Guerlain

pour véhiculer ses idées. Enveloppe symbolique : En capitalisant sur leur histoire, sur les caractéristiques de leurs produits et sur leur signification dans les sociétés, les marques véhiculent des valeurs sur le marché. Le parfum Champs-Elysées de Guerlain bénéficie par exemple de l'image du luxe parisien. A Coca-Cola sont associées les valeurs de réussite du capitalisme américain. Comportements favorables : Danone incite les consommateurs par ses messages publicitaires et ses campagnes de promotion

propre communauté virtuelle via un site communautaire 2) Les nouveaux discours Le développement durable/l’éthique Ex : MacBook green, Happy meal Mc Do… Le retour au brut, aux instincts primaires/animaux Ex : Diesel « Be stupid », Aigle, Guerlain homme… Le retour au vrai et aux « vrais gens » Ex : Orange, McDo La transparence Ex : McDo 3) Les nouvelles tendances créa L’Art-vertising Ex : Orangina, Les bony boy (lait) La 3D Haribo, Moon race Le making of : la pub de la

époustouflante qui n’a malheureusement pas perduré à travers les siècles. En Europe, le luxe devient marchand et sous l’ère industrielle, on voit apparaître des noms qui deviendront le fondement du luxe que nous connaissons aujourd’hui telle que Guerlain en 1828, Baume & Mercier en 1837, Cartier en 1847, Louis Vuitton en 1854, ou encore Boucheron en 1858. La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi

►Montres & Joaillerie ►Distribution sélective    Plus de 100 000 collaborateurs dont 79% hors de France Maison mère située à Paris 4 Moët & Chandon - Don Pérignon Mercier Hennessy Ruinart Belvedere … Moët Hennessy Louis Vuitton Guerlain Givenchy Sephora … Tag Heuer LVMH fashion group SA LVMH SA Hublot Fendi … Château d’Yquem Sofidiv SAS Autres Holdings Château cheval blanc … ORGANIGRAMME SIMPLIFIÉ DU GROUPE *) *) Document de référence LVMH 2011 5

risques qu’à l’envie de réaliser des gains financiers. Les aspects qualitatifs sont tellement importants que le client suit d’un œil très attentif ce qui se passe chez son prestataire », constate Jérôme Courgeon. C’est par exemple le cas de Guerlain dont la logistique est basée sur le centre de distribution de son prestataire CEPL. La valeur du produit est aussi un critère détermi- nant quant à l’externalisation du stock central. « Nous observons que les activités de parfumerie et de

« briefe » trois types de prestataires (internes 1. Le designer : en charge la conception/développement du produit et de son emballage; 2. Les parfumeurs, qui sont au nombre de trois types : • • • parfumeur indépendant, parfumeur interne (GUERLAIN, PATOU, CHANEL, LAUDER…) parfumeur rattaché à une « maison de parfums » ou « fournisseur d’arômes » (IFF, FIRMENICH, QUEST…) 3. L'agence de publicité : chargée de développer l'annonce presse, voir le film publicitaire déclinés par la suite sur

d'énergie dans la création des parfums pour enfants que pour les adultes. Les grands noms de la parfumerie saisissent aussi l'opportunité de décliner leur savoir-faire sur cette cible nouvelle : Bulgari Petits et Mamans, Burberry Baby Touch, Petit Guerlain, Versace Baby Blue Jean... L'image de luxe et de qualité véhiculée par la marque valorise le produit et déclenche l'achat. Sachez enfin que le flacon de 100ml coûte en moyenne 30€. Pénétration foyers des licences par secteur * Unité :

le fabricant de cognac. La firme est numéro un mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de soixante marques de prestige dont certaines sont plusieurs fois centenaires, comme Château d'Yquem (1593), Moët & Chandon (1743), Hennessy (1765), Guerlain (1828), Louis Vuitton (1854), Krug (1843), Whisky Glenmorangie (1843). |A propos de VeRO | | 

lumineuse35 Corpus lumière (suite) Miroitements, reflets lumineux La présence de l’or est combinée avec une esthétique des reflets lumineux, et une éthique de la dépense, de la fête36 Corpus lumière (suite) Lumière rare : la quête du point lumineux. Chez Guerlain, la torsion de l’escalier renforce l’idée d’une tension vers une lumière unique et surnaturelle Profusion de lumière, feu d’artifice37 Corpus lumière (suite) L’éclat chez Dior, Le rayon lumineux rasant chez Vuitton : la diversité des approches

présentoirs ainsi que leur emplacement dépend du contrat signé entre la marque et la franchise dont les clauses sont confidentielles mais obéit généralement à la règle du premier arrivé premier servi. Ainsi des full line tels : CHANEL , DIOR , LANCOME, GUERLAIN occupent la devanture du magasin ce qui leur confère une visibilité optimale. La disposition de ces grandes marques entre elles se fait tout en respectant certaines règles. Les présentoirs de Chanel et Dior en tant que concurrents à titre d exemple