Comparé à KIKO, les produits vendus sont plus chers en termes de prix, avec une valeur ajoutée plus importante en termes de qualité. Par exemple un rouge à lèvre chez Séphora de la marque Guerlain coute 30 ,50 euros contre 6,90euros chez KIKO. En revanche comparé à la marque distributeur

culturel, très présent dans le secteur. Nous pouvons notamment le souligner car de nombreuses marques sont anciennes et prestigieuses avec un lourd héritage, et tout particulièrement en se qui concerne la France avec par exemple, Vuitton, Hermès, Guerlain, Chanel, Dior, etc... Le poids de l’histoire et de l’image marque est donc excessivement important pour les marques appartenant aujourd’hui au marché de luxe. Environnement légal : ( Une « fragrance » est un mélange complexe de matières premières

Vuitton et de Moët Hennessy 1988: Bernard Arnault est nommé Président du groupe Acquisition de Givenchy 1991: Acquisition de Pommery 1993: Acquisition des maisons de mode Kenzo, Berluti et Christian Dior 1994: Acquisition des parfums Guerlain 1995: Acquisition de Fred 1996: Acquisition de Loewe et Céline Acquisition de la plus grosse chaîne de distribution de produits de luxe, Duty-Free Shoppers 1997: Acquistion de Séphora Tentative échouée d'acquisition du magasin new-yorkais

rapport à ce type de message. Pays comme Italie Espagne France campagne accepté tolérance pour l’érotisme. American Apparel Sunsilk dans certain pays y compris pour les shampoings, les cheveux n’apparaissent pas dans la publicité MAHORA pour Guerlain : campagne française et marocaine (presse féminine) pour que la campagne soit acceptable, fille rhabillée Chanel Coco mademoiselle How do you like your Margarita : en France interdite car incitation à boire de l’alcool Bon indicateur culturel

d’autres. En ce qui concerne la diversification on a le choix entre plusieurs cas: - La stratégie monoproduit c’est le cas par exemple de Daum ; - La déclinaison sur des produits voisins, les parfumeurs avec les produits de beauté. Guerlain fait un tiers de son chiffre d’affaire dans cette activité ; - La vente systématique de licences : Christian Dior, Saint Laurent, Pierre Cardin et, d’une manière générale, la plupart des couturiers, en tout cas pour les parfums si ce n’est

état. Cette politique de la ville (depuis 77 pour relancer les quartiers urbains) entrainent bcp de dépenses pour des résultats pas toujours à la hauteur. * * Le Havre Rouen A19 Cergy Pontoise Chartres Dreux Paris A11 guerlain * * A10 A71 A77 Orl éans gemey LVMH Tours Schéma de l’organisation spatiale de la Cosmetic Valley

d’inspiration d’un idéal avec Jude Law dans ce rôle. D’ailleurs dans le spot télévisuel, la musique de fond est interprétée par le célèbre groupe Anglais Muse, ce qui n’est pas anodin. Ce groupe est d’ailleurs entendu dans un autre pub Dior, dans une pub Guerlain et dans une pub Apple. Car le groupe à garder cette idée d’inspiration musicale, et les pubs s’empressent de l’exploiter. Une marque à oser quelque chose d’encore plus fort quant à l’empreinte de la femme sur l’homme : Chanel. Pour son parfum mythique